14.Abr.2009 | FER
La inversión en publicidad se dejará un 7%
Si hace unos días era el Group M (WPP) quienes nos anunciaban que la caída en publicidad iba a ser mucho peor de lo esperado, con una caída del 4,4% en este 2009 y luego Carat (Aegis) preveía una caída del 5,8%, ahora le toca el turno al cuarto mayor grupo de comunicación, ZenithOptimedia (Publicis) quien prevé una caída muy superior a los otros dos grandes grupos.
Y es que ZenithOptimedia prevé que el gasto mundial en publicidad, uno de los barómetros de la confianza económica, descienda un 6,9% en 2009 hasta los 342.424 millones de euros, frente al crecimiento del 1% del pasado año. Y eso que en Diciembre del 2008 el grupo había previsto que el gasto en publicidad cayera sólo un 0,2%. Esta claro que aún no estabamos metidos de lleno en la crisis.
Así que estos datos no hacen mas que confirmar que estamos en un momento de incertidumbre y de crisis, por si nadie lo había dicho.
Pero como siempre, en esto de la publicidad habrá unos medios más afectados que otros e Internet, como viene siendo habitual será uno de los medios “indultados” frente a tanto recorte.
Pues se espera que el gasto en prensa escrita, caiga un 12%, mientras que la radio y las revistas también experimentarán descensos de dos dígitos.
Por contra, la televisión obtendría unos resultados relativamente buenos, al disminuir el gasto en publicidad sólo un 5,5%, gracias a las grandes reducciones en los precios, a la familiaridad de los vendedores con el medio y al hecho de que con la crisis los consumidores están mas en casa, luego, también ven más televisión.
Frente a ello, la cuota de Internet sigue aumentando, alcanzando el 12,1% del gasto global en publicidad.
Y justo estoy revisando estos datos, he visto el gasto en prensa vs. el gasto en Internet y me doy cuenta que la publicidad online aún tiene mucho por andar. Aún tenemos mucho trabajo que hacer cambiando las costumbres de muchos de los anunciantes que siguen apostando única y exclusivamente por el papel.
