21.Oct.2008 | FER
Zapping de medios, por fin controlado
Es muy habitual que en conversaciones mantenidas con otras personas ajenas al mundo de la publicidad online, comenten que ellos nunca han hecho click en un banner ni en ningún anuncio de Google. Siempre terminan con una frase lapidaria, “la publicidad en Internet no funciona”.
Lo cierto es que Google, hablemos claro, se está forrando con su modelo de negocio y la publicidad online, en España y en el resto de países, está gozando de una muy buena salud. No en vano, son muchas la empresas de publicidad online que verán como sus ingresos se duplicarán en este año.
Pero lo cierto es que, como es sabido, muchos usuarios combinan medios. Me explico. Mientras uno está leyendo el periódico, es muy fácil que, a la vez, esté escuchando la radio. O cuando uno ve la televisión, cuando empiezan los anuncios, uno desvíe su atención hacia el medio Internet. Es lo que se conoce como la convergencia de medios.
Especialmente notoria es la convergencia entre las dos pantallas de la casa: la del PC y la de la tele.
¿Quién no ha visto alguna parte de programas de TV como SLQH o APM? en Youtube? ¿Quien no le ha pasado el link a un amigo suyo sobre ese trozo de entrevista que Gabilondo le hizo a tal o cuál personaje? ¿O un trozo del reportaje de Callejeros? ¿Y quien no ha entrado a la web de Telecinco para ver la nominación de GH10? Bien, nadie ve GH10. Lo podéis cambiar por cualquier otro programa. 
Como se preguntan en Baquia, ¿es ya un fenómeno tan corriente como para que merezca la atención de las empresas de medición de audiencia?
Nielsen NetRatings va a empezar a comercializar un servicio que ha bautizado como TV/Internet Convergence. Un panel que medirá el uso simultáneo de Internet y la televisión sobre una muestra de 2.800 personas pertenecientes a 1.000 hogares estadounidenses. Como siempre, se empieza en los EEUU, pero todo llegará.
Los datos se recopilarán a través de aparatos convencionales de medición, para el caso de la televisión, y un software especial instalado en los PCs, que recogerá tanto las páginas web que se visiten como el consumo de vídeos en streaming.
Con la información recogida se elaborarán y comercializarán informes que analicen la relación e influencia entre ambos medios, y cómo el consumo de cada uno de ellos influye en el otro.
