14.Oct.2009 | FER
La publicidad online volverá a crecer en 2010
A punto de cerrar este año, aunque aún queda guerra por batallar, estamos ya viendo cómo será el próximo 2010. Hace unos dÃas, publicábamos los datos que se daban a conocer por ZenithVigia. Unos datos que hacÃan referencia a la inversión en medios y que no eran nada buenos para los medios en general, pero que si en cambio lo eran para los medios digitales.
Este 2009 ha conseguido que muchos anunciantes se hayan visto “obligados” a utilizar Internet como soporte publicitario. El descenso de lectores en prensa, la atomización de cadenas y consecuentemente la bajada de audiencia de la publicidad, el aumento de internautas y tiempo de permanencia en la red y, sobretodo, la obligación de saber dónde va a parar la inversión en publicidad, han sido los principales motivos que han empujado a los anunciantes a utilizar este medio.
Tampoco nos olvidamos del motivo estrella para empezar a invertir en online; “mi competencia ya está en Internet”, que viene a reemplazar al principal argumento por el que no se invertia en Internet; “mi competencia no está en Internet” tan utilizado para las personas que desconocÃan el medio.
¿Y qué sucede? Pues que cada vez menos anunciantes tienen argumentos por permanecer fuera del medio online.
Este 2009 se prevé que los ingresos por publicidad online aumentarán un 2,2% para crecer un 6,5% en 2010, según datos de un estudio realizado por la IAB, PwC y Screen Diges.
Pero es que en el Reino Unido, las empresas han aumentado su inversión en publicidad online en este tercer trimestre. No olvidemos que en el Reino Unido la inversión en medios ha superado a la inversión en TV, por lo que estamos frente a un medio maduro. Y aún asÃ, siguen invirtiendo mas. Se supone que a costa de la bajada en otro medio.
Habrá que ir tomando nota…
