El Patio de Atr�s » General

La primera revista visible con realidad aumentada

FER — Thu, 26 Aug 2010 08:50:18 +0000

El periódico líder en alemania Süddeutsche Zeitung, lanzó el pasado viernes la primera revista preparada para poder verla en realidad aumentada. Desde la portada, hasta muchos de los gráficos interiores estaban preparados para ser vistos en formato realidad aumentada vía móvil.

El Magazine tiene una tirada de cerca de 550.000 lectores y muchos de ellos, con el objetivo de poder visualizarla en formato realidad aumentada, se descargaron de forma masiva la aplicación.

Soy de los que pienso que, cualquier anunciante nacional, llegando a un acuerdo con algún peródico de tirada nacional, que llevara a cabo una acción similar, sólo una, tendría un retorno de dicha inversión al máximo.

No creo que cueste tanto y el ROI puede multiplicarse de manera exponencial. Y ya sabéis que, desde NothingAD estaríamos encantados de coordinar toda esta acción. Porque estamos preparados y porque sabemos cómo hacerlo.

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Inversión publicitaria por países

FER — Wed, 25 Aug 2010 09:52:17 +0000

Este pasado mes de Julio, PaidContent dió a conocer las cifras de inversion publicitaria online por países. El gráfico habla por si solo.

España es el país que mas ha crecido y este año se espera que crezca también. Algunas fuentes hablan de un crecimiento cercano al 5% en este 2010. Otros incluso más optimistas, hablan de un 10%. En lo que si que estamos de acuerdo es que Internet seguirá siendo el medio que este año siga creciendo, al menos en España.

Es interessante ver como en UK la cuota de search y display predominan con respecto a los otros países. España es el segundo país donde la cuota de search es mayor que la de otros formatos, donde display tiene una mayor penetración.

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Internet y las redes Sociales

FER — Mon, 08 Mar 2010 17:19:05 +0000

Es curioso ver como las redes sociales, sin casi darnos cuenta, han entrado en nuestras vidas. ¿Quiénes de los que lleváis un año al menos, utilizando las redes sociales, podríais decirme en qué fecha aproximadamente empezásteis con ellas? Seguramente muy pocos de vosotros. Y es que han entrado en nuestras vidas como en su día lo hizo el email, como también lo hizo Youtube y como lo hicieron también el portátil y el móvil. Sin darnos cuenta.

Y sin darnos cuenta, ya somos muchos los que utilizamos las nuevas tecnologías y que, sin ellas, estaríamos perdidos.

En este vídeo podréis observar que no estamos solos. Y que el contenido que fluye por la redes sociales, está creado por nosotros.

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Cambios en la relación cliente-Agencia

FER — Wed, 10 Feb 2010 17:41:51 +0000

Sólo sé que no sé nada… esta es una de las grandes frases que Socrates nos dejó como legado y que quiero aprovechar para empezar este nuevo post de viernes por la tarde y de reflexión.

Recientemente, en uno de los cursos que imparto de forma regular, salió la pregunta de hacia dónde se dirigian las agencias de publicidad, y más concretamente las agencias de medios qué es del tema que yo imparto.

La verdad es que la respuesta no la sabemos, pero si que la podemos intuir. Lo cierto es que la estructura de las agencias de publicidad no serán igual a como las conocemos actualmente. El modelo actual ya no es válido ni para las agencias pero tampoco para los clientes. Estamos delante de un nuevo escenario y hay que entender que este cambio es irreversible.

Pasaremos de una estrutura mas bien rigida, donde el cliente tiene un solo interlocutor dentro de la agencia, a una estructura en la que se diferencien por completo la gestión de medios off-line y on-line. Esta estructura ya empezó a cambiar los años pasados, creciendo de manera significativa en la estructura del departamento de on-line, en la que se han ido incorporando las figuras de planificación de medios, expertos en SEO/SEM y los propios creativos. No hablamos de una gestión individual. Al contrario, cada vez se requerirá de una mayor coordinación entre los distintos players. Pero estos players, por supuesto, no tienen que estar dentro de un mismo entorno, dentro de una misma agencia o grupo de comunicación.

A lo largo de estos años se van a suceder una serie de cambios en la relación entre el cliente y su agencia. Se va a trabajar de una forma diferente a la actual porque el cambio mismo en el propio medio, así lo va a exigir.

Lo primero que creo que vamos a tener que cambiar, y en esto mucha parte de culpa la tiene la crisis, será la forma de trabajar con las agencias. Los clientes ya no están en condiciones de trabajar con una sola agencia, ni la agencia de ofrecer todos los servicios al mismo cliente. La agencia tiene que entender que no puede ser buena en todo, tener expertos en cada área que ofrezca, y el cliente tiene que saber que su agencia no es experta en todo lo que va apareciendo. Porque no lo és.

El primer cambio, por lo tanto, supondrá buscar la colaboración entre agencias para ofrecer el mejor servicio. Una agencia mediana no está en condiciones, ni económica ni estructuralmente, de tener un amplio abanico de departamentos y expertos, con los consecuentes costes que ello supone. Esto es así y no se puede cambiar. Y no hay mas leña que la que arde. El cliente debera asumirlo porque lo contrario, es inviable.

El segundo cambio supondrá una especialización de las agencias. Existirá la agencia de medios, que gestionará la compra de medios. Existirá la agencia creativa, que realizará las piezas. Existirá la agencia de comunicación. Y tendrán su agencia de SEO/SEM. Su agencia de Social Media Marketing. Y quiz�s tendr� su agencia especializada en entornos del marketing móvil. Porque cada uno de estos necesita que se trate su comunicación de manera distinta, necesita verdaderos expertos en cada área.

Estamos hablando de Facebook, de Twitter, de visionado de la TV por Internet, de entornos sociales nuevos que aún no conocemos pero que aparecerán en breve, como la aparición hoy de Google Buzz, ¿y mañana?. Estamos hablando de Google Wave, de los iPad que acaban de salir. En definitiva, hablamos de un entorno que cambia de forma veloz y que ninguna agencia puede seguir su ritmo.

El tercer cambio supondrá un cambio en el negocio en si de las agencias. Desaparecerá el cliente, la cuenta, para dar paso al proyecto, la campaña. ¿Porqué un cliente debe vincularse a largo plazo con una agencia si ésta no aporta un valor añadido en cada proyecto?. Sólo tiene sentido en las grandes cuentas, en las que se precisa una alta inversión y que merece ser gestionada por una agencia que aune herramientas, negociación, supervisión y optimización de los recursos.

Las agencias, en estos tiempos que corren, se van a ver obligados a externalizar en otras agencias especializadas la gestión de la proyectos. Ya lo hicieron en su momento para la contración de la publicidad en las cadenas de pago. Ya lo hacen algunas externalizando su departamento de marketing online, de planificación en radio o exterior, sin ir mas lejos. ¿Porqué no contar con una agencia especializada en marketing online para que sea ella quién planifique, gestione y optimice la campaña de tu cliente?. Los costes, y sobretodo los ingresos de las agencias, obligan a no dispersarse y externalizar aquello que no genere ingresos suficientes. Seguramente los cambios no lleguen todos de golpe, pero poco a poco iremos viendo como estos cambios van asentandose. Ya lo dijo Xavier Oliver (ex-CEO Tiempo BBDO): “Tiendo a pensar que lo único que va a funcionar son las agencias locales, y eso ya lo auguró Martin Sorrell… a las multinacionales cada vez les quedan menos pilas”

Y todo esto sucederá porque es inevitable. Y no hay marcha atrás. Tarde o temprano llegaremos a estas estructuras. Al menos en las agencias pequeñas y medianas.

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Ideas buenas, ideas malas…

FER — Mon, 25 Jan 2010 09:42:25 +0000

Parece que la crisis está remitiendo, aunque lo cierto es que aún nos queda tiempo para llegar al final, como advierte el BCE. Nos queda mucho por superar este bache que tanto daño ha hecho al sector de la publicidad, y al resto de sectores creo que por igual. Salvo Leopoldo Abadía, creo que de esta crisis no se ha librado nadie.

Pero frente a una crisis, se imponen las ideas ingeniosas. Algunas mas ingeniosas que otras. Vayamos por partes.

La pasada semana nos despertábamos con la noticia de que dos grandes grupos de comunicación iban a cancelar el descuento de agencia que, hasta la fecha, se había ofrecido a las agencias. Estos dos grandes grupos, Vocento y Unidad Editorial, curiosamente sólo lo han suprimido en el apartado de medios digitales. No en papel que es donde están teniendo la sangría de pérdidas y donde se justificaría mejor esta decisión.

La medida me parece un tanto desesperada y una salida hacia adelante. ¿Porqué solamente en la división de medios digitales? ¿Porqué no también en el resto de medios?. Seguramente para ver la respuesta que dan las agencias frente a esta política. Si no gusta, si hay muchas quejas, siempre están a tiempo de dar marcha atrás.

Es una política que acabará afectando mas a las pequeñas agencias que a las grandes, quienes viven de los movimientos de capitales. Para las agencias pequeñas, esta perdida del descuento, que al fin y al cabo se traslada al cliente final, nos afecta en cierta medida. Basta con negocias de una forma más fuerte, o simplemente buscar alternativas acorde con el cliente.

También es cierto que estos dos grandes grupos buscan una alianza mucho mas estrecha con los grandes grupos de publicidad ya que también han decidido aumentar los tramos para los extratipos. Es decir, las pequeñas agencias, si ya era complicado que tuvieran extratipos, ahora es casi imposible.

Seguramente, y viendo que esto pudiera funcionar, a esta política se le sumarán el resto de proveedores. Con lo cuál, estaremos de nuevo en un mercado sumamente competitivo y, quizás, debamos buscar nuevas formulas de remuneración por parte de las agencias. Dicho sea de paso, desde NothingAD, los descuentos de agencia los trasladamos a nuestros clientes.

¿La parte ingeniosa de esta crisis? El acuerdo al que han llegado los grupos Prisa y Zeta para comercializar conjuntamente sus medios a través de una nueva compañía. ¿Qué resultado cabe esperar? Previsiblemente la eliminación de puestos de trabajo por un lado, y mayores cuotas de inversión por otro al aunar coberturas de ambos soportes.

Dificilmente salgamos de esta crisis esperando a qué pasen cosas sin hacer nada… hay que actuar, hay que moverse. Quizás no sea la mejor forma penalizando a quienes pueden ayudarte. Des de mi punto de vista, esa decisión, como lamentablemente suele suceder y cada vez mas, se habría tomado des de la dirección financiera y no des de la comercial, como sería de esperar. Ya lo dijo Xavier Oliver ex-presidente de BBDO España en una entrevista en La Vanguardia; “El dominio que los financieros ejercen en las empresas ha destruido las multinacionales del sector“… pues eso…

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Algo está cambiando

FER — Sat, 14 Nov 2009 20:07:45 +0000

Algo está cambiando en la prensa tradicional ya no saca en portada las noticias que, a mi entender, son realmente relevantes. Ayer se descubrió agua en la luna. Un hecho de suma importacia como para no darlo en primeras páginas.

Sólamente El Mundo se dignó a poner en portada tal importante hallazgo. No le quitaremos mérito. Su competencia no se dignó ni a eso.

En Internet, el site más visitado en España, Google, nos ofrecía en primera página la noticia del hallazgo.

No hace falta decir más. Seguimos encontrando muchas diferencias entre prensa escrita en papel, y periodismo en Internet. En Internet yo escojo lo que a mi me interesa. Yo decido qué es lo que a mi me debe interesar. En Internet lo encuentro.

Y hoy, me interesaba saber qué significado tiene este hallazgo. Por lo visto, a los de la prensa les interesaba más lanzar una exclusiva a cuatro columnas. Si, que Marichalar se ha separado de su mujer. Ya lo sabíamos o nos lo imaginábamos. La noticia, en todo caso, hubiera sido su reconciliación. Y ni así, nos importa.

Google ha pensado por mi. Ha destacado lo que es un hecho sin precedentes. Un hecho por lo que se ha invertido sumas ingentes de dinero. Saber si hay vida en el más allá. Y parece que hay indicios. Eso es importante.

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CPS: “Caro pero seguro”

Jan — Wed, 30 Sep 2009 10:57:55 +0000

Por si no exist�an diferentes formas en Internet para que los anunciantes pudieran pagar sabiendo al dedillo cu�l era el retorno de su inversi�n, ahora hay una nueva, el CPS! Siglas del “Coste por Segundo”.

Se trata de demostrar a todos c�mo las cadenas de televisi�n llegan a tomar el pelo a las marcas … sin ofender, claro!

�Qu� alegr�a! Ahora que se lleva tanto el v�deo en la red y las televisiones online, podremos poner nuestro spot o v�deo 2.0 a un precio m�s que razonable, es decir, a un precio justo.

Y es que la empresa espa�ola de difusi�n de v�deo Spoti tv ha lanzado esta nueva modalidad de pago, tan similar al m�vil, en la que tras un coste fijo de “establecimiento de llamada” s�lo pagar�s por los segundos consumidos de la reproducci�n. Es decir, se pagar� por el tiempo exacto de visualizaci�n del spot. Ni un segunda mas, ni un segundo menos.

�Os imagin�is ahora que en televisi�n pag�ramos por los segundos realmente visualizados, y escuchados, del anuncio? Se necesita mucha imaginaci�n porque es algo, a d�a de hoy, poco viable.

El medio online va avanzando pasito a pasito y cada d�a nos llegan noticias optimistas. Por ejemplo: En UK, hoy nos comunicaba nuestra querida e inspirada IAB que la inversi�n en Internet ha sido superior a la de la televisi�n por primera vez, exactamente ha crecido en un 4,6%, bien!

Otro dato interesante es que� sus mejores amigos norteamericanos ya no usan los peri�dicos ni como objeto �til dom�stico. Seg�n Bloomberg.com y Naa.org la inversi�n publicitaria en prensa cay� el 28,3% s�lo en los primeros tres meses del 2009… no queramos saber c�mo termina esta historia porque el dram�n est� casi asegurado.

Entonces, �c�mo resumir este 2009? Yo lo veo as�: redes y v�deo, v�deo en las redes, redes de v�deo y televisi�n online. Si alguien se pregunta por el m�vil, es normal… todos lo hacemos.

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Lorem ipsum dolor sit amet

FER — Mon, 22 Jun 2009 09:50:52 +0000

Ya s� que la entrada de hoy es off-topic, como se suele decir, pero siempre he tenido curiosidad de saber porqu� los creativos cuando utilizan texto para mostrar contenidos, utilizan esta frase en lat�n (obra de Cicer�n llamada De finibus bonorum et malorum -Sobre los l�mites del bien y del mal-, escrita en el a�o 45 AC).

“Lorem ipsum dolor sit amet”, que interpretativamente parece que significa “Nadie ama al dolor en si mismo”.

Y la pregunta que me hacia era, precisamente, �y por qu� este texto y no otro texto? Cierto es que hay muchos que ya empiezan a utilizar otros textos, igualmente en lat�n, como alternativa a este.

Bien, parece ser que el motivo por el cu�l se utiliza este texto (casualidad) es porque est� en lat�n, una lengua que raramente algunos conocen y que permite que, al ser texto ininteligible con palabras cortas, largas, signos de puntuaci�n, etc�tera, no “distraer” al que revisa el dise�o de la edici�n de la p�gina leyendo y que el texto pase a un segundo plano. De esa manera puede concentrarse en el dise�o de algo que es, por cierto, el objetivo final de ese tipo de p�gina.

Por lo visto, Lorem Ipsum no es nuevo ya que viene utiliz�ndose desde el a�o 1500 cuando un impresor desconocido us� una galer�a de textos y los mezcl� de tal manera que logr� hacer un libro de textos modelo. El problema es que los mezcl� e hizo un texto ilegible, incluso en lat�n.

El texto original de Cicer�n era: “Neque porro quisquam est qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit”.

Ya veis que el Lorem Ipsum… es un corta-y-pega de un texto.

Lorem Ipsum dolor sit amet….

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Sobre la crisis de los medios

FER — Tue, 10 Feb 2009 18:58:58 +0000

“Si lo �nico que se nos ocurre es aprovechar la situaci�n [de crisis] para dar otra vuelta de tuerca a los medios y conseguir campa�as a�n m�s baratas… estamos apretando un poco m�s el nudo de la soga que tenemos al cuello. (…) Si conseguimos que se hunda el barco de la comunicaci�n comercial va a haber muchos ahogados.”

Eduardo Madinaveitia (Director General T�cnico en ZenithMedia) en Mas que Medios

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FER — Thu, 08 Jan 2009 08:39:40 +0000

Ayer estrenamos canal en Twitter. A�o nuevo, vida nueva. Imagino que a estas alturas nuestros seguidores sabr�n qu� es y para que sirve. Sino, siempre pod�is recurrir a la Wikipedia donde se explica perfectamente qu� es.

�Y porqu� ahora? Buena pregunta. Siempre lo hemos tenido presente pero nunca hemos encontrado el momento, as� que nunca es tarde para empezar a comunicar de una forma m�s directa con nuestros lectores y clientes.

La intenci�n es ir comunicando qu� estamos haciendo, noticias que encontremos y consideremos del inter�s de nuestra audiencia, datos que creamos importantes rese�ar… toda aquella informaci�n que, por nuestro d�a a d�a nos es imposible comentar directamente desde nuestro blog. Por eso, apostamos por el microblog de Twitter.

Os pod�is suscribir entrando en nuestro canal de Twitter.