30.Jun.2008 | FER
Otra vez a las puertas de los 8.000 mio. €
La inversión publicitaria podría caer en este 2008 según los últimos datos del estudio Zenith Vigía.
Dicen los expertos que, tras una victoria de las conseguidas por la selección española, es positiva en todos los sentidos. Por la economía, por el positivismo, por el impulso del turismo en el país anfitrión y en el del ganador… en definitiva, salvo para el país que pierde, el resto es positivo.
Pero parece que esta vez, ésto no va a ser así. Las previsiones económicas nos llevan hacia una crisis de la que tardaremos un par de años en superar y otros tantos en recuperar.
Los panelistas de Zenith Vigía, el estudio que de manera regular edita ZenithMedia, esperan una caída de la inversión publicitaria del orden del 1,5% en euros corrientes, o un 7% en euros constantes si se mantiene una inflación superior al 5% como la que acaba de anunciarse. Si se confirmaran las previsiones, la inversión publicitaria en medios volvería a quedarse a las puertas de los 8.000 millones de euros, pero sin alcanzarlos.
Si hace unos meses sólo unos pocos medios veían como sus inversiones pasaban a negativo, en esta ocasión, los panelistas cogen las tijeras para la inversión en todos los medios salvo unos privilegiados, Internet y las TVs Digitales y locales, esta última por los pelos.
La publicidad en móviles, que sigue sin levantar cabeza, tenía una previsión anual de 14 millones, ahora parece que serán “sólo” 12 millones para este 2008.
La publicidad en blogs y en redes sociales, se apuntan a este estudio aunque con datos poco claros al no disponer de muchisimos datos. La inversión en general para el medio internet, podría llegar hasta los 600 € según Zoom Vigía aunque recortando previsiones de crecimiento del 22% al 20%. Aún así, sigue siendo el medio donde mayor porcentaje de crecimiento vamos a observar. No en vano, y como siempre decimos, ese el medio que hasta la fecha mejor control y análisis del ROI puede conseguir.
Esperemos que la percepción de crisis se aleje lo más rápido posible y que la victória del equipo nacional de fútbol levante ese estado anímico decaído.
