8.Ene.2008 | FER
El DVR (no) acabará con la publicidad
Un estudio sobre los efectos de la publicidad en el DVR realizado por e-Marketer (vía Etc), nos viene a decir que la publicidad no está en peligro por esta nueva forma de “ver la televisión”. Y nos lo dice argumentando que menos de la mitad de las personas que gravan los programas se saltan la publicidad. ¿Y?
También nos dice que los programas que se han grabado en el DVR son vistos casi de inmediato. Así como que los ratios de visionado -los famosos GRP’s- casi no se ven afectados. Evidentemente.
Es decir, normalmente uno enregistra los programas que NO va a poder ver, con lo cual, es evidente que no influirá en los ratios de visionado porque, es obvio, no lo hubiera podido ver. Ejemplo: Yo enregistro un programa que me interesa y que emiten a las 18′00 de la tarde porque a esa hora no voy a poder verlo. Mi “cacharro”, si lo tuviera, no me contabilizaría como espectador ya que yo no estoy en ese momento frente al televisor.
El tema está en sumar la audiencia que se consiga en televisión, a la que se consigue fuera de ella y que, efectivamente así será. Pero también a la que se graba el programa en su DVR. Entonces, y solamente entonces, sabremos la audiencia real del programa. Pero también sabremos a qué hora es mejor emitirlo porque el perfil del telespectador que lo grabe, así nos lo dirá.
Pero de todo lo que se ha comentado, me sorprende la primera afirmación de “que menos de la mitad de las personas que gravan los programas se saltan la publicidad”. Me parece escalofriante que una empresa, que un estudio serio como es e-marketer nos diga que los anunciantes “pueden respirar tranquilos”. ¿Cómo que tranquilos?. Decía David Ogilvy que “la mitad de mi gasto en publicidad se va directamente a la basura. El problema es que no sé que parte”. Ahora, como no nos debemos preocupar, podremos decir que “solamente un 25% de mi inversión es efectiva. El problema es que no sé si es porque la tiro a la basura o porque se la saltan con el DVR”.
Vamos a ver. Evidentemente que deberán tomar cartas en el asunto. Si la publicidad no retorna ingresos, notoriedad, etc… es preocupante. Y los anunciantes son los primeros que exigirán a sus agencias de medios que se pongan las pilas, pero que no pueden consentir que el 50% de su inversión primero, y ahora otro 50% -un poco menos, de acuerdo- se vaya nuevamente a la basura.
Habrá que estrujarse la cabeza un poco, pero no, no es motivo para “suspirar tranquilos”. El DVR cambiará la forma de consumir televisión y con ello la publicidad.
