Comentarios en: http://elpatiodeatras.com/blog/2008/11/22/la-iab-los-blogs-y-lo-demas Mon, 05 Jul 2010 10:17:51 +0200 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 Por: Julio Alonso http://elpatiodeatras.com/blog/2008/11/22/la-iab-los-blogs-y-lo-demas/comment-page-1#comment-1236 Julio Alonso Sun, 23 Nov 2008 15:53:48 +0000 http://elpatiodeatras.com/blog/2008/11/22/la-iab-los-blogs-y-lo-demas#comment-1236 Ferran, obviamente es mejor tener un estudio de inversión que no tenerlo. Y el que hay, tiene muchas limitaciones, pero da algunos resultados útiles. En valores generales tengo la impresión de que es aproximadamente correcto. Pero cuando entras en divisiones es sumamente deficitario. Y esto, que cuando hablas con ellos reconocen sin problemas, luego no se trasmite suficientemente al mercado.

En el archivo publicado echo de menos un listado de los medios que colaboran (aunque creo que en la presentación sí que se mostraron). También echo de menos unos cuantos disclaimers es los cortes que saben que son muy mejorables. Porque una cosa es lo que ellos miden o pretenden medir, y otra, a veces distinta, lo que el mercado interpreta.

Esto es, ellos aclaran que sólo están midiendo la parte de inversión de sus socios que va a sus propias plataformas de blogs, pero el mercado lo lee de una forma muy distinta: como el total de inversión de publicidad en blogs.

Creo que el estudio debe mejorar fuertemente en algunos aspectos, y desde luego nosotros estamos dispuestos a colaborar en ello. Ahora, creo que uno de los primeros pasos que se deben dar es que deje de ser sólo un estudio de la inversión en publicidad de los socios de la IAB.

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