9.Feb.2009 | FER
Internet crecería un 13,4% en 2009
Hoy ha aparecido el nuevo informe del ZenithVigía. Y no, no esperábamos una recuperación milagrosa del mercado sino mas bien todo lo contrario.
No son momentos de alegrías en el mercado de la publicidad, porque todos los que estamos en el lo sabemos y, encima, cada día nos lo reafirman los datos que van saliendo.
Según los datos recién salidos del Zenith Vigía, se revisa a la baja los publicados en diciembre de 2008. La previsión para este 2009 es que se invierta un 10,6% menos que en 2008. Esto significa que superaremos en poco los 6.300 millones de euros invertidos en publicidad.
Y es que según este nuevo estudio, las inversiones publicitarias tan sólo aumentarán en Internet y en los teléfonos móviles, un 13,4% y un 13,6% respectivamente.
En el caso del medio Internet, la inversión se prevé que suba un 13,4%: un 15,8% se dedicaría a buscadores y enlaces patrocinados y un 9,2% correspondería a publicidad gráfica y vídeo. Lejos de la previsión que se hizo en Octubre y donde se estimaba un crecimiento cercano al 20%.
En este apartado, y dentro de Internet, hay que destacar la inversión que se estima para las redes sociales, con una inversión publicitaria prevista de 4,6 millones de euros para este año, a pesar del grave problema que tienen dichas redes sociales para monetizar el tráfico en las mismas. Le siguen los blogs quienes podrían aumentar su parte del pastel publicitario llegando a los 3,6 millones de euros. En este apartado sería interesante conocer la opinión de Julio Alonso que, seguro, puede aportar algo en este punto.
En los medios impresos, continúa la sangría en prensa, de pago y gratuitos, y revistas con caídas del 14% al 17%. La televisión se estima que baje un -9,5% durante 2009, por lo que seria el medio con menos pérdida de inversión y que vendría a confirmar que, Internet se nutre de la inversión de medios como prensa.
El cine, como ya viene siendo habitual en los últimos estudios, es el medio que más acusará la perdida de inversión publicitaria con un -28,5%, seguido de los medios impresos: diarios (-16,9%), diarios gratuitos (16,8%), revistas y suplementos (14,3% y 17,4% respectivamente). Aunque la previsión para diarios es menos pesimista que hace unos meses.
Por lo que se refiere a cuándo terminará la dichosa crisis, los panelistas del Zenith Media no creen que termine antes del primer semestre de 2010. La única luz al final del túnel es que los mismos panelistas creen que los datos del último trimestre de 2009 podrían ya superar los que se obtuvieron un año antes, en el momento más duro de la crisis. Respecto a una posible ayuda al sector por parte del Gobierno, los panelistas esperarían una subida en la inversión publicitaria pública.
