3.Dic.2007 | FER
El “Share” fuera de la televisión
El otro día, en una clase que impartí, estuve hablando de la revolución que en el próximo año iba a suponer el vídeo por IP. Les comenté que cada vez mas, los usuarios queremos consumir tal programa, serie o película, fuera de los horarios habituales de programación que nos propone la televisión.
Uno de mis alumnos, apoyando el discurso, comentó que el ya estaba visionando la tercera temporada de “The Office”, antes de que La Sexta anunciara su emisión, después de descargársela por internet. Es decir, el chaval ya no seguía las series por Televisión sino que lo hacía por internet.
Y la pregunta que me hago es, ¿hay que contabilizar las visitas que tiene por ejemplo Muchachada Nui en Youtube como parte del Share o simplemente el que se visiona a través de La2? ¿Y las del programa Polònia de Tv Catalunya que se sigue también fuera de la comunidad catalana?
Esta es la gran pregunta que muchas veces, desde centrales de medios y televisiones, se han formulado. ¿Es o no parte de la audiencia la gente que mira la serie o el programa por Youtube en lugar de por la tele?
Es tan alta la audiencia que consigue Muchachada Nui por Youtube que incluso los responsables de la serie han solicitado a sus fieles seguidores que no la miren solamente por internet, sino que lo hagan por televisión, si no quieren que sea una víctima mas del Share.
Según comentan en el Diari Avui, en una encuesta realizada a los oyentes d’El món a RAC 1, Perdidos y Héroes tenían más audiencia que el propio C.S.I, líder de audiencia en Televisión. Es decir, la gente prefiere ver la serie cuando quiere, sin tener que esperar a que la emitan y, lo más importante, sin publicidad.
Es obvio, los hábitos de consumo han cambiado y esto provoca que los sistemas de medición ya empiecen a quedar obsoletos. (Si no lo habían quedado hace tiempo).
Por eso, Nielsen ha anunciado que pondrá en marcha un nuevo sistema de rating que no se basará solamente en la audiencia del programa el mismo día de emisión, sino que contemplará también los visionados a lo largo de una semana, teniendo en cuenta otras plataformas como el móvil, internet o los DVR (TiVo…).
Y no solamente esto, sino que también contemplará la popularidad de cada uno de los programas en función de las opiniones que los usuarios vayan dando. A mayor puntuación de los comentarios, más arriba aparecerá en el ranking.
Es decir, por fin se democratiza la televisión. Ya no vale eso de argumentar que, como tiene mucho share, significa que la gente demanda este tipo de programas. No, ahora la cuestión cambia. Como emitís una bazofia de programas, la gente prefiere ver Perdidos a través de internet.
Y ojo, el anunciante tiene que entender cuanto antes, y adaptar para si mismo, la nueva forma de consumir televisión por parte de su cliente. La publicidad hay que emitirla donde está tu audiencia… y cada vez está menos tiempo en la tele.
