18.May.2008 | FER
El futuro negocio, la multiplataforma
El futuro de los medios de comunicación pasan por la publicidad digital, las descargas, los programas de televisión “on-demand” o los contenidos generados por el propio usuario. Estos serán los aspectos que mayores ingresos generarán los medios de comunicación si atendemos al último estudio realizado por Accenture “Global Media Content”.
Este estudio indica que los mandatarios de los medios de comunicación ya están decididos a centrarse en nuevas plataformas para impulsar el crecimiento de la publicidad, la música, y los mass-media, entre los que destaca la televisión.
En este estudio un 66% de los directivos creen que los ingresos crecerán durante los próximos cinco años en torno a las nuevas plataformas o las nuevas formas de consumir dichos contenidos por parte de los usuarios. Casi dos tercios (63%) de los encuestados dijeron que buscarán una estrategia de distribución de la “multi-pantalla”, es decir plataformas que incluyan televisión, Internet y los móviles. Sólo un 24% de ellos creen que los ingresos vendrán por nuevos tipos de contenidos y un 10% creen que vendrán después de encontrar nuevas localizaciones.
Un 38% cree que el vídeo on-demand será el soporte con mayor potencial. Le siguen los portales online (23%) y los videojuegos (18%).
Lo que se conoce como Social Media y los contenidos generados por los propios usuarios representan una gran oportunidad de crecimiento al menos por dos terceras partes de los encuestados .
Cuándo se les preguntó a los encuestados cuáles creen que serán los principales modelos de negocio dentro de cinco años, un 62% de ellos respondieron que serán aquellos basados en modelos publicitarios, un 25% considera que serán los servicios bajo demanda y un 11% estima que serán aquéllos “pay per play”.
Link | Accenture
Link | Estudio Accenture (PDF)
