28.Sep.2007 | FER
Asistencia en Verge, de OgilvyOne en Barcelona
Ayer tuve el privilegio de ser invitado en el evento que anualmente organiza la agencia de publicidad OgilvyOne bajo el nombre de Verge, The OgilvyOne Global Digital Summit.
Un evento que se celebró en la Torre Agbar y que se centró en el mundo de la nueva televisión que viene. Ni que decir que a la TDT, que aún no ha llegado ni a una ínfima parte de la sociedad española, ya se encargaron de enterrarla entre todos los ponentes. Daría para otro post y no es mi intención en este momento, de divagar acerca de los porqués de esta cuestión.
Jordi Urbea, Director General de OgilvyOne y Ogilvy Interactive, hizo de presentador y moderador. Invitados de lujo como Àlex Marquina, Director Comercial de la CCRTVi y experto en Televisión IP, Félix Muñoz, ex-Coca-Cola y ahora Dtor. de Servicios de Marketing de Telefónica Móviles, Manuel Solaeche de Microsoft Advertising, Daniel Llar de Zattoo, y para mi el mejor Matthia Kurwing Director de Neo@Ogilvy EMEA -la nueva central de medios interactivos del grupo-, y otros mas.
Las ponencias se centraron en la nueva era digital y de comunicación que nos llega. La nueva televisión.
Alex Marquina comenzó su ponencia con un ejemplo bastante gráfico. Soñó, dijo, que un día navegando por eBay TV, alguien podría encontrar una hoja de periódico con todas las parrillas de televisión. A las 21′00 las noticias, a las 22′00 GH9… Puntualizó que, la forma actual de consumir la televisión, ya está cambiando. Y lo está haciendo para todos. Usuarios, productores y anunciantes. Consumir televisión, dónde, cuando y como quiera. Bajo demanda, grabados, bajados de internet…
Particularmente me pareció muy gráfico cuando mostró que, TVC.cat fue líder de audiencia en Catalunya durante la mañana del fatídico 11M. Líder por encima de la propia TVC, de Telecinco, de Antena 3, etc… Porque la gente consumió la tele en el lugar de trabajo. Dónde y cuando quiso.
Félix Muñoz hizo su presentación vía teléfono móvil, es mi primera presentación con móvil a la que asisto. Curioso cuanto menos. Habló del móvil como una herramienta 100% one-to-one y, como se dice, “Always On”. Hizo un ejemplo buscando un restaurante por la zona, que vía GPS detectaba que estaba en Torre Agbar, y mostró lo facil que es y lo útil que será utilizar el móvil en nuestro día a día.
Matthias Kurwig habló de la sofisticación que están teniendo los medios, lo rápido que se adapta el usuario, y lo lento que lo está haciendo el anunciante. Comentó que actualmente existe un ancho de banda suficiente que ya permite ofrecer un mayor contenido en web.
Comentó que el cruce de dispositivos, Internet, Pc, iPod, Tv, móvil… permitirá al usuario descagar ua mayor cantidad de contenido, hacerse su propia parrilla y que será ahí donde las marcas deberán romperse los cuernos para integrar su negocio en el entorno del usuario.
Por último nos dejó cinco consejos para anunciantes y, por supuesto, para las agencias. Recomendó a los anunciantes que deben aprender a comunicarse vía web. Conseguir que el usuario/cliente nos dé permiso para contactar con el. Utilizar el Search Marketing de forma óptima y coherente. Nos habló de la resistencia al click, dando cifras de que el 80% de los usuarios nunca hace click a la publicidad a pesar de identificarla como algo cercano a sus intereses. Y por último, un clásico. Fomentar, mantener, reforzar el CRM online. Comunicar con el cliente.
La verdad es que resultaron una ponencias muy interesantes. Salvo algunas que fueron realmente pesadas, estas tres, para mi, fueron las mejores
