23.Mar.2008 | FER
La inversión global crecerá un 4,9% en 2009
Bueno, ya hemos vuelto de estas fantásticas vacaciones de Semana Santa y, aunque hemos descansado y desconectado un poco, hemos estado mirando de reojo lo que estaba pasando en el sector de la publicidad.
¿Y qué es lo primero que leemos? Pues igual que sucede con esa ralentización de la economía en general, pues parece ser que la publicidad en 2009 también sufrirá un pequeño ajuste. ZenithOptimedia ya avanzaba, a través de su ZoomVigía, una pequeña desaceleración y ajustaba sus cifras de crecimiento para este 2008, estimando un crecimiento de la inversión en medios en un 5,4%.
Para 2009, y recogiendo los datos facilitados por Carat, las previsiones de inversión publicitarias global podrían crecer en un 4,9%, siendo los diarios el único medio que podría experimentar un decrecimiento de unas décimas. Pero esto no es todo, porque el propio Carat estima que la inversión en medios para este 2008 será de un 6%. Ligeramente por debajo de sus primeras previsiones que fueron de un crecimiento del 6,2%.
Las previsiones de Carat coinciden con las de otros grandes grupos y señalan que las Olimpiadas de Pekín y la celebración de las elecciones presidenciales en Estados Unidos han propiciado un incremento de la inversión para este año.
Pero como dato positivo, desde la central de medios de Aegis hay una apuesta clara por los medios digitales como principal motor del crecimiento, aunque sensiblemente inferior a la media en Estados Unidos (3,9%), por encima de la media en Reino Unido (6,4%) y ostensiblemente superiores en Europa Central y Oriental (17,9%, con Rusia en el 22,6%).
La Televisión, como ya adelantaba el estudio de ZenithOptimedia, es uno de los medios que más crecerá (+7,2%), por detrás de Internet que se estima que su inversión aumente en países emergentes como China y Europa del Este.
Vía | PR Noticias
