28.Dic.2007 | FER
La publicidad, mejor vía vídeo IP
Vía Error500 llego a un estudio que ha publicado MediaPost sobre los efectos de la publicidad en los vídeos por Internet. Un estudio hecho en los Estados Unidos sobre cerca de 75.000 personas. Resulta que la publicidad que se emite en los vídeos por internet, sean estos pre-roll o superpuestos, funcionan mejor que los que se emiten en la tele.
Los internautas visualizan y prestan un 25% más de atención en los contenidos vía vídeo por internet que los de la tele. Y en internet, sucede tres cuartos de los mismo. Un 47% más de atención en los anuncios vía vídeo por internet.
De hecho, no me sorprende este dato porque soy de los que pienso que la publicidad en internet tiene una gran ventaja con respecto a la tele. Y es que en internet el usuario mira aquello que quiero y cuando lo quiere. Y la publicidad que se le muestra, siempre que se haya planificado a conciencia, será muy afín a sus preferencias.
Y esto que estoy diciendo no lo digo yo solamente sino que lo demuestran los datos. Cada vez más anunciantes quieren aparecer en internet a través de formatos multimedia -léase en spots de 20″-. Formatos poco intrusivos (¿de verdad 20″ os parecen intrusivos?), muy afines y de corta duración.
Este año 2008 que está a punto de llegar, debe ser el año del vídeo por IP. Los anunciantes deben dejar de lado la cuestión de si hay que tener presencia en internet o no. La pregunta debe ser con qué porcentaje de mi presupuesto en medios debo estar en internet y, sobretodo, cómo debo de estar en internet.
Y el vídeo por IP es un firme candidato para entrar en el short-list de medios y soportes para los anunciantes.
Joost, Youtube, Hulu, Tu.tv, Zattoo… Y eso sin contar con los propios generadores de contenido; TVC, Telecinco, ElMundo, El País… Todos, absolutamente todos, ya han incluido el vídeo como formato publicitario. Y los resultados son, cómo no, espectaculares.e
