Algo está cambiando en la publicidad en medios, cuando el medio estrella empieza a decantarse hacia la publicidad online.

Hace unos años, y aún hoy en día podemos encontrar ejemplos reales, cuando un anunciante decidía hacer publicidad en prensa, era habitual regalarle una pequeña (o no) campaña en Internet. Es decir, por la compra de una campaña en prensa, te regalaban, pongamos por ejemplo, 150.000 impresiones en la versión online del periódico.

Aun hoy en día esto suele suceder en algunos periódicos regionales. ¿Qué consiguen con ello? Pues que el anunciante vea un valor añadido en anunciarse en dicho periódico, con respecto a su competencia. ¿Qué están consiguiendo por el contrario? Pues devaluar el inmenso valor que tiene la versión online. ¿Quién le dirá al cliente que, lo que antes era gratis, ahora vale 2.000 €?.

Por eso, me sorprende gratamente leer en eCuaderno que el The New York Times ha cambiado las tornas. Por un anuncio en prensa Internet, te regala un anuncio en Internet prensa. Vale, no es lo mismo. En este caso se refiere a anuncios clasificados de trabajo. Pero no me negaréis que es significativo…

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