27.Jun.2008 | FER
Cambios creativos, ahora toca crear
Normalmente a los que nos dedicamos al mundo de la publicidad, nuestros hermanos los creativos, es uno de los colectivos que miramos con un poquitín mas de rábia -en el buen sentido-. Son ellos los que tienen licencia para pasarse toda la mañana sin trabajar en busca de la “idea”. Son ellos los que tienen licencia para no venir un día a trabajar en aras a mejorar su proceso creativo. Y son ellos los que pueden vestir de la forma más estrambótica posible. No en vano, son creativos y tienen que ir a la última. Respirar lo que se cuece. Por todo ello, los que nos dedicamos al resto del mundo publicitario, nos dan rabia.
Pero aylas! la cosa está cambiando y esos intouchables creativos resulta que ahora ven como cualquiera de nosotros, si, si, tu o yo, podemos hacer un anuncio y que nos paguen por ello. Y todo ello gracias a la red.
Toni Segarra, socio de SCPF y quizás uno de los mejores publicistas con los que cuenta este país, aseguró que la industria de la publicidad vive una crisis de modelo por los efectos de internet y las nuevas tecnologías, que están acabando con los modos tradicionales de producir comunicación publicitaria.
Lo dijo en unas jornadas organizadas en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP) de Santander con motivo del curso “Buscando ideas en vez de buscar ideas” en el que participa.
La publicidad no sólo está viviendo una crisis económica, sino también una crisis de modelo porque las nuevas tecnologías, la fragmentación de los medios e internet están arrojando la publicidad a un escenario totalmente nuevo. El sistema publicitario que ha existido durante los últimos 50 años se está agotando y, con él, la forma que ha habido hasta ahora de entender la industria de la publicidad.
En su opinión, este cambio es “angustioso porque hay que adaptarse”, pero también muy “prometedor porque permite inventar cosas nuevas”.
No obstante, señaló que “la industria publicitaria premia más las ideas anecdóticas”, frente a “conceptos transversales y amplios con vocación de durar en el tiempo que son los que caracterizan a su agencia”.
“En el mundo de la publicidad se está valorando, sobre todo a través de los festivales, lo más ligero y frívolo de la comunicación publicitaria, y menos las ideas construidas para perdurar y dar un valor añadido a las marcas”.
