21.Oct.2010 | FER
La publicidad en digitales crece un 20% en el primer semestre 2010
La IAB dió ayer a conocer los datos de este primer semestre de 2010 en cuanto a inversión publicitaria online. El primer dato bueno es que los medios digitales (Internet + Móvil) se consolidan como el tercer soporte en inversión publicitaria con un 13% del total tarta.
El segundo es que seguimos creciendo en cifras de dos digitos, un 20,25% en este primer semestre, con respecto al S1 de 2009, hasta llegar a los 377,43 millones de euros, según los datos de la International Advertising Bureau (IAB).
Los datos son buenos, en términos de inversión, sobretodo después de la que está cayendo. Parece que la crisis ha pasado de largo por el medio Internet, ya que además de batir un nuevo record en España, también lo hace en los Estados Unidos donde consigue una inversión de mas de 12.000 millones de dólares.
Cierto es que en España aún queda mucho desierto y arena que cruzar, pero los datos son esperanzadores de cara al futuro ya que cada vez mas, los clientes confian en el medio.
Es interesante leerse el estudio completo y analizarlos con datos del pasado semestre de 2009. Destaca el dato que aunque buscadores sigue creciendo lo hace a menos ritmo que antaño, viendose superada en crecimiento, que no en inversión, por la parte de display.
Comenta Alex Marquina, director comercial de CCRTVI, en su twitter que se podrÃa apreciar un cambio de ciclo ya que el dato mas significativo es el incremento de facturación en display por encima de search. Search crece un 13,1% mientras que display lo hace con un 28,11%.
Otros datos interesantes a señalar:
- El crecimiento de la publicidad de vÃdeo ha registrado un crecimiento del 100% pasando a tener un peso del 2,7% en inversión Display
- La publicidad a Coste Por Clic (CPC) representó un 7,3% del total inversión
- El 62,3% de las contrataciones en formato display se hicieron a Coste Por Mil impresiones (CPM), frente a un 15,3% a Resultados (CPA, CPL)
Os dejo con el estudio que seguro que será de vuestro interés.
Por último, hay que recordar que empresas que ya son importantes en cuanto a facturación como Google, o las que lo serán en breve como Facebook o Tuenti, siguen sin participar en el estudio de la IAB. El resultado, como comenta Periodistas21, es que tanto la estimación de anuncios en buscadores como en redes sociales puede estar algo subrepresentada.
