29.Ene.2009 | FER
La TV es el medio más influyente, de momento
Siempre que hablo con cualquier cliente o agencia de medios (la tradicional, la del papel y la TV) siempre acabamos las discusiones cuando el que tengo enfrente termina lapidando la conversación con la siguiente frase. “Los de Internet os queréis cargar la TV diciendo que los jóvenes están en Internet y no es cierto. El consumo de TV entre los jóvenes sigue siendo mayor que el consumo de Internet”.
No es que no sea cierta esta frase, que lo es, pero es medio verdad. En realidad, si hace unos años hacíamos zapping por los canales, ahora hacemos zapping de medios. Y esto, la gente joven, lo tiene más por la mano. Y claro! el minutaje de TV se mantiene por una razón: Sofres.
Sofres, aunque en ese momento no estemos prestando atención a la tele, estemos en el baño, o estemos en el super comprando aprovechando los 15 minutos de spots, el aparato nos contabiliza como espectadores de ese canal, salvo que nos hayamos tomado la molestia de darle al botón y decir que no estamos mirando la tele.
Por otro lado, tenemos a Nielsen que también mide la audiencia de Internet. Con una excepción muy importante. Si pasados cinco minutos no hemos interactuando (tecleando o moviendo el ratón), el sistema deja de contabilizar minutajes.
No voy a decir nada pero, ¿cuál de los dos sistemas creéis que analiza mejor el consumo del medio?
Pero no seré yo quien mate al medio TV. Lo consumo, igual que la prensa, la radio, exterior y cine. Soy consumidor de medios. Cierto es que soy mayor consumidor de Internet que de otro medio.
Hoy aparecia en The Slogan una noticia interesante y que hará las delicias de los ultra defensores del medio TV (como si la TV tuviera detractores). Y es que según un estudio de Deloitte, la TV sigue siendo el medio más influyente a la hora de tomar decisiones de compra.
No vamos a entrar a discutir el porqué del poder de la televisión. Me quedo con la frase que cierra el artículo “La razón por la que la televisión sigue reteniendo semejante poder es, en parte, una cuestión de inercia, pues lo que se gasta en publicidad televisiva es muchísimo más que lo que se gasta comparativamente en otros medios, especialmente en Internet“. Como diria Bernd Schuster, no hase falta desir nada mas.
Que la televisión es y sigue siendo, y será durante al menos algunos otros años, el medio estrella es indiscutible. Que tiene una importante audiencia, tampoco lo vamos a discutir. Pero que Internet es un medio potente, joven, que permite interactuar y que está evolucionando día a día, tampoco podemos discutirlo.
Y la unión de ambos medios TV+Internet, o Internet TV, será una de los grandes cambios que vamos a empezar a experimentar en las marcas. El BrandTV, que ya expusimos hace un par de meses en la IAB y que levantó muchísimas expectativas, será la nueva revolución online. Sin lugar a dudas.
Por cierto, si tu marca quiere conocer cómo adentrarse al mundo de lo audiovisual online, no dudes en solicitarnos información.
