27.Mar.2008 | FER
¿El pluf de la redes sociales?
¿Os acordáis de Second Life? Si, ya sé que no estamos hablando de hace diez años y que, a día de hoy, aún sigue habiendo usuarios que apuestan por esta comunidad virtual y que, aún siguen habiendo empresas que se plantean entrar en este mundo virtual 3D.
Hace justo un año y poco, esto de Second Life tenía que ser la gallina de los huevos de oro para multitud de empresas. Y aunque no niego que hay empresas que habrán ganado dinero, como en todo, lo cierto es que ahora suena a anticuado.
¿SecondLife? Si, esa comunidad de avatares que servia para establecer contactos virtuales…
Son ciclos.
Ahora les toca el turno a las redes sociales. Y si, sinceramente creo más en este tipo de redes que aportan algo más de valor. Yo, por ejemplo, estoy en LinkedIn y a mi me aporta valor. Contactos profesionales que es, al fin y al cabo lo que busco.
¿Quién lidera este mercado de redes sociales tan nueva? Pues en el entorno del ocio MySpace y Facebook aunque aquí en España está apretando mucho Tuenti.
En el entorno profesional, pues tenemos al propio LinkedIn, Xing, Pulsa… Y van saliendo.
En el plano de la música, de los creativos de publicidad… hasta en el caso de los agentes nocturnos (esos que muy de vez en cuando te invitan a alguna copa si te ven mucho por su garito…)
Pero, ¿realmente son rentables publicitariamente? Umm… Pues la verdad es que, para el soporte si dado que dispone de muchísimo inventario, pero para el anunciante pues me cuesta mas saber si es rentable o no, aunque yo me decanto por la poca efectividad de la campaña salvo que sea una acción de CPL o CPC pura y dura. A esto, sumarle que los usuarios cada vez se irritan más cuando alguien les impacta con publicidad.
Leo en The Slogan que Enter, el Centro para el Análisis de la Sociedad de la Información y las Telecomunicaciones del Instituto de Empresa, ha realizado un estudio donde se demuestra que una vez una de las redes se estabiliza, aparecen lo que se conoce como “efectos negativos de red” y esto produce un proceso de “difusión sustitutivo” que arrastra a los usuarios a otra red menos masificada.
Es decir, que los usuarios se cansan de que cada vez el servicio que les ofrece el portal, y las novedades, sea mas escaso. Esto les obliga a redescubrir nuevas redes sociales y marcharse. ¿Qué provoca? Pues que si la red social antes valía 10, por eso de tener tropcientos mil usuarios, a medida que se van marchando el valor también va descendiendo… y lo que antes valía 10 ahora valdría 5.
MySpace, la red social más importante, ha ido valorada en 15 millones de dólares, sin embargo, ha dejado de crecer, el número de usuarios nuevos mensual está estabilizado y Facebook les está pisando los talones y,por consiguiente, quitándole valor a la primera.
Y eso que Murdoch, magnate de la comunicación, pagó una verdadera suma por hacerse con MySpace… igual que sucedió a finales del siglo XX, ¿estaremos frente a otra burbuja .com? Esta vez, si es así, será de menos envergadura. Quien apuesta por empresas .com apuesta también por la tecnología que hay detrás y por el valor añadido que se aporta al usuario.
Por ciert, os podéis descargar el documento en la propia web de Enter (pdf).
[...] La guerra por la red profesional se centra entre LinkedIn y Xing (léase crossing). ¿Hay más?. Ya hablamos de ellas, de las redes, hace algún [...]
SI es cierto que hoy estás en una y mañana en otra….pero eso no hace más que demostrar el potencial y necesidades no cubiertas de los usuarios; cada día más exigentes. SL2