6.Abr.2009 | FER
A la caza y captura de la publicidad en papel
Cuando me preguntan muchas veces uno no sabe ni qué contestar. Si, los lectores de papel están cayendo de manera constante. Y si, leo prensa en papel los fines de semana. Y si, soy de los que pienso que muchas cabeceras acabarán por desaparecer.
Y esto lo digo por dos motivos. El primero por los datos objetivos de los lectores de papel. Cada vez menos y mas mayores. Y dos, porque la publicidad está cayendo como nunca antes lo había hecho. Tan es así que en los Estados Unidos en breve veremos como la publicidad que se invierte en Internet superará a la publicidad que consigue papel. Lo podéis ver en la gráfica siguiente publicada en Business Insider:
Bueno, nada nuevo en el horizonte. Mi reflexión es la siguiente. Hace un año y pico veíamos que las viviendas se desplomaban en los Estados Unidos y aquí nadie decía nada. Llegó el día en que aquí los pisos valían menos que las hipotecas.
Hace un año y pico la crisis azotó los Estados Unidos. Y aquí nadie decía nada hasta que llegó como la ola de un Tsunami.
Hace poco mas de un año, se intervinieron algunos bancos en los Estados Unidos, luego Islandia, UK…. y aquí lo veíamos pasar como quien escucha llover. Ahora han intervenido el primero…
En los Estados Unidos ya han cerrado cabeceras. Y aquí… nadie se preocupa por conseguir que de verdad, los periódicos online empiecen a facturar. Si, los Vocento, Prisa, La Vanguardia y Unidad Editorial están haciendo algo, e importante, por captar nuevos anunciantes para la parte online (y no les va mal). Pero son muchísimos mas los que no saben cómo vender publicidad online a sus anunciantes, los que no saben cómo medir los resultados de las campañas y los que se encierran en el argumento de que en su ciudad/comunidad el papel tiene mucho tirón y peso (el famoso “aqui el periódico se lee mucho“). Hasta que deje de tenerlo.
Y en breve empezaremos a ver como cabeceras españolas de provincias importantes, cerrarán. Y cuando cierren leeremos que apuestan por Internet. Y no será verdad. O no será verdad del todo. Cerrarán porque el modelo económico no se sustenta y apostarán por Internet como una salida hacia adelante. Y lo prepararán deprisa y corriendo. Sin tráfico, sin usuarios ni metodología de venta. Y entonces deberán cerrar también el online.
Y entonces empezarán a atacar a Google porque por su culpa su negocio se hunde. Pero en el fondo sabrán que nada tiene que ver solamente con Google. Pero serán los nuevos Quijotes, pero nadie les aplaudirá porque sabremos que es una huida hacia adelante.
A los responsables de los periódicos locales y/o regionales les recomiendo empezar a reciclar a sus comerciales. En breve, muy breve plazo de tiempo, solamente venderán publicidad en sus periódicos… online.
