El Patio de Atrás

Ayer apareció el II Estudio Internet en España de la Fundación BBVA. Muy interesante que echéis un vistazo al estudio que podéis descargar directamente desde la web de BBVA (aquí en PDF).

Los datos concluyen que Internet le ha quitado protagonismo a la televisión y a la lectura. Al menos para un segmento de la población internauta española. Un 27% asegura que desde que usa Internet ha reducido el tiempo que dedica a ver la televisión, mientras que  un 20,9% emplea menos tiempo a leer.

También nos señala que un 21,2 % prefiere informarse a través de la Red (+6,6 puntos vs el anterior informe), y que un 10 % sólo se informa a través de las ediciones digitales. Lo que viene a confirmar (ya lo ha demostrado a lo largo de los últimos años) que Internet no solamente es un medio de ocio sino también un medio de información.

Según el estudio, el navegante utiliza la red especialmente para buscar información turística, con casi el 70% de los resultados, seguido de los temas relacionados con trabajo y estudios (66, 1%), las carteleras de cine y espectáculos (65, 3%) y productos, aunque no los compre, con un resultado también por encima del 60 por ciento.

En cuanto a la lectura de información, destaca que el 17,6 % dedica menos tiempo a la lectura de los periódicos en papel.

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Redes por aquí, redes por ahí, amigos en redes de amigos, redes para amantes del canapé, redes para enredados (chiste fácil)… redes para músicos, y redes para los que odian las redes.

Ya veis, hay redes para todos: Facebook, Hi5, MySpace, LinkedIn, Match… para enamorados, para empresarios, para los que quieren cantar, jugar, bailar en línea… Un sinfín de redes.

Pero, ¿de donde sacan la rentabilidad estas redes? Pues dicen que de la publicidad. Dicen… porque de momento la publicidad no da para sostener tantos negocios de redes. Al menos en España y, si hacemos caso a los datos de otros países donde se detalla que casi el 50% de los ingresos se los lleva Google y que, el resto se reparte mayoritariamente en portales y editoriales, ¿qué les queda a los sites de redes?

Pero no solamente esto. Pensemos en la predisposición del usuario frente a la publicidad. Está allí para ver el perfil de sus amigos, para chatear, para pasar un rato. ¿Es capaz una publicidad en un formato más bien pequeño de captar su atención? Y entonces, ¿el anunciante será capaz de rentabilizar su inversión?

Y es más, ¿hasta cuando va a aguantar el usuario estar suscrito y actualizando su perfil en las redes? Debo reconocer que, en mi caso, no llevo ni dos meses en Facebook y ya estoy hasta las narices de tanta actualización y demás rollos. No creo que llegue nunca a mantener mi perfil actualizado en Facebook, LinkedIn y Xing, redes a las que estoy suscrito.

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Si a alguno de vosotros os preguntan qué es lo más que hay ahora mismo en publicidad, la respuesta acertada es el UGC o, lo que es lo mismo, el User Generated Content (Contenido generado por el usuario). No hay más respuesta válida si se quiere aprobar.

Y es que, de un tiempo a estos días, no hay estrategia publicitaria que se precie que no incluya la participación del propio usuario. Implicar al cliente con la marca a cambio de algo. Todo es lo mismo. Donde pone Danone pon Renault que el trasfondo es lo mismo. Personalmente creo que esto ya está llegando a niveles de saturación y, si fuera cliente, no aceptaria una propuesta de este tipo si no hubiera realmente una estrategia más profunda. No solamente el UGC y listos.

Hoy, después de este mini puente, me he dado una vuelta por mis webs de esas que se dicen de referencia. Entro en Marketing News y, sorprendentemente me encuentro con cuatro noticias como las siguientes:

Coca-Cola emitirá en TV ciento cincuenta versiones de la canción de su spot creadas por los consumidores
Ikea regala cocinas a las mejores historias, dentro de su campaña centrada en este producto
Nissan estrena una serie de virales para promocionar el Qashqai
ViaMichelin presenta su web 2.0 de viajes y prepara una “gymkana” on line para promocionarla

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Hoy aparecen los datos del Estudio General de Medios (EGM) sobre audiencia de los medios. Concretamente la primera Ola EGM 2008. Como siempre, el medio televisión sigue siendo el líder con 38,2 millones de espectadores, y una penetración del 88,8%. Cabe destacar que desde el año 2005, el medio televisión mantiene una cobertura muy similar a la que actualmente tiene.

Revistas y prensa mantienen un crecimiento con respecto a las dos últimas oleadas, siendo Revistas el medio que mayor crecimiento ha tenido con respecto al último año.

¿E Internet? Pues es el medio que continua creciendo año tras año, ola tras ola. Se sitúa en los 10,8 millones de internautas que se conectan a diario (Acceso a Internet Ayer), dato que mejora a los 10,2 millones de internautas que tenia la 3ª Ola 2007. Esto significa que cada día se conectan a Internet un 28,4% de la población. Un 3%más que hace justo un año y 1,25 millones más de internautas.

El perfil de internauta se mantiene como siempre, pero quiero destacar que 1 de cada 2 adultos de entre 14 y 24 años se contectan a diario a Internet, luego se ha convertido en un canal indispensable en su día a día.

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Ojo al dato, que diría José María García: Este año 2008, y por primera vez en la história del buscador, los ingresos provenientes de la publicidad de Google en el Reino Unido serán superiores a los de todos los periódicos del país juntos. Es decir, que lo repetimos: Google facturará más dinero por publicidad que todos los periódicos juntos (The Times, Financial Times, Evening Standard, The Sun, Daily Mirror…).

Es decir, sólo Google ha conseguido cambiar las reglas de juego no escritas por el sector de la publicidad. El solito ha conseguido eliminar intermediarios. No necesita la intermediación de una agencia de publicidad, de una de medios. Dicho mal y rápido, cualquiera puede utilizar Google sin necesidad de que ninguna agencia tenga que intervenir.

No sucede en el caso del resto de medios, donde la intermediación de una agencia es casi necesaria si se quiere hacer bien.

Google es, por lo tanto, el clásico ejemplo para explicar la gráfica del Long Tail. Un sólo proveedor, aunando todas las pequeñas inversiones de todos los anunciantes que no trabajan con un intermediario, consigue una inversión mucho mayor que los principales y grandes anunciantes. (Se calcula que los ingresos para Google en este 2008, sean de USD3,500m) Continuar leyendo »

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Pues parece que si, que finalmente el gobierno, de la mano de el ministro de economía ha reconocido que, efectivamente, estamos en un periodo de desaceleración económica o crisis. Llámalo como quieras.

Pero en este punto hay que hacer un inciso. A riesgo de equivocarme, puesto que no soy economista y no me atrevo a decir cosas que realmente no sé, comentaré lo que todo el mundo ya sabe; la crisis se centra principalmente en el sector construcción que, a su vez, está arrastrando a los bancos con la movida de las subprime y que estas, a su vez, están dejando de dar créditos tan libremente de la forma como lo hacían antes. Esto que provoca que lo que antes financiaba el banco, coche, vacaciones, arreglas y reformas, pues ahora no puede. Y esto provoca una falta de confianza y, consecuentemente, que dejemos de gastar como lo hacíamos antes. Vamos, el pez que se muerde la cola.

¿Y en el sector de la publicidad? Pues hay que separar la que se refiere al sector en si, o concretamente al sector de la publicidad online.

Si hablamos del sector en si, pues no es descabellado pensar que todo se resiente: se venden menos coches, se venden menos pisos, se venden menos productos, luego la inversión en publicidad se resiente.

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Perdonad el retraso pero este semana he tenido que hacer todo lo que no hice la pasada, por lo tanto he descuidado la promesa que hice.

Hacer un resumen en un único POST de 4 días de conferencias es muy complicado, por lo tanto he decidido daros una ideas, pensamiento o frases clave que he ido observando estos días. En primer lugar, hay que enfatizar de manera muy clara que por primera vez en los 5 años que asisto a este certamen, se ha dedicado una jornada exclusiva a la publicidad interactiva y el marketing online, de hecho, las referencias a los modelos de negocio basados en publicidad online han sido constantes en todas y cada una de las jornadas. Cuando se hablaba de redes sociales, vídeo por internet o contenidos móviles siempre habían referencias a la publicidad online.

De todas las conferencias a las que asistí, me quedo con la de Jason Killar CEO de HULU y las de Caroline Slootweg directora de marketing digital y new media de Unilever ( UK ) hablando del caso DOVE. También con las de Michael Tchao, director general de techlab de NIKE, explicando el caso de la asociación de nike + ipod.

Una de las ideas fuerza más potentes que he escuchado desde hace tiempo, la pronunció el Sr. Killar, cuando dijo..

OFFENSE, NOT DEFFENSE

Hasta la fecha, muchos medios online han estado a la defensiva, simplemente haciendo movimientos tácticos en relación a la competencia, sin parase a pensar en muchos casos que era mejor pasar a la acción, tomar iniciativa y probar cosas diferentes y con riesgo. Pues bien, el CEO de HULU dijo que ellos ya habían tomado ese camino.

Otro de los aspectos que se notaba en el ambiente era el posicionamiento de muchos en relación a YOUTUBE, en el caso de HULU quedó plasmado de manera evidente, es una causa-efecto clarisima. Evidentemente ya están monetizando todo el invento con publicidad previa y durante la emisión de contenidos.

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Ayer se presentaba un estudio elaborado por Capgemini Consulting, Havas Media e IE Business School bajo el título “Nuevos escenarios para el Sector de Medios y Publicidad: España 2012″. Este estudio, de alta calidad por las empresas que lo firman, prevé que la inversión publicitaria en televisión, internet y radio, crezca entre 2.000 y 3.000 millones de euros hasta alcanzar la cifra de 11.000 millones de euros en el año 2012.Este crecimiento que se estima en torno al 5-7% se situará por debajo del experimentado durante los últimos cinco años 9,3% y que según palabras de William Cabrera, director general de Research & Modeling de Havas media, ha supuesto una “época dorada” para el sector de la publicidad en general.

En el informe se destaca el liderazgo que seguirá manteniendo la televisión en cuanto al porcentaje de ingresos por publicidad que durante los últimos cuatro años ha generado un total de 1.150 millones de euros, lo que supone el 43,4% del total en el sector audiovisual.

También destaca el efecto notoriedad que genera la televisión, situándose como el medio con mayor “nivel de recuerdo” entre los espectadores con un “share” de menciones por encima del 50%.

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Bueno, poco a poco vamos creciendo y, aunque ya hemos comentado en algún momento que estamos trabajando con más clientes, nos enorgullece anunciar esta vez que ya estamos trabajando para Telentrada.

Después de anunciar que estamos trabajando para San Miguel, ahora nos toca hablar de un nuevo cliente.

Telentrada, empresa de venta de entradas para espectáculos por Internet y que pertenece al grupo Caixa Catalunya, ha confiado en NothingAD para la realización de las piezas creativas para Internet.

La primera que realizamos fue la de la campaña que anualmente, bajo el paráguas “Te estamos Buscando“, lanza Telentrada para captar nuevos usuarios para el portal.

La segunda creatividad, ha sido la de “Póquer de Ases“. Una promoción en la que se sortean 4 entradas dobles para 4 conciertos: Estopa, Juanes, Miguel Bosé y Alejandro Fernández.

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Internet nunca deja de sorprendernos. Recuerdo la primera vez que utilicé el messenger. No podía creer que pudiera mantener una charla con un amigo, en privado, sin tener que recurrir a salas privadas en los habituales chats.

Kazaa, emule, Azureus, y Ares ahora, también son aplicaciones que llegaron a sorprenderme. Todas las canciones del mundo, en un solo click. La revolución de la industria musical.

Después de esto, recuerdo que me sorprendió Skype. Poder hablar con ellos sin necesidad de utilizar el teléfono o el móvil. Vía Internet. Y por voz! Sin necesidad de utilizar el teclado.

Otra cosa que me sorprendió en su momento fue Google Earth. En una de mis primeras charlas recuerdo que, cuando lo mostré, los que allí estaban escuchando mi charla, alucinaron cuando vieron como “vía satélite” nos acercábamos al tejado del edificio. Dicho sea de paso, yo también aluciné la primera vez que pude ver el tejado de mi casa… y el de mi trabajo, y el tibidado desde el cielo…

Luego, apareció Youtube. No dejó de sorprenderme que, con mi línea de ADSL que hasta ese momento solamente me permitía mandar y recibir vídeos, con lo que ello comportaba (mucho tiempo de descarga). Desde su aparición, puedo ver todo lo que quiero, sin necesidad de descargarlo. Todo en streaming.

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