29.Oct.2007 | FER
Mi querido IAB
Tomo el título de Denken Über, o Mariano como imagino que se llama después de leer los comentarios. El lo publica bajo el título de IAB Querido, y es una crítica a la IAB que, argumenta, desde hace tanto tiempo no ha hecho nada para innovar.
Personalmente fui muy crítico con la IAB durante sus primeros pasos en este mundo, por una cuestión de “ombliguismo”, es decir, no ver más allá de su propia nariz. Por suerte esto cambió.
Después reconozco que con el nuevo estudio de inversión de la IAB que, de forma semestral edita el organismo, se me pasaron temporalmente los “males”. Pero estoy seguro que volverán a surgir en el momento en que dejen de innovar.
No estoy de acuerdo con Denker cuando dice “los formatos publicitarios estandarizados (…) son los mismos banners de mierda que venimos viendo desde 1996 cuando se fundó la agencia”, porque precisamente desde mi experiencia esta estandarización que critica, ha sido lo que ha revitalizado a esta industria. ¿Porqué? Porque el cliente no tiene que invertir sumas de dinero a realizar adaptaciones de la pieza en mil formatos. Porque ahora es fácil disponer de material para invertir en una campaña de “último minuto” sin necesidad de readaptar las piezas. Porque el cliente, por fin, entiende que significa un Bigbanner o megabanner, un robapáginas y un interstitial. Y no como antes que había el jumbobanner, megabanner, fullad o topbanner para referirse a la misma pieza publicitaria. Y porque, a diferencia de lo que cuenta, la IAB no pinta nada en el formato de piezas sino que debe estandarizar dichos formatos. A partir de aquí, cada soporte es libre de realizar sus propias adaptaciones como, por ejemplo, ha hecho Yahoo.
Pero no olvidemos que la IAB no está para desarrollar formatos, sino para unificar criterios de medición de los servidores, estandarizar nomenclatura, ser un paraguas de las necesidades e inquietudes de sus asociados frente a otros organismos, de liderar la opinión de todo un sector que agrupa agencias de planificación, marketing de resultados, creativas, empresas de medición de audiencias y proveedores. Y la IAB está para que todas ellas se entiendan.
iY si el formato es el mismo que hace 10 años, ¿qué importa? ¿O acaso el formato papel no es el mismo que hace mil años? Lo que importa es que hace 10 años esa misma pieza no podía superar los 20kb y ahora puede llegar hasta los 2 Mb, ofreciendo creatividades multimedia. Y eso aunque no es fruto de la IAB, esto está claro, el cliente agradece que el formato en este caso, sea el mismo que hace 10 años.
