13.Mar.2009 | Jan
Llegar a muchos, ¿consuelo de tontos?
Cuando ha quedado demostrado que Internet sirve para todo, que se sitúa cada vez más rápido en un primer plano junto a su prima televisiva, es natural que los responsables de marketing ya no decidan buscar cobertura en televisión y afinidad en la red, ahora saben que ambas variables son fructíferas en el canal online.
La similitud con el medio estrella cada vez es más estrecha. Por un lado, sabemos que la tendencia audiovisual en Internet ha dejado de ser una tendencia para formar parte de la rutina diaria del internauta ( el 42% de los jóvenes adultos mira TV online a través de su ordenador según el último estudio realizado por Microsoft) Y por otro lado, la proliferación constante de redes comerciales facilitan el incremento de cobertura en las campañas publicitarias.
Ahora, escogemos canales también para la planificación de medios, pero no de televisión. Escogemos canales temáticos que incluyen una infinidad de soportes que suman usuarios con intereses parecidos. Es importante no caer en el error de pensar que estas redes sólo incluyen sites con poco tráfico o usuarios (en cantidad y calidad) pues también podemos encontrar a los “Grandes” según Nielsen NetRatings.
A mayor volumen de impresiones, mayores facilidades: CPM económicos, posibilidad de campañas de respuesta directa ( CPC, CPL), Rich media permitido, email marketing…y en breve, redes en el móbil…claro. Todos se han sumado al carro y han abierto sus miras más allá de su ombligo pues hasta MSN, Yahoo!, Orange y Terra se presentan ya como una sociedad de webs más allá de su marca. Aunque esto no es nuevo, ahora vive su mejor momento y aquellos que no pertenecen a ninguna red, ofrecen su web/s al mejor postor, o a varios.
Sin embargo, ante la realidad de que la publicidad necesita cada vez más el permiso de su público – hasta el punto que ya sin nuestro permiso no aceptamos apenas impactos y sino, como hacen con el móbil, que nos paguen por escucharles y verles – se abre el debate sobre si es mejor llegar a mucho público o al público al que le interesa lo que le vamos a ofrecer, al que debemos hacer llegar nuestro esfuerzo fidelizador y nuestro mensaje. En este sentido, en un medio tan extenso como el online la clave está en presentarse donde nos reclaman: en webs afines y por supuesto en el entorno 2.0.
Sabemos que Internet es de propiedad universal y que todos construimos su contenido. Los internautas producen publicidad en sus conversaciones online, participan lanzando mensajes y opiniones que otros leen y valoran. En detrimento a la compra impulsiva, ahora preferimos esperar a ver lo que se dice de los productos y marcas que nos interesan. O directamente opinar creando contenidos. Y esta información nos viene dada por un único medio: Internet.
Si puedes encontrar a quien estás buscando, ¿para qué buzonear a todos?
¡Viva la crisis y los presupuestos ajustados! Seamos tácticos y pensemos en digital…
