29.Sep.2007 | FER
Tertúlia en Impuls Econòmic, de Onda Cero Catalunya
El pasado jueves estuve en el programa de Onda Cero, Impuls Econòmic. Lo presenta y dirige Humberto Salerno, además de ser director del diario digital Noticias.com. El programa se hizo en desconexión para Catalunya, y como invitados también estuvieron Josep Maria Tribó, director de desarrollo de nuevo negocio del grupo Recoletos y Àlex Marquina, que por la mañana estuvo presentando en el Verge de Ogilvy.
Es la tercera vez que me invitan en el programa, dos veces antes de verano. La primera fue para hablar sobre la publicidad online y la segunda fue para hablar de la integración de las agencias de medios online dentro de las agencias de medios convencionales.
En esta ocasión, me invitaron para hablar de los nuevos retos de la era digital para los grandes grupos. Cómo han integrado estas nuevas plataformas de comunicación los medios de comunicación, y cómo le han sacado provecho económico vía publicidad.
Josep Maria Tribó comentó que la integración de internet en los grupos de comunicación, desde sus inicios, ya fue visto como una oportunidad de negocio. Y comentó que tener una gran cabecera ha facilitado las cosas en el medio digital en cuanto a ser relevante y conocido en internet, aunque señaló que algunos grandes medios a día de hoy siguen pagando el no haberse despertado con suficiente celeridad o el haber escogido un tipo de negocio, el de pago, que la audiencia no aceptó. Supongo que al tratarse de un soporte de la competencia, Recoletos ahora es Unidad Editorial -que a su vez edita el diario El Mundo-, no quiso decir que el gran perjudicado ha sido El País. Bueno, de eso me encargué yo. Creo que es de cajón, y es por todo el mundo sabido, que el hecho de que Elpais.es tuviera una parte de pago y otra de libre acceso, perjudicó y lastró demasiado el negocio online de esta cabecera. Y máxime cuando simplemente accediendo a CadenaSer.com, los contenidos eran exactamente los mismos. Y gratis.
Àlex Marquina comentó la experiencia de TVC en el ámbito digital donde, además de ser pioneros, han recibido multitud de premios y reconocimientos. Explicó que los inicios fueron un poco complicados ya que ellos, al ser una televisión – TVC- y una radio -Catalunya Ràdio-, no podían volcar sus contenidos a internet porque en esa época el contenido web era por texto.
A día de hoy, el gran éxito de TVC ha sido acercar los contenidos tanto de televisión como de rádio allí donde los usuarios están. Y comentó lo que ya se viene comentando y lo que aquí ya hemos comentado, que hasta la fecha la televisión es un medio que se mira sentado en el sofá de casa. Esto, gracias a 3alacarta.com, ya no es así.
Por mi parte, la intervención se centró en comentar que los anunciantes cada vez lo tienen más complicado para decir que internet es un medio que no consumen sus clientes. Si no es Google, es un blog y si no es viendo un programa de televisión ya emitido, ya sea en la propia web de la cadena o en una plataforma de video on demand.
La inversión en este país en ínfima, estamos hablando de un 4% mientras que en el Reino Unido, internet ya aglutina el 15% de la inversión. Con la nueva televisión por IP, esta inversión debería aumentar de forma exponencial.
La última pregunta que hizo Humberto se dirigió a Alex Marquina. ¿Cómo será la Televisión de aquí a 2-3 años?
La respuesta es la construcción de contenidos multiplataforma. Pensar en productos para que puedan ser vistos desde cualquier lugar y dispositivo. Hay que pensar que cualquier usuario puede estar viendo televisión desde la pantalla de tele, otro desde el móvil etc…
En realidad, y esto es quizás lo que más se podría destacar de lo que entiende Àlex de cómo será la televisión, es lo que están haciendo precisamente con la série de Televisión de Catalunya “Vent del plà”. El espectador puede ver la serie en la propia cadena, para después saltar a internet y chatear, conversar con otros seguidores de la série, y encontrar material inédito que nunca va a ser emitido en televisión y que es única y exclusivamente para ellos, para los internautas.
Un mismo producto para un grupo de seguidores de la série que quieren consumirla desde diferentes plataformas. No es de extrañar que a TVC le hayan dado tantos premios.
