24.Jun.2008 | FER
Los peligros de Google, ahora Google AdPlanner
Cada vez es más frecuente encontrar detractores de Google. Primero eran unos pocos, a quienes tildábamos de raros (¿como podía ser que no les gustara Google con lo bien que funcionaba su buscador?). Luego empezaron a sumarse cada vez más gente al ver cómo Google quería copar el mercado Internet.
Y a partir de aquí, empezó a nacer un movimiento llamado Google Sucks que no hace falta traducir.
Lo mismo le pasó a IBM por allá los 80, a Microsoft por allá los 90 y parece que le ocurrirá a Google por allá los 2010.
Después de liberalizar Google Analytics (y cargarse unas cuantas empresas de medición de datos), después de comprar Doubleclick (¿cuánto tardará en ofrecer gratis los Adservers?), y después de cambiar las reglas del mercado en cuanto a publicidad se refiere (vía AdWords y AdSense), ahora parece ser que Google está a punto de ofrecer una nueva herramienta para la planificación de medios interactivos.
Lo cuenta Mariano en su blog. Parece ser que Google va a lanzar en breve su Google AdPlanner. Una herramienta que aparentemente ayudará a mejorar la planificación de medios digitales.
Aunque Mariano y el propio NYTimes dan sus razones para usar la nueva herramienta de Google, personalmente quiero especular levemente sobre las funcionalidades de la propia herramienta.
Particularmente creo que esta herramienta se beneficiará de dos importantes fuentes de datos. Por un lado, el propio Google Analytics que, dicho sea de paso, es una de las herramientas mas utilizadas por las webs -claro! es gratis-, y por otro los datos de disponibilidad y resultados que nos pueda ofrecer Doubleclick (Adserver más utilizado por webs y agencias). No es difícil, por lo tanto, imaginar que en una planificación la propia herramienta nos podrá predecir los datos de cobertura real, formatos que mejores resultados nos podrían ofrecer y, por último, estimación de tráfico hacia la web.
Es decir, Google facilitará el trabajo al planificador al ayudarle a escoger, en función de los objetivos que se marque, qué soporte, sección y formato ayudará a conseguir mejores resultados.
Y, si tengo esta herramienta, ¿porqué contratar los servicios de una agencia? Pues precisamente para sacar el grano de la paja. La planificación de medios, como siempre recuerdo, es “sujetivamente objetiva”. Hay un factor, que se llama sensibilidad, de la que carecen precisamente las máquinas como Google.
Eso si, la polémica está servida. ¿Hasta cuando Google seguirá engordando al monstruo que lleva dentro?
Actualización (25 Jun 8:44 AM): Ya se puede solicitar acceso a AdPlanner y conseguir una mejor explicación de cómo funciona la herramienta.
