18.Dic.2008 | FER
Ver mejor que leer
Este pasado domingo, desayunaba con una noticia aparecida en el suplemento Negocios de El Pais. SCPF y El Terrat crearán juntos contenidos alternativos al anuncio tradicional. Y para ello han constituido una sociedad llamada Mejorando Lo Presente (MLP).
El mismo domingo publicábamos un post sobre el tiempo que los jóvenes pasan en Internet y el tiempo que dedican a ver la tele. No hace falta que diga donde invierten más tiempo, ¿verdad?
Ayer por la mañana leía en PRNoticias que el grupo Havas Media y Endemol crearán otra sociedad para generar contenido audiovisual para ser emitidos por Internet.
Ayer también leían en el periódico gratuito ADN, que la NBC, en tres años, ha perdido a la mitad de sus espectadores en horario de máxima audiencia. Esto venía a razón porque en los Estados Unidos, la audiencia está abandonando progresivamente el prime time y optando por utilizar el grabador digital, el DVD o internet para ver sus espacios favoritos.
Y por mas Inri, me encuentro en el perfil de Facebook de Javier Oliete, de Neo@Ogilvy, una queja abierta y que comparto 100%. Decía, “Me parece increíble… siguen haciendo el telediario a las 9 de la noche ?”
Me queda una última. Hace unos días, en un encuentro entre diferentes personas que estamos dentro del sector de la comunicación, hablábamos que el año 2009, amén de la crisis que nos viene encima, Internet adquirirá enorme protagonismo en campañas por respuesta.
¿Y a qué viene todo esto? Pues la respuesta es sencilla. Internet ya es parte importante para muchos de nosotros. Ya es parte de nuestra vida. Ya es parte imprescindible para hacer muchísimas de las cosas que hoy en día hacemos. Comprar y comparar, buscar, compartir, organizar, encontrar… y detrás de estos verbos poned el sustantivo que queráis (comprar libros, organizar viajes, encontrar amigos…)
Pero hay una cosa que no cambiará. El poder de lo audiovisual. No podemos prescindir de este gran componente que es visualizar el contenido de una forma entretenida. Ver mejor que leer. Porque entretener también es una forma de fidelizar. Cuanto más tiempo tengamos cautiva a nuestra audiencia dentro de nuestro entorno -nuestra web-, más fácil será en un futuro fidelizarla. Y ya se sabe que un cliente fiel, es un buen cliente. Lo audiovisual nos ayuda y mucho a ello. No en vano, la televisión, un medio audiovisual, es el medio más eficaz para transmitir nuestra imagen.
Y hacia lo audiovisual es hacia donde se encamina la nueva era de Internet. Una nueva era que no es que vaya a llegar en el 2012. No. Ya ha llegado. Y como prueba de ello, tenemos muchísimos ejemplos. Desde las televisiones tradicionales, pasando por el archiconocido Youtube, hasta las marcas mas selectas como Zara, Tommy Hilfiger o webs de viajes como Traveltrip, etc… ya tienen su propia web con su propio contenido audiovisual.
Pero, ¿debemos descuidar el aspecto más importante de todo negocio como es el de vender? Evidentemente no. Y evidentemente es imprescindible que ambas cuestiones vayan de la mano. Y eso es lo que permite, precisamente, el BrandTV.
La televisión de la propia marca. Una televisión que conjunta audiovisual -porque al fin y al cabo es televisión-, el branding -porque se emiten contenidos relacionados con la propia marca y permite la participación de los propios usuarios y clientes- e ecommerce -porque efectivamente, podemos vender desde nuestra propia web-.
Y todo esto que estamos contando no es nada del futuro. Es del presente. Y es tan del presente que las propias marcas, ayer lo decía Pedro J. Ramirez, ya son los protagonistas. Ya no lo es el medio, lo es la marca.
Y todas las marcas deben saber que los jóvenes y no tan jóvenes, cada vez pasan mas tiempo en la red. No en la tienda.
Lo decía Jordi Pi, de TVC, en la última ponencia que compartimos. Los jóvenes de 12 a 24 años, para que vean la televisión, hay que captarlos en la red. A diferencia de lo que pasa con los, digamos, más adultos. Para que vayan a Internet, hay que llamarlos desde la propia televisión (caso Freixenet con el spot del pasado año, o caso Marató de TV3 con el spot de este año).
Tarde o temprano, la mayoría de las marcas, deberán plantearse la necesidad de incorporar el audiovisual en su propia web, si es que aún no lo han hecho. Y ya se sabe si se consigue ser el primero… que se golpea dos veces.
