26.Feb.2008 | FER
China facturó $1.480 millones en 2007
Ya queda poco para que la IAB anuncie la inversión en publicidad online en España que se hizo en el año 2007. Será el próximo día 11 de Marzo, casi una semana después que lo haga Infoadex que, como sabéis, es la fuente de referencia para la inversión publicitaria de medios para agencias y anunciantes.
Cabe decir que Infoadex dará a conocer sus cifras pero que, previamente, habrá hablado con IAB para unificar los criterios de ponderación y, de esta forma, dar una cifra más uniforme.
Nuestras estimaciones es que la publicidad online será de 550 millones de €, lo que significa un crecimiento con respecto a 2006 de cerca del 80%. Un crecimiento muy alto pero que pensamos que aún tiene vigencia viendo el movimiento de anunciantes y agencias en este medio. Algunos dicen que podría escalar hasta los 600 millones de €. Somos más cautos y nos aventuramos a decir que alcanzará la cifra de 550millones de €. Esta es nuestra apuesta.
Muy lejos de los datos que se han dado a conocer hoy en China. En 2007 la publicidad online en el país asiático aumentó un 75% hasta alcanzar los 1.480 millones de dólares según la firma de consultoría de Internet iResearch Inc.
Un crecimiento provocado en gran medida por el estallido de la publicidad en los motores de búsqueda, sobretodo en el buscador Baidu y no Google donde no tiene una penetración como la que tiene aquí. Los buscadores experimentaron un crecimiento del 108,6 %.
La publicidad en motores de búsqueda representó el 27,3 por ciento del mercado en términos del valor, un aumento de 4,3 puntos porcentuales frente al año anterior, y, según el informe, este año llegará al 30 por ciento.
La publicidad de marcas en Internet creció un 65,3 por ciento en 2007 para situarse en 4.860 millones de yuanes, y hacia 2011 podría llegar a los 23.700 millones de yuanes, también de acuerdo con el documento.
Como sucede en el resto de países, los juegos online, los programas y los vídeos, serán los motores propulsores de la publicidad en Internet en el mercado chino.
La firma pronosticó que los anunciantes invertirán unos 17.200 millones de yuanes este año, y estará en el orden de los 37.000 millones de yuanes en 2011.
Una cifra lógica, y baja, teniendo en cuenta que China cuenta con 210 millones de internautas y es el segundo mercado mundial en cuanto a penetración de Internet. Los Estados Unidos con un volumen de internautas ligeramente superior al mercado asiático, reportó un volumen de facturación 15 veces superior a lo facturado en China.
¿Oportunidad de negocio? Seguramente si, pero no olvidemos que en China aún existe cierta censura en ciertos contenidos como Google o Youtube.
Vía | The Slogan
