15.Feb.2010 | FER
Internet desplaza a la Radio como tercer soporte publicitario
Aunque el informe no se presentará de manera definitiva hasta finales de este mes, los datos de InfoAdex sobre la inversión publicitaria en medios en 2009, se dieron a conocer ayer mismo en un adelanto inusual que, por lo visto, viene obligado por la aparición en breve de otro estudio similar que nada tiene que ver con InfoAdex.
El primer dato, y bastante significativo, es que estamos en los niveles de inversión de 2004. Y es que el descenso del 20,6% con respecto al 2008 es un dato bastante preocupante por lo que conlleva: despidos, cierres de empresas, cierres de medios…en definitiva, que no hay nadie que no haya sufrido de manera directa o indirecta este descenso tan pronunciado de la inversión. La noticia positiva es que se estima una recuperación para el segundo semestre de este año.
El resumen de los datos por medios son:
- La televisión decrece en un 23%, hasta los 2.368 millones de €. Aquà nada tiene que ver TVE quien suprimirá los anuncios tocadas las uvas de 2009.
- Prensa se deja un 22,1% hasta los 1.174 millones de euros.
- La radio con un -16,3% (537,3 millones).
- El descenso más brusco respecto al ejercicio anterior se ha producido en las revistas, que han reducido sus ingresos publicitarios un 34,9% con 402 millones de €.
- El cine, sigue en caÃda libre y se deja un 26,6%, que sumados al 45% que se dejó en 2008, deberÃa ser claro candidato a dejar las encuestas de EGM como medio de comunicación y pasarle el relevo al móvil. Sus 15,1 millones de euros en 2009 es insignificante…
- Exterior (en carteles, vallas, fachadas de edificios…) decrece un 22,4% hasta alcanzar una cifra de 400 millones de euros.
- Y por último tenemos a Internet que fue el único medio que registró cifras positivas, ya que la inversión crecia un 8,4% y se situa como el tercer soporte publicitario en detrimento de la Radio, que se desplaza al cuarto puesto.
Y llegados aquÃ, uno se pregunta, ¿qué sucederá en 2010? Lo mas probable es que Internet se consolide como tercer medio en inversión publicitaria y siga aumentando su inversión, mientras que se espera que el resto de medios sigan decreciendo a lo largo de todo este 2010, aunque en menor medida dado que se espera una recuperación del mercado pasado este verano.
También se espera que internet alcance la cifra del 15% de la inversión publicitaria en medios. Actualmente el peso que tiene Internet en la tarta publicitaria ya es del 12%. Una cifra lejos de nuestros vecinos pero significativo cuando sigue creciendo mes a mes, año a año.
En el fondo, alcanzar un 15% de la inversión no es un objetivo imposible. Esto serÃa sencillo de conseguir ya que se juntarÃan dos factores probables: incremento de la inversión en el propio medio, decremento general de la inversión en publicidad. AsÃ, debemos suponer que esto no es una cifra inalcanzable. Es una cifra al que aspiramos llegar y que, confio,vamos a alcanzar en este 2010.
Ahora es el momento de que todas aquellas empresas que nunca han testeado el medio Internet como soporte publicitario, den un paso al frente e inviertan en este medio que, por métrica, tan buenos resultados está dando. Si no, no estarÃa solo como único medio que incrementa sus ingresos. Y no podemos hablar de que sea un medio inmaduro. Hablamos de profesionales, hablamos de empresas punteras en el sector desde hace años. Y es que un 12% ya empieza a significar que estamos frente a un medio maduro.
