El Patio de Atrás

¿Podemos seguir hablando de usuarios de Internet o debemos ya por fin cambiar el término por personas?

Internet, revistas y prensa, son los únicos médios que más crecen en esta segunda oleada que hoy a dado a conocer EGM.

Internet pasa de tener una penetración del 26,2% en la 1ª oleada 2008 al 28,3% en esta segunda Oleada. Internet es el medio que más crece (un 4,3%), mienstras que el resto de medios, exceptuando los que hemos dicho, decrecen.

Prensa, sigue de capacaída, o en caída libre según se quiera leer, aunque dicho sea de paso al medio le salvan los gratuitos que, como en el caso de 20minutos, gana más de medio millón de lectores en un año. Sólo se salvan Marca, El País y si mucho me apuráis El Mundo. Los 4 gratuitos (20minutos, Diario Qué!, Metro y ADN) superan al periódico del 11M. 20minutos y Marca, por este orden, son los líderes.

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La inversión publicitaria podría caer en este 2008 según los últimos datos del estudio Zenith Vigía.

Dicen los expertos que, tras una victoria de las conseguidas por la selección española, es positiva en todos los sentidos. Por la economía, por el positivismo, por el impulso del turismo en el país anfitrión y en el del ganador… en definitiva, salvo para el país que pierde, el resto es positivo.

Pero parece que esta vez, ésto no va a ser así. Las previsiones económicas nos llevan hacia una crisis de la que tardaremos un par de años en superar y otros tantos en recuperar.

Los panelistas de Zenith Vigía, el estudio que de manera regular edita ZenithMedia, esperan una caída de la inversión publicitaria del orden del 1,5% en euros corrientes, o un 7% en euros constantes si se mantiene una inflación superior al 5% como la que acaba de anunciarse. Si se confirmaran las previsiones, la inversión publicitaria en medios volvería a quedarse a las puertas de los 8.000 millones de euros, pero sin alcanzarlos. Continuar leyendo »

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Normalmente a los que nos dedicamos al mundo de la publicidad, nuestros hermanos los creativos, es uno de los colectivos que miramos con un poquitín mas de rábia -en el buen sentido-. Son ellos los que tienen licencia para pasarse toda la mañana sin trabajar en busca de la “idea”. Son ellos los que tienen licencia para no venir un día a trabajar en aras a mejorar su proceso creativo. Y son ellos los que pueden vestir de la forma más estrambótica posible. No en vano, son creativos y tienen que ir a la última. Respirar lo que se cuece. Por todo ello, los que nos dedicamos al resto del mundo publicitario, nos dan rabia.

Pero aylas! la cosa está cambiando y esos intouchables creativos resulta que ahora ven como cualquiera de nosotros, si, si, tu o yo, podemos hacer un anuncio y que nos paguen por ello. Y todo ello gracias a la red.

Toni Segarra, socio de SCPF y quizás uno de los mejores publicistas con los que cuenta este país, aseguró que la industria de la publicidad vive una crisis de modelo por los efectos de internet y las nuevas tecnologías, que están acabando con los modos tradicionales de producir comunicación publicitaria.

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Cada vez es más frecuente encontrar detractores de Google. Primero eran unos pocos, a quienes tildábamos de raros (¿como podía ser que no les gustara Google con lo bien que funcionaba su buscador?). Luego empezaron a sumarse cada vez más gente al ver cómo Google quería copar el mercado Internet.

Y a partir de aquí, empezó a nacer un movimiento llamado Google Sucks que no hace falta traducir.

Lo mismo le pasó a IBM por allá los 80, a Microsoft por allá los 90 y parece que le ocurrirá a Google por allá los 2010.

Después de liberalizar Google Analytics (y cargarse unas cuantas empresas de medición de datos), después de comprar Doubleclick (¿cuánto tardará en ofrecer gratis los Adservers?), y después de cambiar las reglas del mercado en cuanto a publicidad se refiere (vía AdWords y AdSense), ahora parece ser que Google está a punto de ofrecer una nueva herramienta para la planificación de medios interactivos.

Lo cuenta Mariano en su blog. Parece ser que Google va a lanzar en breve su Google AdPlanner. Una herramienta que aparentemente ayudará a mejorar la planificación de medios digitales.

Aunque Mariano y el propio NYTimes dan sus razones para usar la nueva herramienta de Google, personalmente quiero especular levemente sobre las funcionalidades de la propia herramienta.

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Estos días estoy aprovechando que aparentemente no hay tanto movimiento, aunque en la práctica y para los que empezamos, el movimiento es máximo, para dar cursos sobre marketing online.

Me ha llegado una invitación para ser moderador de un evento que organiza uno de los portales líderes, en el que se muestran casos de éxito de diferentes anunciantes y del que daré parte en su debido momento.

Pues bien, el otro día uno de los asistentes a mis clases me habló de una nueva web, una especie de proyecto sobre el mundo del click.

La web se titula “Don’t click” y ciertamente es una web en la que nos podemos mover sin hacer ni un solo click. Nuestro mouse nos va abriendo las distintas opciones. Podemos clickar, si, pero nos pregunta, ¿ha sido o no intencionado? Nuestra respuesta se suma a las estadísticas sobre el porcentaje de clicks que, aparentemente, realizamos a lo largo de las distintas webs.

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Nos referimos en cuanto a la inversión publicitaria, evidentemente. Y será en el Reino Unido, como no podía ser en otro lugar, bueno cabría que lo fuera en Estados Unidos, pero esto ya se verá.

Lo publica Europa Press y lo dice la consultora Enders Analysis. Las previsiones sobre los ingresos publicitarios en la red superará a los ingresos de la televisión finales de este 2008. Se espera que la publicidad online llegue a los 3.560 millones de libras (más de 4.500 millones de euros), superando a las ventas de la televisión que se calcula que será de 3.390 millones de libras. Lo que convertirá al medio Internet en el medio publicitario más importante con un acumulado del 19 por ciento del total de las ventas“.

Como siempre, el mejor parado en este “sarao” será el todopoderoso Google quien acumulará un crecimiento del 80% en este pastel publicitario en parte gracias al acuerdo de colaboración con el portal Yahoo.

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Hace unas semanas estuvimos en Tudela dando una conferencia que titulamos ““El poder del marketing Online”“. Esta conferencia se impartía dentro de las actividades del Programa Superior de Dirección Empresarial – PSDE, organizado por ESIC y el Club de Marketing de Navarra en las instalaciones de la UNED en Tudela. Un edificio, por cierto, que merece la pena visitar si estáis de paso por Tudela. En plena zona de juderías. Francamente muy bonito.

Antes de impartir la conferencia me hicieron una pequeña entrevista sobre el marketing online.

Os copio parte de la entrevista que también podéis leer entera en la página de la Uned Tudela.

Pregunta: Ya han pasado varios años desde la eclosión del fenómeno internet. ¿Se ha adaptado la empresa española a la Red?

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Me pasa mi amigo Pablo un link que nos ha hecho gracia a ambos. Hemos recordado que, cuando empezamos en esto de internet, cada día salía una nueva palabra que añadíamos a un diccionario que hicimos. Era una combinación de palabras sobre el mundo del marketing y anglicismos.

Siempre nos hemos quejado de que una de las barreras para la entrada de nuevos anunciantes al medio internet ha sido, precisamente, la cantidad de vocablos nuevos que hemos ido incorporando en este medio. Empezamos con el banner, el floating Ad, el jumbo banner para referirnos al megabanner, skyscrapper para el banner vertical, layer, Adserver, clicktag, tags, click trough rate… Un sinfín de palabras que ha asustado a más de uno.

Pues bien, esto no termina aquí. El blog Seo Space ha hecho un ranking de las top 100 palabras que más se van a usar en este año 2008. Conviene que hagamos un repaso por si algún día aparecen en una de esas reuniones donde la agencia de medios digitales nos viene a presentar su propia estrategia.

Ahí van:

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Estos dos días he estado en Madrid impartiendo un curso sobre marketing y publicidad online. Hemos discutido sobre cómo serán los nuevos medios, cómo consumen los jóvenes los medios y cómo (creemos que) será la televisión del futuro. La verdad que me lo he pasado bien dando estos dos días de curso en la agencia Starcom.

Me estaba poniendo al día sobre varios temas y leo en el blog de Mariano un interesante post sobre el futuro de los medios. Una entrevista que Wall Street Journal realiza a Rupert Murdoch acerca de su opinión sobre el futuro de los medios. Para quien no conozca a Ruper Murdoch, comentar que además de ser un magnate y dueño de uno de los mayores grupos de comunicación mundial, News Corporation, fue quien acuñó una de las mejores definiciones sobre lo que ocurre en el mundo de los medios de comunicación:

“Para encontrar algo comparable, tendríamos que ir 500 años atrás en la época de la imprenta, en el nacimiento del mass media… La tecnología está cediendo el poder lejos de los editores, las editoriales y los poderes mediáticos. Ahora es la gente quien está tomando el control”

Destaco lo más interesante de la entrevista publicada en la Nación.

Walter Mossberg: –News Corp. posee empresas en toda clase de medios, incluyendo muchas en la Web, pero su corazón siempre ha estado en los periódicos. ¿Llegará el día, en cinco o 10 años, en que ya no será rentable imprimirlos? Rupert

Murdoch: –Tal vez. Dependerá de ellos. Me encanta comunicarme con la gente y los diarios son un medio para hacerlo. En términos técnicos, soy totalmente neutral. No me importa en qué plataforma aparezcan nuestras noticias, ya sea en papel, la Web o en un aparato móvil o donde sea. En los últimos 10 o 15 años, (los periódicos en EE.UU.) han reducido al máximo sus costos de producción…, pero no en periodismo. Ahora, tienen que hacer recortes en periodismo y van a deteriorarse enormemente…

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“Lleida amb els cinc sentits”. Esta es la nueva campaña que Ara Lleida a puesto en marcha para fomentar el turismo en la tierras de Lleida.

Después de anunciar que también estamos trabajando para San Miguel, Telentrada y muchos otros más que no comentamos, nos enorgullece anunciar que el Patronat de Turisme de Lleida ha confiado en NothingAD para poner en marcha el desarrollo y la implementación de su estrategia online.

Como nos comentaban en el Patronat de Turisme, la provincia de Lleida, o cualquiera de las provincias y comunidades españolas, tiene que competir con todas y cada una de las ciudades que las compañías de bajo coste han puesto de moda. Aunque en términos de coste, visitar una ciudad europea aún volando en bajo coste, es más caro que visitar o acudir a un evento significado en provincias limítrofes.

Lleida lo ha visto así y además es consciente de que el medio Internet es un medio eficaz para convencer y animar a los internautas a visitar las tierras lleidatanes.

Lleida, tanto y tan cerca.

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