19.Sep.2007 | FER
AOL regresa al mercado nacional
Me sorprendió la noticia, al conocerla a través de su exclusivista de publicidad online. El próximo día 19 de septiembre tendrá lugar en la sala Bangaloo de Madrid la fiesta de inauguración del nuevo portal AOL.
Seguramente la decisión de volver al mercado se habrá tomado por la buena salud del sector de la publicidad online. Más de 310 millones de euros invertidos en publicidad online en el 2006, y creemos que cerrará con 425 millones de inversión este año 2007. Algunos más optimistas hablan de 450 millones de euros. Y no es fácil llevarles la contraria viendo la apuesta que están haciendo las propias agencias de medios y, lo que es más importante, la apuesta que está haciendo el propio cliente. El mercado de la publicidad online, por lo tanto, goza de muy buena salud.
Pero, ¿porqué vuelve ahora después de haber marchado en el 2002?
AOL llegó a España de la mano del Banco Santander con la marca AOL Avant y un 40% de acciones cada uno de ellos. El resto 20% se lo repartían, entre otros, Sol Meliá y Planeta. El objetivo principal era poner internet al alcance de todos.
Acordaros que su negocio consistía en alquilar ordenadores especiales, a un precio asequible de 14 euros mensuales, con acceso al portal especial que ofrecía servicios familiares online. Tenían previsto alcanzar 250.000 clientes hasta finales de 2001, pero en marzo de 2002, cuando se rumoreaba que ambos estudiaban deshacerse de su parte, sólo se habían colocado 140.000 aparatos. Un rotundo fracaso.
Y ahora vuelven a aterrizar en España. ¿Tiene cabida un nuevo portal en España? El liderazgo absoluto como portal, dejando de lado Google, lo tiene MSN, seguido de lejos por Yahoo, Terra, Ya.com y Orange. Estas dos últimos en un puño (todo según datos Nielsen Netratings que, como sabéis, es la vara de medir de las agencias de publicidad). De lejos, iEspaña, Hispavista y Lycos.
¿Qué posición tendrá AOL cuando entre? ¿Cuantos meses tardará en asentarse en una posición cómoda y con un número de usuarios suficientes como para llamar la atención de los anunciantes? ¿Qué contenidos distintos ofrecerá el nuevo portal?
Son preguntas que deberán desvelarnos este nuevo portal. Y deberá ser pronto si no quiere que en dos años, hablemos de nuevo de la defunción del que tenía que ser, pero no fue, el portal pionero American OnLine.
