20.Oct.2007 | FER
Internet futuro rey del Prime Time
Es de cajón que algún día Internet superará al resto de medios en cuanto a consumo. De hecho, lo que digo no es nada nuevo ya que así fue durante los atentados del 11M, al menos en Catalunya, cuando el visionado de la televisión vía 3alacarta.cat durante la misma mañana, superó el consumo de la propia televisión según nos reveló Àlex Marquina, director comercial de la CCRTVi, en el evento Verge.
Pero estos día la OPA Europe, la Online Publishers Association de Europa, un organismo en el que están presentes tres editoras nacionales, ElPaís.com, ElMundo.es y 20minutos.es, ha dado a conocer unos datos bastantes reveladores.
El estudio ha demostrado que el comportamiento de los internautas desde su lugar de trabajo ha cambiado en los últimos tres años. Auque la mañana sigue siendo el momento de mayor consumo, de mayor audiencia, Internet ha entrado a competir directamente con la televisión en el horario de “Prime Time”, ese momento estrella para la televisión donde se emiten los programas estrellas. A partir de las 19.00 horas.
El informe demuestra que Internet es el medio más utilizado (84%) por los usuarios para informarse, seguido de la radio (30%), los periódicos (33%) o la tele (4%).
Aunque el dato que más ha sorprendido a los responsables del estudio, es que la Red ha ganado mucho peso en ese horario de Prime Time. Hace tres años el 44% de los usuarios consultaban Internet mientras que ahora se eleva hasta el 67%. La televisión sigue siendo el medio “Rey” con un 75% de usuarios que la consumen. Aunque hay que decir que ahora ya es menos rey.
Este estudio es de gran importancia para los que nos dedicamos al mundo de marketing online ya que, desde hace tiempo se vienen observando prácticas que hasta la irrupción de internet eran dificiles de medir. Como por ejemplo los picos que experimentan las visitas a una web después de un anuncio en televisión donde se muestra la URL de la web.
Al pasar más tiempo consumiendo internet, cada vez más, estamos dejando de lado el consumo de otros medios masivos como puede ser la radio o la prensa, y obviamente el más perjudicado la televisión. Sirva de ejemplo que el programa “Muchachada Nui” está registrando unos muy bajos índices de audiencia en televisión, pero cosechando muy buenos resultados en Youtube. Un ejemplo de muchos que podríamos poner.
Es curioso como internet está amenazando el liderazgo que, hasta el momento, tiene la televisión y muy bien defensado. Pero ojo! en cuatro años internet, gracias a la televisión por IP y a los accesorios que permiten ver los contenidos en la TV desde el PC, el panorama cambiará radicalmente.
Toca mover ficha a los anunciantes. Toca reciclar a los Product Managers, a los Brand Managers y a los directores de marketing. Sus clientes y usuarios de internet, ya lo han hecho. ¿Play?
