17.Jun.2008 | FER
Entrevista en la Uned Tudela
Hace unas semanas estuvimos en Tudela dando una conferencia que titulamos “?El poder del marketing Online?“. Esta conferencia se impartía dentro de las actividades del Programa Superior de Dirección Empresarial ? PSDE, organizado por ESIC y el Club de Marketing de Navarra en las instalaciones de la UNED en Tudela. Un edificio, por cierto, que merece la pena visitar si estáis de paso por Tudela. En plena zona de juderías. Francamente muy bonito.
Antes de impartir la conferencia me hicieron una pequeña entrevista sobre el marketing online.
Os copio parte de la entrevista que también podéis leer entera en la página de la Uned Tudela.
Pregunta: Ya han pasado varios años desde la eclosión del fenómeno internet. ¿Se ha adaptado la empresa española a la Red?
Respuesta: Depende de las zonas. Madrid, Catalunya, Valencia, País Vasco o Andalucía son las zonas que mejor se han adaptado y donde las empresas más utilizan el marketing on-line. En el último año se ha ido notando que las empresas van comprendiendo el fenómeno y son conscientes de que internet va a revolucionar definitivamente la comunicación y, en cierta forma, se están poniendo al día.
Pero queda mucho camino por recorrer, como lo demuestra el hecho de que en España no lleguemos a los 500 millones de euros invertidos en publicidad on-line mientras que en Francia se sobrepasan los 2.500 millones, por poner un ejemplo.
Pregunta: ¿A qué puede deberse esa reticencia empresarial?
Respuesta: Sobre todo, a la falta de conocimiento. Ha habido una mala labor por parte de los proveedores de servicios a los clientes, que no les han informado lo suficiente sobre las ventajas de la publicidad en internet. Es fácil entender las ventajas del correo electrónico, por ejemplo, porque han comprendido que agiliza trámites, pero es más complicado que las empresas que hasta ahora se han dedicado a comprar campañas de publicidad en prensa y televisión y radio, comprendan que, además de la publicidad en los medios tradicionales, parte de su presupuesto se debe destinar a la publicidad por internet.
Creo que es una mezcla entre la falta de información suministrada por las agencias de marketing y la falta de ganas o iniciativa en las empresas.
