7.Oct.2008 | FER
Cuando el BrandTV puede convertirse en BrandTDT
Este veranos, según las cifras que ofrece Sofres, se ha incrementado el número de hogares conectados a la TDT. El mes de agosto ha batido el récord al situar la penetración del TDT en un 36,9%. Técnicamente cerca del 90% de la población española podría acceder al TDT. Pero solamente 1 de cada 3 acceden a los canales en TDT.
Como sabéis, las posibilidades de la TDT son infinitas (bueno, casi). Roures, director y accionista de Mediapro, está con su erre-que-erre para conseguir rentabilizar la TDT de pago. De momento ha lanzado GolTV. En España aún no está legislado y tanto Telecinco como Cuatro están en contra de una TDT pay-per-view. Los motivos por parte de Cuatro son archiconocidos. Con la TDT de pago, Digital+ perdería un valor enorme. En el caso de Telecinco los motivos podrían ser varios. Por un lado, a esta cadena, que todo siga igual, le va muy bien. Es la que mas factura, la que mas gana y la que mayor cuota de pantalla tiene. Por otro lado, se calcula que necesitaría entre cinco y seis años para conseguir derechos en el mercados de fútbol o de películas y series de estreno.
Esto es lo que opina el consejero delegado de la cadena, Paulo Vasile. Curiosamente en Italia, donde si está permitido el Pay-per-view, el accionista de control de Telecinco, Mediaset, es el referente del pay-per-view en el país alpino.
El TDT va a multiplicar y a fragmentar la audiencia hasta porciones de momento desconocidas. Decía Emilio Aragón en 20minutos, hace dos años y medio, sobre los objetivos de La Sexta. “De aquí a tres años conseguir un 3% de cuota de pantalla. Lo del 25% se va a acabar en la televisión española. El sector está creciendo mucho y la audiencia quedará cada vez más repartida”. Lo cierto es que en estos días La Sexta se está moviendo en cuotas del 5%.
Con esta fragmentación de la audiencia, el espectador va a tener mucho donde elegir. Pero a esto de la TDT hay que sumarle toda la oferta que Internet, y las marcas, van a ofrecer. ¿Os acordáis del BrandTV? En resumen, se trata de los nuevos canales de TV que las marcas emiten por Internet (ECI.tv, Audi TV, Mercedes TV, BMW TV…) y que permiten ver los contenidos, porque se emiten en alta resolución, ver por la pantalla de TV del comedor.
¿Podría convertirse algún día el BrandTV en BrandTDT y emitirse por un canal de TDT? No me negaréis que no es descabellado pensarlo. ¿Lo permitirá la regulación? ¿Es necesario que lo regule o con cualquier aparato yo ya tendré mi propia BrandTV en la tele del comedor?
¿Y tu que opinas?
