4.Jun.2008 | FER
La publicidad online en europa crece un 40%
La publicidad en europa goza de nueva salud, según se puede desprender del estudio realizado (pdf) por la IAB junto con PwC, para el mercado europeo.
Si de siempre habíamos mirado al mercado americano como referente, ahora deberemos también fijarnos en lo que suceda en el mercado europeo en general. Porque según este estudio el gasto en publicidad online en europa ha crecido en un 40% en el pasado año 2007 comparado con el 2006. Un crecimiento que supone una inversión de 11.200 millones de euros para el mercado europeo.
Un crecimiento superior al que experimentó el mercado americano que cerró con un crecimiento del 26% durante el mismo periodo y que representa una inversión de 14.500 millones de €.
La distancia, por lo tanto, es de tan “solo” 3.500 millones de euros cuando hace justo un año era de 4.500 millones de euros.
La otra lectura que podemos hacer y, según miremos si el vaso está medio lleno o medio vacío, es que España sigue representando muy poco en este mercado europeo. España se situaria entorno al 4% de dicha inversión, mientras que un tercio de lo invertido en europa lo generarían países más adelantados como son Reino Unido, Alemania y Francia.
Y para aquellos anunciantes que se pregunten cuánto deberíamos invertir en publicidad online, el estudio nos aclara que cada anunciante invierte 80,60 euros por consumidor como media en europa. Los más caros los encontramos en Noruega, donde se invierte 133,20 € por consumidor. El estudio no aclara cuál es la inversión media por internauta en españa, aunque podríamos hablar de una inversión que rondaría los 40 € por internauta.
¿Y qué sucederá con la inversión online ahora que parece que vienen curvas? Pues como ya veníamos anunciando y hablando en los pasillos, parece ser que esto no nos afectará. El estudio muestra que la publicidad online continúa creciendo a buen ritmo, siendo los sectores de ocio y entretenimiento, telecomunicaciones y servicios financieros los que mas tiran del carro.
Vía | Marketing Charts
[...] inversión en publicidad online continúa creciendo. Mientras tanto, parece ser que los medios convencionales en Internet (El Mundo, El País, ADN, [...]