28.Dic.2007 | FER
Crecimiento de un 5,4% para el 2008
¿Estamos a punto de entrar en un año de recesión? Todo parece indicar que si, que ya estamos empezando a verle las orejas al lobo a pesar de que en algunos sectores se apunta a que se ha hablado y dicho más de lo que, aparentemente, podría ser.
El sector inmobiliario ha sido el primero. Le sigue el freno de las ventas de vehículos. Los vaivenes de las bolsas, sobretodo la española. Y ahora, las previsiones del ZoomVigía, se han visto ligeramente reajustadas.
Aunque las previsiones de crecimiento en este mes de diciembre no han variado demasiado con respecto al mes de Octubre, se estima un crecimiento del 7,1% en este 2007, para el 2008 se espera un crecimiento del 5,4% lo que situaría la inversión total en ese año en 8.086 millones.
¿Y a nivel mundial? Pues ZenithOptimedia estima un crecimiento del 6,3% de la inversión publicitaria. A pesar de que en 2008 habrá elecciones generales, parece ser que este dato no afecta a la inversión publicitaria en el mercado nacional como si lo hace en los Estados Unidos ahora que llegan las elecciones presidenciales.
El panel ZoomVigía analiza tanto la percepción de la situación económica en el país, como la del mercado publicitario. En el primer índice, el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), este índice se sitúa en un 4,8, muy lejos del 75 que tenía a principios de año. En cuanto al segundo, el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), se sitúa en el 42,9. Un dato relativamente bueno si tenemos en cuenta que en Abril estaba en el 77,4 y lo comparamos con el IPSE.
¿A qué se debe que el índice IPMP sea mejor? Pues a la previsión de un aumento en publicidad por parte de los departamentos de marketing para superar esta crisis.
Evidentemente no estamos en los mejores meses para la economía; aumento de la inflación, del paro, del precio del petróleo, crisis en el mercado inmobiliario, la bolsa haciendo lo que le daba la gana… máximos históricos y caídas espectaculares.
En cuanto a los medios; caída de la inversión en cine (deberá buscar otras vías de ingresos), y aumento considerable de inversión en internet, canales temáticos y diarios gratuitos.
La televisión, eso si, no dejará de crecer. Pero vayamos a la previsión del ZOOM Vigía de diciembre 2007:
- Televisión: +7,8
- Televisión Digital: +21,1
- Televisión Local: +7,2
- Diarios: +6,4
- Diarios Gratuitos: +11,2
- Revistas: +3,8
- Suplementos: +3,9
- Radio: +5,4
- Exterior: +4,7
- Cine: -0,2
- Internet: +29,9
Fuente | Marketing News
