El Patio de Atrás

Parece ser, o al menos esto estamos notando nosotros, que aunque la crisis esté de lleno encima de nuestras cabezas, el ánimo está empezando a mejorar. Ni mucho menos hemos terminado con la travesía en el desierto, pero lo cierto es que cada vez estamos mas cerca de llegar a la mitad, si no es que ya estamos en ella. Así que ahora empezaremos a ver datos positivos, aunque los últimos previstos por GroupM no se engloben dentro de esta categoría.

Y es que, según las previsiones que ha realizado GroupM (Grupo WPP), la inversión en publicidad caerá un 5,5% durante 2009 en todo el mundo aunque experimentará una ligera recuperación en 2010.

El estudio, que ha analizado la inversión publicitaria en 90 países, calcula que la inversión en medios descenderá hasta los 417.000 millones de dólares durante 2009; pero en 2010 este descenso será mucho menor, del 1,5%, y se quedará en 411.000 millones de dólares.

Aunque esta previsión rebaja la previsión de inversión, que en marzo de 2009 se situaba en una caída del 4,4%, estima que los países denominados BRIC (Brasil, Rusia, India y China), liderarán la recuperación permitiendo que el descenso en 2010 sea menor.

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Ya sé que la entrada de hoy es off-topic, como se suele decir, pero siempre he tenido curiosidad de saber porqué los creativos cuando utilizan texto para mostrar contenidos, utilizan esta frase en latín (obra de Cicerón llamada De finibus bonorum et malorum -Sobre los límites del bien y del mal-, escrita en el año 45 AC).

“Lorem ipsum dolor sit amet”, que interpretativamente parece que significa “Nadie ama al dolor en si mismo”.

Y la pregunta que me hacia era, precisamente, ¿y por qué este texto y no otro texto? Cierto es que hay muchos que ya empiezan a utilizar otros textos, igualmente en latín, como alternativa a este.

Bien, parece ser que el motivo por el cuál se utiliza este texto (casualidad) es porque está en latín, una lengua que raramente algunos conocen y que permite que, al ser texto ininteligible con palabras cortas, largas, signos de puntuación, etcétera, no “distraer” al que revisa el diseño de la edición de la página leyendo y que el texto pase a un segundo plano. De esa manera puede concentrarse en el diseño de algo que es, por cierto, el objetivo final de ese tipo de página.

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Hace unas semanas impartí una clase en la Uned de Tudela. En ella, me pidieron que hablara sobre las redes sociales y sobre cómo las marcas puede (y deben) aprovecharlas.

Personalmente soy de los que pienso que las redes sociales no son la panacea para todo el mundo. Primero porque estar por estar, como se suele decir, es tontería. Y segundo porque, obviamente, cuando estás en una red social es porque puedes aportar conversación a tus usuarios/clientes. Si no vas a aportar nada nuevo, mejor no entrar. Decir que has lanzado un nuevo producto, o un nuevo servicio, sin interesarte sobre cuál es la opinión de tu usuario, pues es como hacer publicidad tradicional.

Muchas de las marcas ya quieren estar, y algunas ya están, en las redes sociales. Pero otras muchas ni siquiera están en la red haciendo publicidad.

Facebook, Google, Terra, Messenger… son palabras que cualquier profesional del marketing debe conocer. No digo “debería conocer”. No. Digo DEBE conocer. Y sino, que vaya dejando hueco para el que será su sustituto en no mucho tiempo.

Y aunque algunas marcas están en las redes sociales, aún quedan muchas marcas que deben entrar en la red. Lo hemos hablado muchas veces en este blog. Las ventajas con muchas.

Internet permite al usuario poder elegir, si está interesado, en visualizarlo en su totalidad o si lo rechaza.

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Ya se está hablando, en muchos sectores, de que se ha tocado fondo. Que los muy utilizados brotes verdes, empiezan a emerger en no pocos sectores. Estamos hablando del paro, que ha repuntado, aunque con no pocos matices, de que la bolsa está subiendo, que las materias primas incrementan sus precios, que el petróleo está en máximos anuales… Y ahora parece ser que le toca el turno a la publicidad.

Y si nos centramos en el último estudio de Zenith Media, el Zenith Vigía, podríamos empezar a pensar en que la publicidad, en todos los sentidos, ha tocado fondo.

Eduardo Madinaveitia, director del estudio, comenta que las caídas previstas para la inversión en el conjunto del año son mayores que en las olas anteriores, aunque menores que las que se están viviendo en este primer semestre. Lo que podría indicar que el segundo semestre va a ser mejor que el del año pasado.

Suelo comentar, cuando hablamos de este tema de la crisis, que no debemos olvidar que el segundo semestre de 2008 fue tremendamente horroroso en términos de inversión. No debemos olvidar que comparábamos el 2T 2008 con el 2T 2007. Y ahora toca comparar un trimestre muy malo, 2T 2009, con un trimestre peor, 2T 2008. Todo indica que por muy malo que sea, será mejor que el anterior.

No en vano, desde 2007 el sector de la publicidad se va a dejar 2.000 millones de €, amén de cierres y despidos. Y según esta último estudio del Vigía,  se estima que la caída de la inversión en 2009 se situará en torno al 17,3%, algo inferior a las registradas en el primer trimestre del año.

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Este fin de semana ha sido de bullicio en los foros, redes etc…. y es que Google ha presentado una nueva herramienta para mejorar el uso de Internet.

La nueva herramienta se llama Google Wave que pretende desbancar al email y hacer que Facebook parezca una mala versión de Geocities. Y es que el email, tal y como lo conocemos hoy en día, además de llevar bastantes años con nosotros, parece que a las nuevas generaciones empieza a no convencer.

Unos dicen que será la nueva revolución en la red. Otros son firmes detractores de este nuevo “aparato” de Google al entender que Google solamente ha triunfado, o sacado rendimientos, cuando se ha centrado en el negocio de los buscadores. En lo demás, ha fracasado, dicen.

Pero centrándonos en Google Wave, imaginaros arrastrar una carpeta llena de vuestras fotos desde nuestro escritorio directamente hacia el navegador, y que estas se suban directamente a Facebook o a Flickr. Imaginaros organizar un viaje con unos amigos y que todos aporten novedades, hoteles, sitios que ver… y que lo comparta al momento, se modifique al momento y, en definitiva, se enriquezca al momento.

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El boom de las redes sociales ha incentivado la presencia de las marcas en estos universos paralelos de vida digital. Han aprendido su lenguaje y pretenden incluir este canal en su estrategia de comunicación así como lograr interactuar con sus usuarios/clientes desde un plano de tú a tú.

Es el momento en que las empresas empiecen no solamente a hablar con sus potenciales clientes, sino que ahora son momentos de escucharlos. Escuchar qué quieren a través de la red. Pero sobretodo a través de las redes sociales. Un entorno virtual donde se desarrolla una comunicación real entre marca y consumidor.

Y es que acciones para participar en la comunicación online, ya forman parte de la experiencia de marcas como Cartoon Network y de partidos políticos como ERC. Bajo el amparo de NothingAD, el grupo de apoyo al candidato del partido ante las próximas elecciones europeas, “Yes We Cat”, ha unido a mas de 3.400 amigos en tres semanas en el entorno de Facebook, mientras que para el canal Cartoon Network de televisión infantil, con Tuenti y Facebook, se ha alcanzado durante las primeras semanas más de 800 amigos.

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Hace un par de semanas, si no recuerdo mal, estuve leyendo en El País (papel) un artículo sobre el futuro del papel en este nuevo mundo de Internet que se está fraguando. Hablaba sobre la (r)evolución que el papel está sufriendo en, digamos, el primer mundo. Y lo contrastaba con el papel que que estaba jugando la prensa escrita, digamos, en el segundo/tercer mundo. Y hablaba que en estos últimos países, el papel sigue siendo un signo de modernidad, de estatus, de progreso… leer prensa en papel va con las clases sociales.

Mientras tanto en el primer mundo, cada dia cierra un periódico. Centenario, de referencia… cierra. Y lo leía en El País. Un periódico que ha estado a punto de quebrar por falta de liquidez en sus arcas.

Lo que me gustó del artículo, y con toda la razón del mundo, y para los que somos fervientes creyentes de que Internet será el medio del futuro, es que nadie se ha parado a pensar si lo que para nosotros es lo “no va mas”, para las generaciones posteriores seguirá siendo igual de interesante o bie volverán a apostar por el contacto en persona en lugar de por el contacto virtual. Ahí lo dejó, y yo también lo dejo, para la reflexión.

Lo que sí es cierto es que cada vez mas me preguntan cómo creo que será el futuro de la comunicación combinado con las plataformas. Y la verdad, no lo sé.

Si que es cierto que convergerán las tres plataformas (o cuatro si sumamos las vídeo consolas, que incorporan mas capacidades de interacción vía internet), TV, Movil e Internet. Y que los anunciantes y las cadenas deberán averiguar por un lado, como no perder audiencia y como tenerla controlada en todo momento, y por otro, como monitorizar todo este flujo de usuarios entre las tres plataformas (o cuatro).

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Hoy salían publicados en PRNoticias los datos del primer trimestre de 2009 en inversión publicitaria de InfoAdex. Unos datos desastrosos. Muy malos. Solo se salva de la quema Internet. El de siempre. Pero ni así se salva.

La publicidad en este primer trimestre cayó un 27,7%. Los medios que más se han visto afectados los diarios con un 31,8% de caída y las revistas con un 33,7%. Sólo, y nuevamente, se salva Internet con un crecimiento del 1,8% (aunque según los datos que publicó la IAB, el crecimiento fue del 3,6%).

En cuanto a los medios, las mayores caídas se producen en Diarios (-31,8%), Revistas (-33,7%) y Dominicales (-41%). La Televisión se mantiene con caídas de la inversión publicitaria del 26,6%, mientras que la Radio cae un 25,1%.

Los datos son tremendamente malos, aunque quizás podemos ver un poco de verde en el bosque quemado. Eso si, hay que fijarse y mucho. Y es que el mes de Marzo arrojó unos datos ligeramente mejores que el mes de Febrero. ¿Podemos hablar de ralentización del sector? Mucho me temo que no.

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Son semanas de mucho trabajo. Son meses muy duros. Así que antes de nada, pediros disculpas por este bajo ritmo de posteo. Nos podéis seguir en Twitter donde también compartimos con vosotros algunas de las novedades que van apareciendo en el sector. Eso si, algunas veces sin comentar.

Pero la vida sigue y nosotros, desde NothingAD no bajamos los brazos y seguimos apostando por innovar, por ofrecer a los clientes aquello que realmente necesitan.

E innovar es arriesgar. Proponer, probar y asumir que uno puede equivocarse. Porque estamos frente a un nuevo medio en el que nadie tiene la fórmula mágica del éxito. Y quien diga que la tiene, miente! Lo que hoy funciona, no significa que mañana también deba funcionar. Lo decía Cebrián, Director General de PRISA, “estamos en la prehistória de esta nueva era”.

Porque está bajando la audiencia de la TV y, consecuentemente de los spots, ahora en el los Estados Unidos se está probando una nueva fórmula de publicidad.

Y es que los ingresos por publicidad online no han sido capaces de sustituir completamente a los ingresos procedentes de la edición impresa.Sin ir mas lejos, la publicidad online en el grupo Prisa solamente ha aportado poco más de 3 millones de €, un 1,5% del total de ingresos del grupo.

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¿Qué es lo que pasa con los vídeos online? ¿Por qué son diferentes a los de la televisión?

Siempre la respuesta es la más fácil… pues porque la experiencia de navegación del usuario en Internet es diferente que en televisión en donde sólo puede el espectador realizar un ligero zapping…

Sin embargo, en internet, la gracia no está en el contenido sino en la capacidad de movilizar ese contenido, en su viralidad. Lo que despierta interés desde un primer momento, crece y crece hasta obtener visualizaciones que podrían resultar millonarias en términos publicitarios. Y muchas veces ese contenido nos lo da la televisión.

Entonces ¿ por qué no fusionamos las audiencias? Al menos la televisión podría fusionar su poder con el de la red, el de la red audiovisual. En fin, poco a poco vamos mejorando y prueba de ello es el nuevo evento que ha nacido: Brand and Vídeo

El objetivo de combinar televisión e internet en las campañas publicitarias cada vez tiene más adeptos y buenos resultados. Mucha de la programación de TV busca ampliar su audiencia con la que navega por internet. Tanto es así que ha llegado el momento de buscar vías de colaboración eficaces entre las marcas y su presencia audiovisual en la red.

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