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Las redes sociales y las teles, los mejor parados

FER — Tue, 01 Jun 2010 12:07:23 +0000

El mercado publicitario a nivel nacional podría dejarse un 2% en este 2010. Aun siendo datos negativos, es el menor descenso en los últimos dos años. Los expertos consultados, los panelistas, directivos de departamentos Comerciales y Marketing de medios nacionales, consideran que la reactivación económica podría retrasarse hasta finales del primer trimestre de 2011.

Pero el estudio destaca aspectos positivos como que las redes sociales, según el nuevo estudio de Zenith Vigía, ingresarán en publicidad cerca de 14 millones de euros. Una cifra que viene a demostrar la buena forma y el magnífico futuro que le depara a las redes sociales.

Este dato sobre las redes sociales sumado al efecto TVE que ha generado al resto de cadenas, quienes se han repartido la parte del pastel aumentando tarifas y consiguiendo una mejora de sus ingresos por publicidad, son los datos mas destacados en esta nueva oleada.

Por lo demás, como siempre, destaca el medio Internet en que los expertos prevén un mayor aumento de inversión para este año 2010, con una subida del 10,4 por ciento. Por tipología, la inversión en anuncios gráficos y de video se incrementará un 11,8 por ciento, y el marketing de buscadores un 9,3 %.

En general las previsiones son mejores que el pasado mes de Marzo y casi todos los medios mejoran perspectivas de inversión. Así que hay que tomarselo en positivo y ver los famosos brotes verdes con la recuperación de la publicidad en los Estados Unidos.

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Señores, el banner si funciona

FER — Thu, 11 Mar 2010 15:32:51 +0000

“El banner ha muerto”. Esta sentencia, la llevamos escuchando des de que el pobre banner nació por allá en el 1984.

Y es que, al pobre banner por activa y por pasiva, se le ha machacado sin tregua. Que si no funciona, que si nadie hace click, que si nadie lo ve, que si nadie presta atención, que si es caro… Que si, que todo esto es cierto. O casi.

Un reciente estudio de ComScore ha demostrado que el banner, si funciona!

Que no hagan click, no significa que no tengan ningún efecto sobre el usuario. Más bien parece lo contrario. Que aunque el número de internautas que hacen click ha disminuido considerablemente, y que el 85% de los usuarios nunca hacen click sobre el banner, lo cierto es que no pasan desapercibidos.

El estudio, muy recomendable, mide la eficiacia de las campañas en la red, pero también la incidencia de los anuncios fuera de la red, sobre la conversión y el tráfico. Se ha realizado sobre diferentes sectores y los resultados son mas o menos similares.

A modo de resumen, y después de una campaña de banners, se han mostrado los diferentes resultados entre usuarios pasivos (control) y los usuarios expuestos a una mis:

Más visitas al sitio del anunciante (diferencia de 46% 4 semanas más tarde)
La posibilidad de que los consumidores realicen una búsqueda en Internet un 38% en 4 semanas.
Compras online de la marca, aumento del 27% de promedio
La posibilidad de que los consumidores compran en las tiendas de la marca en tiendas físicas, aumenta un 17%

En resumen. Que el banner es mucho mas que un ratio de click, que genera notoriedad de marca y que, además, convierte en ventas aunque estas sucedan fuera de la red.

No es que quiera salvar al banner de la quema, no es mi intención y además porque pienso que se salva por si solo. Simplemente creo que hay que hacer justicia al propio medio. Que si, que es un medio que convierte mucho mejor que cualquier otro, pero no olvidemos que una buena estrategia de medios, puede conllevar también ventas. Aunque estas no están medidas con su consiguiente tag.

Por cierto, el banner puede ser algo mas que un 468×60…

Os podéis descargar el estudio aqui | ComScore (PDF)

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Las redes sociales, casi a diario

FER — Tue, 10 Nov 2009 17:51:21 +0000

Llevamos un par de a�os en que las redes sociales se han convertido, para muchos, en algo cotidiano. Un lugar de encuentro donde cada d�a m�s y m�s gente se reencuentra con sus amigos, ex compa�eros de trabajo, de colegio, de instituto… Un lugar donde, de manera personal y privada, comentamos con nuestro circulo aquello que sucede en nuestro d�a a d�a.

Cierto es que ya hay unos cuantos que se declaran abiertamente anti-Facebook (con su grupo dentro de Facebook, c�mo no…). No deja de ser una opci�n como las hay otras tantas.

Pero lo cierto es que, seis de cada diez usuarios de redes sociales en Espa�a se conectan a ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana. Esto es lo que se desprende del estudio realizado por Elogia Ipsofacto para la IAB Spain.

�Y qu� es lo que m�s engancha? Pues la posibilidad de compartir contenidos de forma inmediata con una gran cantidad de contactos, as� como la posibilidad de conseguir ideas para llevar a cabo en el tiempo libre, adem�s del uso de juegos y aplicaciones.

La queja mayoritaria y que, personalmente creo que es el gran tal�n de Aquiles de las redes, es la falta de privacidad e intimidad que es muy baja. En el caso de Tuenti, cuya indexaci�n en buscadores es nula y debes ser miembro de Tuenti para poder ver otros perfiles, tambi�n carece de este m�ximo grado de privacidad porque, �quien te asegura que tu foto de la �ltima fiesta no aparecer� colgada en el perfil de tu amigo?. Quiz�s esta sea la asignatura pendiente de los responsables de las redes. Dif�cil papeleta que solventar.

Pero mi opini�n es que parte de la gracia de las redes sociales es, precisamente, poder compartir con tu circulo de amigos y conocidos ese contenido que te concierne a ti.

Pero volviendo al estudio, un dato que me sorprende es que Facebook es la red social m�s utilizada en un 82% de la muestra, y es la preferida por la mitad de la muestra analizada. Tuenti es la segunda m�s conocida de forma espont�nea y la preferida para un 24% de los usuarios…

Los datos que maneja Tuenti no son precisamente esos. �Qui�n tiene raz�n? Mi opini�n es que, bas�ndome en ComsCore y en Nielsen Netratings, Facebook es la mas utilizada y, a�ado, la que m�s juego permite a las marcas comerciales y que en NothingAD estamos explotando.

En cuanto a la publicidad que all� se muestra, a pesar de que los ratios de click (maldita m�trica para valorar toda una estrat�gia de campa�a) son muy bajos, es que un 30% de los usuarios encuestados se�ala que recuerda alguna campa�a concreta de comunicaci�n en redes sociales. Con respecto a la percepci�n de dicha publicidad, destaca la neutralidad, de tal modo que a un 64% de los encuestados no le molesta, pero tampoco le gusta. Por otra parte, casi la mitad (44%) de los encuestados es fan o amigo de alguna marca (como Telentrada o Carnet Jove, clientes que se han adentrado a las redes sociales de la mano de NothingAD) o empresa dentro de las Redes Sociales.

En definitiva y a pesar de los mensajes que llegan des de otros pa�ses, las redes sociales aqu�, siguen disfrutando de una muy buena salud. Y por cierto, nosotros tambi�n estamos en Facebook, as� que te invitamos a que te hagas amigo de NothingAD. Ser�s bienvenido!

Puedes bajarte el estudio aqu� | Estudio Redes Sociales 2009 (PDF)

Foto | JRMora

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Internet, tercero en inversión publicitaria

FER — Thu, 22 Oct 2009 11:44:37 +0000

Por fin hemos oído la palabra mágica. “Internet es el tercer medio por nivel de inversión publicitaria”, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo lo superan la televisión (42,9%) y prensa diaria (19,4%), superando a Revistas y Radio que, dicho sea de paso, ya hacía tiempo que estaban en el punto de mira.

Y es que esta misma mañana, en Madrid, se han dado a conocer los datos de inversión realizados por la IAB y auditados por PwC. En publicidad online se han invertido cerca de 314 millones de euros, lo que supone una inversión cercana al 11% del total medios.

La inversión en Internet, comparado con la inversión del mismo periodo del 2008, ha sido muy similar (-0,36%). Un dato muy bueno si lo comparamos con el descenso medio del resto de medios, -27,8%. Si descontamos Internet del resto de medios, el descenso medio hubiera superado la media del -30%. Así que, no está nada mal cerrar,haciendo un símil bursátil, en plano.

Destaca el aumento que ha tenido la campaña en buscadores (+8%) con el decrecimiento de la inversión en gráfica (-4%). Aún así, el descenso en display es moderado, comparándolo con el resto de medios. En cuanto al aumento significativo en buscadores, refuerza el mensaje que desde NothingAD hemos ido subrayando a lo largo de este 2009 y que no es otro que el de campaña focalizada en respuesta, en resultados. Cierto es que ambas son compatibles, pero no es menos cierto que los clientes empiezan a analizar el ROI de todas y cada una de las campañas que realicen. Sean estas o no en Internet. Medición y análisis de los resultados. No es de extrañar que en 2010 este apartado siga aumentando de forma significativa.

En cuanto a sectores, los que más han invertido en esta primera mitad del año han sido Transportes, Viajes y Turismo (14, 91% del total), Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%). Batacazo del sector Finanzas (7,4%). Por último conviene destacar el sector Alimentación (2,44%), uno de los sectores estrella de Catalunya, que históricamente más ha invertido en TV y que mas miedos tiene en adentrarse en Internet. Todo se andará, pero es verdad que va muy muy lento.

Por último, el presidente de la IAB, Jaime de Toro ha destacado que “el mercado parece haber recobrado cierto dinamismo a partir del tercer trimestre, pero eso no quiere decir que sea una verdadera recuperación, sólo hemos dejado de caer”. Para finales de 2009 la inversión podría alcanzar los 670 millones de euros (+2,5% vs 2008).

Por cierto, os recomiendo el análisis que ha hecho Julio Alonso en su blog.

Puedes descargarte el estudio aquí | IAB-PWC 1S2009

Foto | Nataliej

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FER — Fri, 21 Aug 2009 09:47:46 +0000

En pleno mes de agosto, mes de calor, donde parece que las m�quinas se hayan detenido o puesto en ralent�, aprovecho para ponerme al d�a de los asuntos que ten�amos en manos pero que, la vor�gine del d�a a d�a nos imped�a tratar.

Hace casi un par de meses se present� la tercera edici�n del estudio “Televidentes 2.0″ que realiza la consultora The Cocktail Analysis. Un estudio que recomiendo leer para entender c�mo est� cambiando el mundo del audiovisual con la aparici�n de las nuevas tecnolog�as.

De entre todo el estudio,� me qued� sorprendido del notable n�mero de usuarios que consum�an contenidos de larga duraci�n en streaming, es decir, directamente online, sin descargas. 4 de cada 10 internautas han visto contenidos de esta forma.

No deber�a sorprendernos este dato conociendo el gran alcance de plataformas como Youtube. Pero a mi, personalmente, me sigue sorprendiendo. No es que no lo entienda, sino que simplemente me sorprende ver largos v�deos sentado frente al ordenador. Simplemente esto.

Pero quiz�s hay otro dato que me sorprenda m�s a�n, y es el tipo de contenido. Hace menos de un a�o, asist� a una charla en la que participaron tres o cuatro profesionales del sector audivisual. No recuerdo sus cargos ni nombres, pero eran de cadenas de televisi�n, de productoras y hab�a uno de una plataforma de contenidos audivisuales.

La discusi�n discurri� hablando sobre si dichas plataformas ten�an o no sentido sin contenidos de valor. Es decir, los usuarios de estas plataformas, l�ase Youtube, acuden a ellas para ver contenidos previamente emitidos en la tele de turno. Efectivamente est�bamos todos de acuerdo porque quien m�s quien menos, ha acudido a visionar lo �ltimo de APM?, de Vaya Semanita, de Que vida mas tristes, de SLQH…

Y es que seguimos con las mismas. Las series extranjeras, m�sica y pel�culas lideran el ranking de contenidos m�s descargados de Internet. Entre las series Perdidos, House, Prison Break, Heroes y Gossip Girl son las m�s descargadas.

Seguimos en el “d�nde, c�mo y cu�ndo yo quiera”. Y esto es as�. Inevitable. Lo dicen los estudios, lo dicen los chavales que han visto la quinta temporada de House mientras que en Cuatro se emite la cuarta.

Y esto, inevitablemente, afectar� a la emisi�n de la publicidad.

Y esto es as�…

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FER — Sat, 04 Jul 2009 12:25:15 +0000

Aunque cada vez salen mas estudios que hacen hincapi� en demostrar que la actitud delante del ordenador (o Internet) es activa, mientras que la actitud delante del televisor es pasiva, la verdad es que siguen siendo muchos los anunciantes que prefieren invertir en TV, por aquello de “caballo grande, ande o no ande”, que derivar parte de su inversi�n probar la eficacia del nuevo medio.

Y lo cierto es que esta “prueba”, en cuanto a costes indirectos como pueden ser la realizaci�n de las piezas, es nulo. Aparecer en el medio Internet ya no es forzosamente sin�nimo de costes en producci�n. El mismo v�deo que se emite en TV puede, a la vez, emitirse en Internet. Mismos costes, mayor cobertura sobre nuestro target. �Y mayor eficacia?

Pues parece ser que si, seg�n el �ltimo estudio que ha realizado Havas Media. Y es que este estudio se�ala que casi la mitad de los internautas espa�oles consumen diariamente v�deos on line (46%), y su nivel de atenci�n a la publicidad en los v�deos online es casi 3 veces mayor que el de la televisi�n.

Y es que ver v�deo por Internet, cuyo spot suele emitirse en preroll -antes de que empiece el v�deo en si-, tiene una caracter�stica que se diferencia del tradicional consumo televisivo, porque en el caso del v�deo on line el consumo se reparte durante todo el d�a, alarg�ndose de esta forma el prime time.

Adem�s, y no hay que olvidarlo, en cuanto a la publicidad, no existe percepci�n de saturaci�n publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al v�deo.

El estudio pone de manifiesto que el consumo de v�deo on line se ha convertido en una revoluci�n en el consumo de contenidos audiovisuales. Para la realizaci�n del mismo se elaboraron entrevistas a 1.018 consumidores sobre su �ltima experiencia de consumo de un v�deo online.

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FER — Tue, 09 Jun 2009 06:48:56 +0000

Ya se est� hablando, en muchos sectores, de que se ha tocado fondo. Que los muy utilizados brotes verdes, empiezan a emerger en no pocos sectores. Estamos hablando del paro, que ha repuntado, aunque con no pocos matices, de que la bolsa est� subiendo, que las materias primas incrementan sus precios, que el petr�leo est� en m�ximos anuales… Y ahora parece ser que le toca el turno a la publicidad.

Y si nos centramos en el �ltimo estudio de Zenith Media, el Zenith Vig�a, podr�amos empezar a pensar en que la publicidad, en todos los sentidos, ha tocado fondo.

Eduardo Madinaveitia, director del estudio, comenta que las ca�das previstas para la inversi�n en el conjunto del a�o son mayores que en las olas anteriores, aunque�menores que las que se est�n viviendo en este primer semestre. Lo que podr�a indicar que el segundo semestre va a ser mejor que el del a�o pasado.

Suelo comentar, cuando hablamos de este tema de la crisis, que no debemos olvidar que el segundo semestre de 2008 fue tremendamente horroroso en t�rminos de inversi�n. No debemos olvidar que compar�bamos el 2T 2008 con el 2T 2007. Y ahora toca comparar un trimestre muy malo, 2T 2009, con un trimestre peor, 2T 2008. Todo indica que por muy malo que sea, ser� mejor que el anterior.

No en vano, desde 2007 el sector de la publicidad se va a dejar 2.000 millones de �, am�n de cierres y despidos. Y seg�n esta �ltimo estudio del Vig�a,� se estima que la ca�da de la inversi�n en 2009 se situar� en torno al 17,3%, algo inferior a las registradas en el primer trimestre del a�o.

Por medios, los �nicos que crecen, aunque menos de lo que se preve�a, ser�n los digitales. Dejando de lado m�viles, quien retrasa al 2010 su despegue, el medio Internet crecer� pero de forma m�s moderada. El resto de medios, se prev� que decrezcan. Cine, Diarios y Suplementos ser�n los que mas sufran. TV y Exterior, en menor medida.

Por �ltimo, el informe destaca la inversi�n en la TDT, donde se est� “ignorando el cambio tecnol�gico”… los que trabajamos en Internet ya conocemos, porque lo hemos vivido, qu� es esto de ignorar el cambio tecnol�gico… aun muchos siguen pensando que Internet es una an�cdota.

Veremos si el pr�ximo estudio de Zenith Vig�a, ahora que “empiezan a asomar esos brotes verdes”, confirma una posible recuperaci�n, aunque sea en el horizonte.

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FER — Tue, 31 Mar 2009 08:59:09 +0000

Ayer se dieron a conocer los nuevos datos de Zenith Vig�a, el estudio de la previsi�n de inversiones publicitarias que lleva ya m�s de ocho a�os con nosotros y que, de manera bimensual Eduardo Madinaveitia realiza y publica.

Pues bien, los datos, c�mo no, mantienen la t�nica habitual de los �ltimos estudios. Seguimos sin ver la luz y la publicidad, en este 2009,� se espera que descienda un 13,2% con respecto al a�o anterior que si lo a�adimos al 11,1% que perdi� en 2008, supone una p�rdida de volumen de casi 1.800 millones de euros.

Y con ello, puestos de trabajo tanto en medios de comunicaci�n (donde el degoteo de personal despedido es constante) as� como en agencias de publicidad (donde la recolocaci�n en otros departamentos est� llegando a su fin y empezaremos a ver despidos de manera habitual).

Vamos, que este primer trimestre de 2009 ha sido muy complicado, y se espera que siga siendo as�. De momento tenemos la primera caja intervenida (“ya semos europeos” que dec�an Els Joglars).Y dicen que no ser� la �nica.

Y con estos datos, los expertos del sector no esperan una pronta salida de la crisis y ya sit�an en los �ltimos meses de este a�o, los primeros cambios positivos del mercado publicitario. Y es que, seg�n el estudio Zenith Vig�a, un porcentaje notable piensa que el �ltimo trimestre de 2009 podr�a empezar a verse alg�n resultado relativamente bueno, al comparar con el nefasto periodo hom�logo del a�o anterior.

�Y quien se vuelve a salvar de la quema? Pues nuevamente el sector de medios digitales, donde se espera un crecimiento de hasta el 10,3%. Eso si, los datos son menos optimistas que los que se dieron en enero de este a�o. Buscadores ser� el apartado donde mayor crezca, con un 13,0%, seguido de la inversi�n en m�viles con un 10,9%.

Sin considerar el medio Cine que est� ya en la UVI, con un descenso de la inversi�n en un -27,2%, los diarios, con un -20,1%, las televisiones, con un -14%, especialmente las locales con un -17,1%, y las revistas, con un -16,8%, son los medios que encabezan el r�nking con las peores perspectivas en inversi�n publicitaria para este 2009. Por su parte, la radio, con un -9,7%, ser� otro de los afectados por la actual coyuntura econ�mica.

Pero como muy bien indica Eduardo, ya vale de hablar de malas noticias econ�micas, y se apunta al carro del optimismo dando algunas pinceladas de luz:

- La Bolsa encaden� trece d�as seguidos de subidas

- La inflaci�n lleva varios meses por debajo del 1% y el diferencial con respecto a Europa ahora va a nuestro favor

- Hoy, el avance de marzo, se habla ya de inflaci�n negativa �no quer�amos que los precios bajaran?

- Nunca hab�amos tenido tanta poblaci�n activa: un 61%

- El euribor lleva casi dos meses por debajo del 2%. Cuando se revisa una hipoteca se da una alegr�a a esa familia y se le a�ade capacidad de consumo

- El precio del petr�leo se sit�a en el entorno de los 40 d�lares, menos de la tercera parte que en el pasado verano

- Llenar el dep�sito para las vacaciones de Semana Santa ser� mucho (o algo) m�s barato

As� que nos quedamos con el optimismo. Parece que la inversi�n en publicidad comenzar� a repuntar a finales de este a�o y que los datos econ�micos son esperanzadores.

V�a | PRNoticias

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FER — Mon, 09 Feb 2009 15:46:15 +0000

Hoy ha aparecido el nuevo informe del ZenithVig�a. Y no, no esper�bamos una recuperaci�n milagrosa del mercado sino mas bien todo lo contrario.

No son momentos de alegr�as en el mercado de la publicidad, porque todos los que estamos en el lo sabemos y, encima, cada d�a nos lo reafirman los datos que van saliendo.

Seg�n los datos reci�n salidos del Zenith Vig�a, se revisa a la baja los publicados en diciembre de 2008. La previsi�n para este 2009 es que se invierta un 10,6% menos que en 2008. Esto significa que superaremos en poco los 6.300 millones de euros invertidos en publicidad.

Y es que seg�n este nuevo estudio, las inversiones publicitarias tan s�lo aumentar�n en Internet y en los tel�fonos m�viles, un 13,4% y un 13,6%� respectivamente.

En el caso del medio Internet, la inversi�n se prev� que suba un 13,4%: un 15,8% se dedicar�a a buscadores y enlaces patrocinados y un 9,2% corresponder�a a publicidad gr�fica y v�deo. Lejos de la previsi�n que se hizo en Octubre y donde se estimaba un crecimiento cercano al 20%.

En este apartado, y dentro de Internet, hay que destacar la inversi�n que se estima para las redes sociales, con una inversi�n publicitaria prevista de 4,6 millones de euros para este a�o, a pesar del grave problema que tienen dichas redes sociales para monetizar el tr�fico en las mismas. Le siguen los blogs quienes podr�an aumentar su parte del pastel publicitario llegando a los 3,6 millones de euros. En este apartado ser�a interesante conocer la opini�n de Julio Alonso que, seguro, puede aportar algo en este punto.

En los medios impresos, contin�a la sangr�a en prensa, de pago y gratuitos, y revistas con ca�das del 14% al 17%. La� televisi�n se estima que baje un -9,5% durante 2009, por lo que seria el medio con menos p�rdida de inversi�n y que vendr�a a confirmar que, Internet se nutre de la inversi�n de medios como prensa.

El cine, como ya viene siendo habitual en los �ltimos estudios, es el medio que m�s acusar� la perdida de inversi�n publicitaria con un -28,5%, seguido de los medios impresos: diarios (-16,9%), diarios gratuitos (16,8%), revistas y suplementos (14,3% y 17,4% respectivamente). Aunque la previsi�n para diarios es menos pesimista que hace unos meses.

Por lo que se refiere a cu�ndo terminar� la dichosa crisis, los panelistas del Zenith Media no creen que termine antes del primer semestre de 2010. La �nica luz al final del t�nel es que los mismos panelistas creen que los datos del �ltimo trimestre de 2009 podr�an ya superar los que se obtuvieron un a�o antes, en el momento m�s duro de la crisis. Respecto a una posible ayuda al sector por parte del Gobierno, los panelistas esperar�an una subida en la inversi�n publicitaria p�blica.

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FER — Thu, 05 Feb 2009 21:20:40 +0000

Pues si. Resulta que al hasta ahora todopoderoso Google, le empiezan a salir los enanos.

Que si las acciones de Google pierden fuelle y sus resultados se empiezan a frenar dr�sticamente. Por otro lado, sus apuestas offline no es que hayan ido demasiado bien y han tenido que cerrar Google Print Ads. Y lo que le espera con los problemas que tiene para monetizar soportes como Youtube y la fuga de talento de Google hacia Facebook.

No es que me alegre. Nunca uno se alegra de las desgracias ajenas. Pero cierto es que Google, el solito, ha conseguido que muchos empiecen a odiar a Google y, seguramente, se alegrar�n de estos peque�os tropiezos que, dicho sea de paso, seguramente ni lo notar�n sus arcas.

Pero es que ahora le sale otro enano. Y enano en el sentido metaf�rico y real. Porque resulta que los enanos del hogar, o tambi�n conocidos como j�venes, ignoran la publicidad de Google.

Al menos la que aparece en la parte lateral, seg�n un reciente estudio de Eye-tracking.

Parece que los j�venes, cada vez m�s inmunes a la publicidad de cualquier tipo, son capaces de distinguir mucho m�s que otros usuarios lo que es publicidad de lo que no lo es, de forma que la publicidad cada vez se va haciendo menos efectiva.

Los j�venes empiezan a estar saturados de publicidad y se han vuelto inmunes a ella.

Y es que, adem�s, parece que est�n m�s interesados en los n�meros (�precios?) que en el texto. �Es esto el principio del fin de la publicidad tradicional tal y como la entendemos?

Lo que es evidente es que, como solemos decir y se suele hablar en cualquier reuni�n, este es el a�o del audivisual y, sobretodo, de maximizar el ROI. Y en esto, los j�venes son unos cracks.