17.Abr.2008 | Neu
HITS del pasado MIPTV ( milia ) en Cannes
Perdonad el retraso pero este semana he tenido que hacer todo lo que no hice la pasada, por lo tanto he descuidado la promesa que hice.
Hacer un resumen en un único POST de 4 días de conferencias es muy complicado, por lo tanto he decidido daros una ideas, pensamiento o frases clave que he ido observando estos días. En primer lugar, hay que enfatizar de manera muy clara que por primera vez en los 5 años que asisto a este certamen, se ha dedicado una jornada exclusiva a la publicidad interactiva y el marketing online, de hecho, las referencias a los modelos de negocio basados en publicidad online han sido constantes en todas y cada una de las jornadas. Cuando se hablaba de redes sociales, vídeo por internet o contenidos móviles siempre habían referencias a la publicidad online.
De todas las conferencias a las que asistí, me quedo con la de Jason Killar CEO de HULU y las de Caroline Slootweg directora de marketing digital y new media de Unilever ( UK ) hablando del caso DOVE. También con las de Michael Tchao, director general de techlab de NIKE, explicando el caso de la asociación de nike + ipod.
Una de las ideas fuerza más potentes que he escuchado desde hace tiempo, la pronunció el Sr. Killar, cuando dijo..
OFFENSE, NOT DEFFENSE
Hasta la fecha, muchos medios online han estado a la defensiva, simplemente haciendo movimientos tácticos en relación a la competencia, sin parase a pensar en muchos casos que era mejor pasar a la acción, tomar iniciativa y probar cosas diferentes y con riesgo. Pues bien, el CEO de HULU dijo que ellos ya habían tomado ese camino.
Otro de los aspectos que se notaba en el ambiente era el posicionamiento de muchos en relación a YOUTUBE, en el caso de HULU quedó plasmado de manera evidente, es una causa-efecto clarisima. Evidentemente ya están monetizando todo el invento con publicidad previa y durante la emisión de contenidos.
En cuanto a las ponencias de NIKE y DOVE, insistieron en la capacidad de generar comunidad con sus acciones online y el caso de la asociación NIKE/iPOD es el que lo simboliza de manera más diáfana. Micahel Tchao lo resumió en una frase.
re-define the conversation with the consumer
Comentó que la asociación música y running es natural ya que el 75% de la población que corre por las calles o gimnasios, lo hace escuchando música con sus reproductores de MP3, por lo tanto encontrar sinergias con APPLE eran del todo lógicas.
Así pues, Nike ha diseñado una zapatillas que llevan incorporado un dispositivo que se conecta con tu ipod + una página web donde se registran unos datos básicos… cuantos metros haces, calorías quemadas, pulsaciones, esfuerzo etc. Todos estos datos van a una página web basada en red social en la que se encuentra gente que hace las mismas cosas que tu, puedes consultar perfiles, y poner tus metas individuales y agruparlas a las colectivas.
Que preparan para este año ? una acción que denominan ” un día, 10 millones de atletas, 10 millones de kilómetros “, que se celebrará en todo el mundo con caras conocidas que calzan NIKE y que se podrá seguir en todo momento online para saber como va el reto… alucinante no?.
Simon Nelson de la BBC (concretamente Controller, Multiplatform & Portfolio de BBC Vision) aportó unos datos ciertamente sorprendentes; el consumo de horas de vídeo de la Gran bretaña durante el 2007 fueron de 800.000 millones de horas, de las cuales el 38% fue a parar a la BBC. Impresionante.
Lo mas interesante que enseñó fue una aplicación denominada White Spectrum, que sirve para analizar de manera gráfica los comentarios que hacen sus usuarios, realmente espectacular, no os lo perdáis.
