16.Abr.2008 | FER
11.000 millones en inversión hasta 2012
Ayer se presentaba un estudio elaborado por Capgemini Consulting, Havas Media e IE Business School bajo el título “Nuevos escenarios para el Sector de Medios y Publicidad: España 2012″. Este estudio, de alta calidad por las empresas que lo firman, prevé que la inversión publicitaria en televisión, internet y radio, crezca entre 2.000 y 3.000 millones de euros hasta alcanzar la cifra de 11.000 millones de euros en el año 2012.Este crecimiento que se estima en torno al 5-7% se situará por debajo del experimentado durante los últimos cinco años 9,3% y que según palabras de William Cabrera, director general de Research & Modeling de Havas media, ha supuesto una “época dorada” para el sector de la publicidad en general.
En el informe se destaca el liderazgo que seguirá manteniendo la televisión en cuanto al porcentaje de ingresos por publicidad que durante los últimos cuatro años ha generado un total de 1.150 millones de euros, lo que supone el 43,4% del total en el sector audiovisual.
También destaca el efecto notoriedad que genera la televisión, situándose como el medio con mayor “nivel de recuerdo” entre los espectadores con un “share” de menciones por encima del 50%.
Y a todo esto, ¿qué papel juega la crisis? Pues aparentemente sólo afectará a un menor crecimiento a lo largo de este tiempo, pasando de un 9% a un 5 o 7% de crecimiento en inversión.
Cabe esperar que Internet (¿el marketing a través de los móviles siguen sin contar?), siga en su línea y mantenga unos crecimientos de 2 dígitos y por encima del 30-40%.
Tanto la publicidad en televisión como Internet en este país, están lejos en términos de inversión si nos comparamos con nuestros vecinos Francia y Reino Unido.
No disponemos del estudio… si alguien lo tiene, le agradeceremos nos lo haga llegar.
