22.Ene.2008 | FER
Absolut, video online y medioambiente
Internet está revolucionando la forma de comunicar de las empresas. No en vano, toda marca que se precie, destina parte de su presupuesto en publicidad a realizar acciones sólo en Internet. Los presupuestos de las empresas empiezan a contemplar una partida para captar a su público objetivo que navega con regularidad por Internet. Estos presupuestos, en algunas ocasiones son tímidos, pero en muchas otras son muy importantes. Y en estas acciones online, cada vez mas, entran los formatos en vídeo. Y en estos formatos en vídeo, el usuario es la estrella de verdad.
Y así lo ha hecho otra marca de bebidas. Si primero fue Freixenet quien rompió con todos los esquemas, estábamos todos esperando el anuncio del año y zas! nos lo soltaron por Internet, cada vez más las marcas de bebidas alcohólicas se vuelcan en desarrollar acciones por Internet. No en vano, tienen un problema legal que les impide hacer publicidad en televisión por la graduación que tienen.
Hoy conocemos una nueva acción de vídeo por Internet lanzada por la marca de vodka Absolut, quien será el patrocinador oficial de una serie de cortometrajes elaborados por la asociación Live Earth, con la que se pretende alentar el combate del cambio climático y que serán exhibidos en más de 70 festivales de Estados Unidos.
Según explicó Ian Crystal, director de la marca Absolut Vodka, “por medio de la asociación con Live Earth y otras promociones, eventos y elementos de marketing atractivos” se consigue la “oportunidad única de impulsar a los consumidores a disfrutar de un estilo de vida social mientras ejercen un impacto real sobre el calentamiento global”.
Está previsto que esta iniciativa comience con cinco cortometrajes que se exhibirán en el Absolut Live Earth Green Screen Lounge del Festival de Cine de Sundance, en Utah, hasta el 24 de enero. Obviamente, dado que estamos hablando de conjuntar acciones por Internet, los vídeos se exhibirán por internet en la página www.liveearth.org/films.
¿Y qué tiene que ver Absolut con la protección del medio ambiente? Pues la compañía dice que es la primera empresa en la industria de las bebidas alcohólicas que incluye la disminución de emisiones de carbono como parte de su trabajo ecológico y, desde 2004, ha reducido su consumo de agua en más del 57 %. Todas como ella.
Fuente | MarketingNews
