23.Dic.2008 | FER
Cerrando el 2008. Abriendo el 2009
Este año ya termina. Quedan algunos días pero esto ya está cerrándose y son muchos los que han aprovechado estos días para irse de vacaciones.
Cerramos un año, en general, raro. Marcado por la famosa crisis (y la recesión que está llamando a la puerta). Un año en el que la economía en general y la publicidad en particular a sufrido. Seguramente menos de lo que nos tocará, eso dicen, en el 2009.
Un año en el que los medios de comunicación han ayudado mucho a extender el pánico entre nosotros. Que si, que la cosa está dificil, pero como decía Laporta, “que no estamos tan mal hombre!”. O si. Pero el mundo sigue girando. Seguimos necesitando comer, salir, andar, respirar… y la crisis la tenemos aqui, pero estar en casa lamentándonos de lo complicado del momento no nos va a ayudar mucho.
Necesitamos ser creativos, competitivos, ingeniosos y, sobretodo, adelantarnos a los tiempos. Porque si una cosa tiene buena la crisis, como decían los economistas, es que nos quita a las empresas esos michelines que nos sobran. Hay que ser ágiles y apostar por aquellas cosas que si que son el futuro.
La forma en la que actualmente hacemos la publicidad, ya nunca mas volverá a ser la misma. Los medios deberán reciclarse.Y también los anunciantes. Porque los consumidores ya lo han hecho.
Se consume menos TV, se lee menos prensa, los dominicales… todo decrece excepto el consumo de Internet y las televisiones digitales. Esto es así, aunque los anunciantes quieran cerrar los ojos.
Estoy de acuerdo que, en término de costes, la TV sigue siendo el medio más rentable. No seré yo quien lo niegue. Pero la actualidad manda, y la actualidad es caprichosa con muchos anunciantes; quieren resultados. Y en eso Internet quizás pueda ayudar a muchos de los anunciantes.
Este 2009 que ya asoma la cabeza será un gran año para la publicidad digital. Será un gran año para las divisiones digitales de los grupos de publicidad. Y será, sin duda, un gran año para aquellas agencias especializadas con este medio como lo somos nosotros.
Y estoy convencido de ello. Aunque, dicho sea de paso, será un año duro, en el que todos deberemos trabajar duramente para conseguir los resultados esperados. Será duro para todos. Pero por suerte, como se suele decir, después de la tormenta llega la calma. Y esperemos que a partir de verano empecemos a ver la luz de este tunel en el que nos hemos metido.
Será un año complicado, pero de peores habremos salido.
Ya solo nos queda desde NothingAD, felicitaros las fiestas navideñas y, con mucha ilusión, desearos un muy buen año 2009.
¡Felices Fiestas y próspero 2009!
