25.Abr.2008 | FER
¿Hay o no hay crisis?
Pues parece que si, que finalmente el gobierno, de la mano de el ministro de economía ha reconocido que, efectivamente, estamos en un periodo de desaceleración económica o crisis. Llámalo como quieras.
Pero en este punto hay que hacer un inciso. A riesgo de equivocarme, puesto que no soy economista y no me atrevo a decir cosas que realmente no sé, comentaré lo que todo el mundo ya sabe; la crisis se centra principalmente en el sector construcción que, a su vez, está arrastrando a los bancos con la movida de las subprime y que estas, a su vez, están dejando de dar créditos tan libremente de la forma como lo hacían antes. Esto que provoca que lo que antes financiaba el banco, coche, vacaciones, arreglas y reformas, pues ahora no puede. Y esto provoca una falta de confianza y, consecuentemente, que dejemos de gastar como lo hacíamos antes. Vamos, el pez que se muerde la cola.
¿Y en el sector de la publicidad? Pues hay que separar la que se refiere al sector en si, o concretamente al sector de la publicidad online.
Si hablamos del sector en si, pues no es descabellado pensar que todo se resiente: se venden menos coches, se venden menos pisos, se venden menos productos, luego la inversión en publicidad se resiente.
Leo en PRNoticias los comentarios de los CEO de MindShare y de ZenithOptimedia.
Por un lado, Sergio Lorca, CEO de ZenithOptimedia Latinoamérica, comenta que “los momentos de crisis son momentos de mucha oportunidad, de perder grasa, venirse arriba y ser más eficientes en invertir el dinero que tenemos. Los anunciantes van a ser mucho más exigentes, tanto a la hora de pedir planteamientos de comunicación mucho más agresivos, con las agencias -al tener menos dinero no van a poder tener la oportunidad de que algo que salga en los medios y la prensa no tenga los resultados de notoriedad que deben tener-, y a la hora de negociar con los medios y los soportes, nos van a pedir que seamos mucho más realistas con el dinero y sacarle el partido que hay que sacarle“.
Es interesante esta reflexión porque ahora mismo el mecanismo más fiable para conocer los resultados conseguidos solamente pueden hacerse por Internet. Luego es fácil pensar que muchos de los anunciantes refugirán sus inversiones en aquellos medios que les permitan optimizar su inversión casi al céntimo.
Por otro lado, Jesús Muñoz CEO de Mindshare España, nos habla de una crisis que aunque real, tiene dosis de ser psicológica. “La crisis es real, pero sólo psicológica: hay que afrontarla con optimismo, y sabiendo que durará un par de años, aunque no será tan profunda como la sufrida en 1993. Publicitariamente, y a nivel general, la crisis no es tal, si bien cuando vas medio por medio podemos encontrar medios refugio donde se están colocando las inversiones porque están más seguras, igual que pasa con la bolsa. En estas épocas se hace un proceso de selección muy bueno en el que sobresalen los más inteligentes“.
¿Será el medio internet el medio refugio tal y como comenta Jesús Muñoz? Personalmente creo que será uno de ellos. Por lo que comentamos: mejores costes, mayor control del ROI.
