19.Sep.2007 | FER
La TV por IP, 7.280 millones de € en 2011
En esto del mundo de la publicidad online, es habitual cruzarse con estudios de diferentes institutos de investigación, de empresas, de medios, acerca de sus previsiones sobre los ingresos que tal sector conseguirá en un tiempo.
Habida cuenta de que la publicidad online ya está empezando a caminar sola, ahora le toca el turno a las nuevas plataformas que están apariciendo. Personalmente apuesto por la telefonía móvil, aunque de momento no ha estallado en España, pero siendo más cortoplazista, quizás la nueva televisión por IP sea con quien los diferentes portales deberán luchar por esa parte del pastel de ingresos por publicidad.
Y es que según un informe realizado por Understanding & Solutions, los ingresos por publicidad en la televisión por internet podrían ascender a 7.280 millones de euros en 2011, lo que equivaldría al 18% de toda la publicidad online prevista para ese año.
No es un dato que deba extrañarnos ya que el mismo estudio revela que cada mes se suben a internet unos 20.000 millones de vídeos, un número que se duplica cada año y lo seguirá haciendo en los años sucesivos.
Y con semejante foto, ¿qué es lo que se avecina? De primeras, conflictos de intereses entre propietarios de los derechos de emisión, fútbol, música, series, radio y televisión. Si sucede entre La Sexta y Sogecable, ¿no sucederá en una internet cada vez más universal?.
Y segundo, una duplicación del tráfico en internet. Según un reciente estudio de Cisco, cada dos años de aquí al 2011, el tráfico por IP se duplicará debido al uso de los videos IP.
En conjunto, se transmitirá por este protocolo en 2011 cinco veces más de información que en 2006, debido al vídeo en alta definición y a la mayor penetración de las conexiones de banda ancha.
Una auténtica revolución. ¿Y en el mundo de la publicidad? Pues tendremos que agudizar el ingenio, porque se espera que dentro de tres años esta tecnología sea aceptada como un sistema convencional y se instale ya en los salones de los hogares.
Y tres años es pasado mañana.
