Hoy se han dado a conocer los datos del panel Zenith Vigia y, por fin, parece ser que hemos tocado fondo. Quizás esta sea de las pocas buenas noticias que nos aporta este panel realizado por ZenithMedia y de gran interés para el sector en general. La mala, que la hay, es que el sector caerá un 5,3% de la inversión publicitaria en este 2010, dejando la inversión en medios al nivel de 1.999.

Mas que “hemos tocado” lo correcto sería decir “tocaremos” fondo, porque se espera la recuperación durante el segundo semestre. No será hasta septiembre cuando se estime tal repunte. A la vuelta de las vacaciones, vamos…

Todos los medios, como viene siendo habitual en los ultimos dos años, son negativos. Excepto Internet y móviles, en este estudio se le suma la TV, el resto de medios, verán mermada su inversión publicitaria. Cierto es que el resto de medios se beneficiarán del cierre de TVE que, a pesar de que el 25% de la inversión que recibía TVE se quedará en casa del anunciante, y que otro 8% se desviará hacia Internet, no hay que olvidar que una parte importante se repartirá entre el resto de medios. De ahí que, probablemente, este incremento que han experimentado, aunque no suficiente, sea lo que ha maquillado estos datos tan desastrosos que iban arrastrando.

Internet verá incrementar su inversión, hasta el 8,3% y, por primera vez, se invertirá más en display, con un incremento en torno al 10%, que la que se espera de la destinada a buscadores (con Google como principal destinatario), que crecerá aproximadamente un 6%.

A Google, por cierto, le crecen los enanos ya que se estima que en 2010 las redes sociales arañen cuota de audiencia, precisamente, al buscador.

El resto de medios, pues como se puede obervar en la gráfica, señalan hacia al suelo. No hay mas leña que la que arde.

Según los panelistas, los sectores que antes incrementarán su inversión publicitaria, y se convertirán en el motor del sector, serían: La automoción, las telecomunicaciones, alimentación y distribución. En cambio espera que decaiga en banca y finanzas, medios de comunicación y viajes.

Así que toca aguantar un poco mas. Esto empieza a iluminarse. Luz al final del túnel.

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