19.Feb.2008 | FER
QuadrantONE, nueva red de medios en USA
La publicidad online aún tiene que experimentar un gran boom. Creo sinceramente que no estamos, ni mucho menos, en la época de los pañales en cuanto a la inversión en publicidad.
En unas semanas se presentan los resultados de inversión en 2007 en publicidad online, el cada vez más prestigiado informe de la IAB.
Se estima que la inversión superará los 500 millones de € en España. Muy lejos de los 5.000 millones que maneja el Reino Unido.
Pero no lo digo solamente por estos datos, sino por los movimientos que hay en el sector de la publicidad online. Las compras de WPP y de Google de tecnología para gestión y control de campañas online, y ahora el lanzamiento de QuadrantONE son dos ejemplos muy significativos.
Y esto último es lo que han anunciado las compañías mediáticas Gannet, Hearst, New York Times y Tribune. Una alianza para fundar QuadrantONE, una red de publicidad en internet cuyo objetivo de estos grandes medios es aumentar sus ingresos a través de la publicidad en los los medios digitales. Curiosamente esta red no incluirá a la mayor publicación de Gannet, USA Today, ni a The New York Times, porque ambos ya tienen su propia red comercial.
QuadrantONE tendrá su sede central en Chicago, e incluirá más de 120 publicaciones con un alcance total de 50 millones de visitas mensuales únicas.
“Los grandes anunciantes nacionales podrán acceder de forma inmediata a decenas de millones de visitantes únicos en los principales mercados del país a través del sistema”, explicó Dana Hayes, consejero delegado interino de QuadrantONE.
Parece ser que a Yahoo, quien gestiona 415 publicaciones diarias y 140 semanales, y que tenía intención de liderar la venta de anuncios clasificados online, le siguen saliendo enanos.
Y yo me pregunto, ¿no podrían crearse nuevas redes para gestionar las cabeceras que no tienen su propia red de comerciales online? Seguramente muchos de estos periódicos conseguirían mayores inversiones online.
