25.Oct.2007 | FER
La publicidad en internet aumenta un 74,5% en este primer semestre
Este martes asistí en Barcelona a la presentación del informe que, de forma semestral, presenta la IAB sobre la inversión online. En este primer semestre de este 2007, la inversión online ha ascendido a 220 millones de €. Un 74,5% respecto al mismo período del año anterior, o lo que es lo mismo casi un 20% más con respecto al segundo semestre de 2006.
Esto es un buen síntoma y una buena noticia, a pesar de que estamos muy lejos de nuestros vecinos los ingleses, donde la inversión online ya supera los 3.000 millones de €. En España aún no llegamos a los 500 millones de €, un volumen que creo que alcanzaremos y que ya será significativo una vez alcanzada esta cifra.
¿Y cuándo despegará la inversión en internet? Cuando el anunciante empiece a ver los resultados. ¿Cuántos de los anunciantes que han realizado campaña online han dejado de hacerla? Pocos. Y seguramente no por culpa del medio sino de un deficiente mensaje o una mala estrategia de comunicación por parte de su agencia.
Porque aquellos anunciantes que han empezado y continúan publicitándose en internet, lo hacen con mayores sumas de dinero. No en vano, según el grupo ZenithOptimedia, la inversión en medios online crecerá un 27,4% a pesar de la coyuntura económica que no invita a celebrarlo con cava.
Pero continuemos con el estudio porque hay datos muy significativos. Como que los dos motores de crecimiento en el mercado son primeramente el papel que la mayoría de sectores de anunciantes siguen teniendo en el desarrollo de los medios interactivos, y por otro lado, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, representando un 47% de la inversión y que crece hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros.
¿Los anunciantes que más invierten? Bancos, telecos y motor: Vodafone, Movistar, ING Direct, Vueling, Ford o Toyota.
Por sectores, transporte, viajes y turismo, finanzas, medios de comunicación, enseñanza y cultura, automoción y telecomunicaciones son los que más actividad están teniendo. Cabe señalar el crecimiento de sectores que hasta ahora habían tenido una presencia más bien escasa en Internet, como hogar y belleza e higiene. Sectores asociados a las amas de casa que hasta la fecha con poco protagonismo en Internet y que cada vez más son estas las protagonistas.
Para aquellos que os interese, os lo podéis descargar aquí.
