11.Mar.2010 | FER
Señores, el banner si funciona
“El banner ha muerto”. Esta sentencia, la llevamos escuchando des de que el pobre banner nació por allá en el 1984.
Y es que, al pobre banner por activa y por pasiva, se le ha machacado sin tregua. Que si no funciona, que si nadie hace click, que si nadie lo ve, que si nadie presta atención, que si es caro… Que si, que todo esto es cierto. O casi.
Un reciente estudio de ComScore ha demostrado que el banner, si funciona!
Que no hagan click, no significa que no tengan ningún efecto sobre el usuario. Más bien parece lo contrario. Que aunque el número de internautas que hacen click ha disminuido considerablemente, y que el 85% de los usuarios nunca hacen click sobre el banner, lo cierto es que no pasan desapercibidos.
El estudio, muy recomendable, mide la eficiacia de las campañas en la red, pero también la incidencia de los anuncios fuera de la red, sobre la conversión y el tráfico. Se ha realizado sobre diferentes sectores y los resultados son mas o menos similares.
A modo de resumen, y después de una campaña de banners, se han mostrado los diferentes resultados entre usuarios pasivos (control) y los usuarios expuestos a una mis:
- Más visitas al sitio del anunciante (diferencia de 46% 4 semanas más tarde)
- La posibilidad de que los consumidores realicen una búsqueda en Internet un 38% en 4 semanas.
- Compras online de la marca, aumento del 27% de promedio
- La posibilidad de que los consumidores compran en las tiendas de la marca en tiendas fÃsicas, aumenta un 17%
En resumen. Que el banner es mucho mas que un ratio de click, que genera notoriedad de marca y que, además, convierte en ventas aunque estas sucedan fuera de la red.
No es que quiera salvar al banner de la quema, no es mi intención y además porque pienso que se salva por si solo. Simplemente creo que hay que hacer justicia al propio medio. Que si, que es un medio que convierte mucho mejor que cualquier otro, pero no olvidemos que una buena estrategia de medios, puede conllevar también ventas. Aunque estas no están medidas con su consiguiente tag.
Por cierto, el banner puede ser algo mas que un 468×60…
Os podéis descargar el estudio aqui | ComScore (PDF)
Hace menos de un año, colaboramos en un estudio con The Cocktail Analysis sobre cómo se relacionan los usuarios con la publicidad de display, principalmente banners. La técnica empleada fue el eye tracking, y el resultado fue abrumador: los banners, sobre todo aquellos de determinados tipos, sí reciben impacto visual de forma sistemática. Es decir: la gente los mira. Hay que saber jugar con ellos en ese sentido, más incluso que en el del click. Como dices al final, “el banner puede ser algo mas que un 468×60″. Y (afortunadamente para la publicidad en internet) hay gente trabajando en ello.
Totalmente de acuerdo, es obvio que funcionan sino ya habrían desaparecido hace tiempo. Lo unico que hay que hacer como anunciante es seleccionar el canal (web) donde te quieres anunciar, como se hace a la hora de elegir la revista, radio, y otros medios tradicionales.
Porque el problema para muchos también está en ofrecer a saco sus banner a través de adwords por ejemplo, y que de repente tu banner esté apareciendo en sitios web con una audiencia que no te interesa y a la que tampoco le interesas especialmente por mucho que el contexto encaje, y encima vete tu a saber donde han colocado el banner…
bueno, realmente este tema da para mucho pero no me quiero enrollar
un saludo
[...] nivel educativo, menos clicks de los usuarios; de Comscore tenemos un análisis interesante en El patrio de atrás: el banner si funciona, y hay un impacto de las campañas display en la notoriedad de la marca, [...]