El mercado publicitario a nivel nacional podría dejarse un 2% en este 2010. Aun siendo datos negativos, es el menor descenso en los últimos dos años. Los expertos consultados, los panelistas, directivos de departamentos Comerciales y Marketing de medios nacionales, consideran que la reactivación económica podría retrasarse hasta finales del primer trimestre de 2011.

Pero el estudio destaca aspectos positivos como que las redes sociales, según el nuevo estudio de Zenith Vigía, ingresarán en publicidad cerca de 14 millones de euros. Una cifra que viene a demostrar la buena forma y el magnífico futuro que le depara a las redes sociales.

Este dato sobre las redes sociales sumado al efecto TVE que ha generado al resto de cadenas, quienes se han repartido la parte del pastel aumentando tarifas y consiguiendo una mejora de sus ingresos por publicidad, son los datos mas destacados en esta nueva oleada.

Por lo demás, como siempre, destaca el medio Internet en que los expertos prevén un mayor aumento de inversión para este año 2010, con una subida del 10,4 por ciento. Por tipología, la inversión en anuncios gráficos y de video se incrementará un 11,8 por ciento, y el marketing de buscadores un 9,3 %.

En general las previsiones son mejores que el pasado mes de Marzo y casi todos los medios mejoran perspectivas de inversión. Así que hay que tomarselo en positivo y ver los famosos brotes verdes con la recuperación de la publicidad en los Estados Unidos.

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