27.May.2008 | FER
Algo pasa con las audiencias
And the winner is… ¡”Volver a empezar”!
Este podría ser el título de la película que se está rodando ahora mismo en el Reino Unido con la guerra de las audiencias de trasfondo.
Y es que, como ya pasó en España con el diario online El País, el mismo hecho se repite en el país del Té con Telegraph.
La audiencia en Internet del periódico ha ganado, nada más y nada menos, cinco millones de usuarios únicos en tan solo dos meses. Y claro, esto no ha gustado absolutamente nada a su competencia y menos a The Guardian que hasta ese momento era el diario líder en Internet.
Y es que la batalla por las audiencias es una de las que se presenta más complejas. En España OJD y Nielsen han unificado sus criterios, pero dicho sea de paso no a todos se los mide por el mismo rasero.
A diferencia de España, donde una de las fuentes más “fiables” es NielsenNetratings -con todas las salvedades del mundo-, en el Reino Unido existen diversidad de fuentes oficiosas que sirven para ofrecer los datos tanto a clientes como a agencias que son, al fin y al cabo, quienes gestionan los presupuestos.
Aunque existe un organo regulador que vela por este tipo de situaciones, la voz de alarma ha saltado y los directivos de prensa ya han puesto en “cuarentena” los datos arrojados por Telegraph; aumento de cinco millones de usuarios entre los meses de Febrero y Marzo.
La respuesta de los responsables de Telegraph ha sido clara: la verdadera razón del aumento del 38% del tráfico en marzo, se debe única y exclusivamente a las mejoras realizadas en la rapidez de carga del sitio y en la optimización de la búsqueda.
Obviamente su competencia ni se lo cree y apuestan por la introducción de un software capaz de contabilizar páginas vistas y usuarios únicos sin necesidad de tener que entrar en la web del periódico… igualito que lo que sucedió aquí en plena guerra de prensa digital. Y con un aumento muy similar.
¿Será cierta la frase de piensa mal y acertarás?
Vía | Filmica y PRNoticias
