Hoy me voy a casa con una caída del 20% del banco ING. Ayer venía leyendo unos cuantos artículos sobre qué hicimos mal en épocas de crisis. Y esta mañana leo que la publicidad en medios, según Zenith Vigía no superará los 7.200 millones de euros en este 2008 ni los 7.000 millones en 2009. Y eso que, oliendo la crisis, se estimaba que la inversión en medios superaría los 8.000 millones de euros este 2008. Pues va a ser que no.

En un reciente viaje a Madrid, me comentaba un director de marketing de una de las principales centrales de medios de este país, que la crisis que nos venía era de aupa. Y eso que, decía, los primeros meses del año la inversión en medios había sido la repera. Se referia a que todos los directores de marketing sabían que la crisis estaba a puntito de llegar. ¿Y qué hicieron? Gastarse la mayoría del presupuesto antes de que los financieros les pidieran un recorte en inversión publicitaria. Me lo gasto todo ahora y luego solamente recortaré una parte de lo que me quede. Y el momento ha llegado y ahora todo el mundo recorta. Y claro, caídas en según que mercados, que dan vértigo.

Zenith ha sacado hoy su Zenith Vigía, estudio en el que se consulta a directivos de casi todos los medios de España sobre la marcha del mercado publicitario de medios. Las previsiones son demoledora. Sólo Internet, con un crecimiento de un 20%, y los canales temáticos con algo más del 6%, puede respirar tranquilos en tiempos revueltos.

Pero como en todas partes, siempre hay uno que se la pega y bien. En este caso, la prensa escrita apunta a ser la peor parada, con una caída del -17,9%. Curiosamente en junio se mostraba mucho más optimista (- 6,4%).

Batacazo también en cine, con una caída prevista del -34,9%, y suplementos, con una caída hasta el -16,1%.

La televisión bajaría un -8,6%, revistas un -9,7%, Exterior -10,9%… Y así hasta llegar a Internet y TV temáticas que son los únicos que mantienen el tipo.

Curiosamente Internet reduce sus previsiones de crecimiento en tan sólo un 0,3% con respecto a la última revisión.

Y eso que este año con la eurocopa y los JJOO esto iba a ser la pera… pues si no lo llegamos a tener no sé lo que hubiera pasado.

Vía | Marketing Directo y Mas que Medios

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