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La publicidad en digitales crece un 20% en el primer semestre 2010

FER — Thu, 21 Oct 2010 16:19:31 +0000

La IAB dió ayer a conocer los datos de este primer semestre de 2010 en cuanto a inversión publicitaria online. El primer dato bueno es que los medios digitales (Internet + Móvil) se consolidan como el tercer soporte en inversión publicitaria con un 13% del total tarta.

El segundo es que seguimos creciendo en cifras de dos digitos, un 20,25% en este primer semestre, con respecto al S1 de 2009, hasta llegar a los 377,43 millones de euros, según los datos de la International Advertising Bureau (IAB).

Los datos son buenos, en términos de inversión, sobretodo después de la que está cayendo. Parece que la crisis ha pasado de largo por el medio Internet, ya que además de batir un nuevo record en España, también lo hace en los Estados Unidos donde consigue una inversión de mas de 12.000 millones de dólares.

Cierto es que en España aún queda mucho desierto y arena que cruzar, pero los datos son esperanzadores de cara al futuro ya que cada vez mas, los clientes confian en el medio.

Es interesante leerse el estudio completo y analizarlos con datos del pasado semestre de 2009. Destaca el dato que aunque buscadores sigue creciendo lo hace a menos ritmo que antaño, viendose superada en crecimiento, que no en inversión, por la parte de display.

Comenta Alex Marquina, director comercial de CCRTVI, en su twitter que se podría apreciar un cambio de ciclo ya que el dato mas significativo es el incremento de facturación en display por encima de search. Search crece un 13,1% mientras que display lo hace con un 28,11%.

Otros datos interesantes a señalar:

El crecimiento de la publicidad de vídeo ha registrado un crecimiento del 100% pasando a tener un peso del 2,7% en inversión Display
La publicidad a Coste Por Clic (CPC) representó un 7,3% del total inversión
El 62,3% de las contrataciones en formato display se hicieron a Coste Por Mil impresiones (CPM), frente a un 15,3% a Resultados (CPA, CPL)

Os dejo con el estudio que seguro que será de vuestro interés.

Estudio de inversión en Medios Digitales S1 2010 IAB Spain – PwC

Por último, hay que recordar que empresas que ya son importantes en cuanto a facturación como Google, o las que lo serán en breve como Facebook o Tuenti, siguen sin participar en el estudio de la IAB. El resultado, como comenta Periodistas21, es que tanto la estimación de anuncios en buscadores como en redes sociales puede estar algo subrepresentada.

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Las redes sociales y las teles, los mejor parados

FER — Tue, 01 Jun 2010 12:07:23 +0000

El mercado publicitario a nivel nacional podría dejarse un 2% en este 2010. Aun siendo datos negativos, es el menor descenso en los últimos dos años. Los expertos consultados, los panelistas, directivos de departamentos Comerciales y Marketing de medios nacionales, consideran que la reactivación económica podría retrasarse hasta finales del primer trimestre de 2011.

Pero el estudio destaca aspectos positivos como que las redes sociales, según el nuevo estudio de Zenith Vigía, ingresarán en publicidad cerca de 14 millones de euros. Una cifra que viene a demostrar la buena forma y el magnífico futuro que le depara a las redes sociales.

Este dato sobre las redes sociales sumado al efecto TVE que ha generado al resto de cadenas, quienes se han repartido la parte del pastel aumentando tarifas y consiguiendo una mejora de sus ingresos por publicidad, son los datos mas destacados en esta nueva oleada.

Por lo demás, como siempre, destaca el medio Internet en que los expertos prevén un mayor aumento de inversión para este año 2010, con una subida del 10,4 por ciento. Por tipología, la inversión en anuncios gráficos y de video se incrementará un 11,8 por ciento, y el marketing de buscadores un 9,3 %.

En general las previsiones son mejores que el pasado mes de Marzo y casi todos los medios mejoran perspectivas de inversión. Así que hay que tomarselo en positivo y ver los famosos brotes verdes con la recuperación de la publicidad en los Estados Unidos.

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Internet desplaza a la Radio como tercer soporte publicitario

FER — Mon, 15 Feb 2010 13:07:04 +0000

Aunque el informe no se presentará de manera definitiva hasta finales de este mes, los datos de InfoAdex sobre la inversión publicitaria en medios en 2009, se dieron a conocer ayer mismo en un adelanto inusual que, por lo visto, viene obligado por la aparición en breve de otro estudio similar que nada tiene que ver con InfoAdex.

El primer dato, y bastante significativo, es que estamos en los niveles de inversión de 2004. Y es que el descenso del 20,6% con respecto al 2008 es un dato bastante preocupante por lo que conlleva: despidos, cierres de empresas, cierres de medios…en definitiva, que no hay nadie que no haya sufrido de manera directa o indirecta este descenso tan pronunciado de la inversión. La noticia positiva es que se estima una recuperación para el segundo semestre de este año.

El resumen de los datos por medios son:

- La televisión decrece en un 23%, hasta los 2.368 millones de €. Aquí nada tiene que ver TVE quien suprimirá los anuncios tocadas las uvas de 2009.

- Prensa se deja un 22,1% hasta los 1.174 millones de euros.

- La radio con un -16,3% (537,3 millones).

- El descenso más brusco respecto al ejercicio anterior se ha producido en las revistas, que han reducido sus ingresos publicitarios un 34,9% con 402 millones de €.

- El cine, sigue en caída libre y se deja un 26,6%, que sumados al 45% que se dejó en 2008, debería ser claro candidato a dejar las encuestas de EGM como medio de comunicación y pasarle el relevo al móvil. Sus 15,1 millones de euros en 2009 es insignificante…

- Exterior (en carteles, vallas, fachadas de edificios…) decrece un 22,4% hasta alcanzar una cifra de 400 millones de euros.

- Y por último tenemos a Internet que fue el único medio que registró cifras positivas, ya que la inversión crecia un 8,4% y se situa como el tercer soporte publicitario en detrimento de la Radio, que se desplaza al cuarto puesto.

Y llegados aquí, uno se pregunta, ¿qué sucederá en 2010? Lo mas probable es que Internet se consolide como tercer medio en inversión publicitaria y siga aumentando su inversión, mientras que se espera que el resto de medios sigan decreciendo a lo largo de todo este 2010, aunque en menor medida dado que se espera una recuperación del mercado pasado este verano.

También se espera que internet alcance la cifra del 15% de la inversión publicitaria en medios. Actualmente el peso que tiene Internet en la tarta publicitaria ya es del 12%. Una cifra lejos de nuestros vecinos pero significativo cuando sigue creciendo mes a mes, año a año.

En el fondo, alcanzar un 15% de la inversión no es un objetivo imposible. Esto sería sencillo de conseguir ya que se juntarían dos factores probables: incremento de la inversión en el propio medio, decremento general de la inversión en publicidad. Así, debemos suponer que esto no es una cifra inalcanzable. Es una cifra al que aspiramos llegar y que, confio,vamos a alcanzar en este 2010.

Ahora es el momento de que todas aquellas empresas que nunca han testeado el medio Internet como soporte publicitario, den un paso al frente e inviertan en este medio que, por métrica, tan buenos resultados está dando. Si no, no estaría solo como único medio que incrementa sus ingresos. Y no podemos hablar de que sea un medio inmaduro. Hablamos de profesionales, hablamos de empresas punteras en el sector desde hace años. Y es que un 12% ya empieza a significar que estamos frente a un medio maduro.

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La publicidad online volverá a crecer en 2010

FER — Wed, 14 Oct 2009 11:41:52 +0000

A punto de cerrar este año, aunque aún queda guerra por batallar, estamos ya viendo cómo será el próximo 2010. Hace unos días, publicábamos los datos que se daban a conocer por ZenithVigia. Unos datos que hacían referencia a la inversión en medios y que no eran nada buenos para los medios en general, pero que si en cambio lo eran para los medios digitales.

Este 2009 ha conseguido que muchos anunciantes se hayan visto “obligados” a utilizar Internet como soporte publicitario. El descenso de lectores en prensa, la atomización de cadenas y consecuentemente la bajada de audiencia de la publicidad, el aumento de internautas y tiempo de permanencia en la red y, sobretodo, la obligación de saber dónde va a parar la inversión en publicidad, han sido los principales motivos que han empujado a los anunciantes a utilizar este medio.

Tampoco nos olvidamos del motivo estrella para empezar a invertir en online; “mi competencia ya está en Internet”, que viene a reemplazar al principal argumento por el que no se invertia en Internet; “mi competencia no está en Internet” tan utilizado para las personas que desconocían el medio.

¿Y qué sucede? Pues que cada vez menos anunciantes tienen argumentos por permanecer fuera del medio online.

Este 2009 se prevé que los ingresos por publicidad online aumentarán un 2,2% para crecer un 6,5% en 2010, según datos de un estudio realizado por la IAB, PwC y Screen Diges.

Pero es que en el Reino Unido, las empresas han aumentado su inversión en publicidad online en este tercer trimestre. No olvidemos que en el Reino Unido la inversión en medios ha superado a la inversión en TV, por lo que estamos frente a un medio maduro. Y aún así, siguen invirtiendo mas. Se supone que a costa de la bajada en otro medio.

Habrá que ir tomando nota…

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Caída del 19% en inversión publicitaria

FER — Wed, 07 Oct 2009 12:05:48 +0000

Y seguimos con datos que poco animan a ser optimistas. Si a la previsión del FMI sobre la recuperación económica en España, le sumamos la previsión de cierre de este 2009 en lo que a inversión publicitaria se refiere, este año no habrá sido el mejor año. Aunque aquí, en la publicidad, si hay que ver brotes verdes, tampoco se ven.

Y es que según Zenith Vigía, este 2009 se va a cerrar con una caída del 19,2% en inversión publicitaria. Esto es una pérdida cercana a los 1.400 millones de euros. Si a esto, como comenta Eduardo Madinaveitia -padre del pánel- se le suman las pérdidas del año pasado, el resultados es muchos miles de puestos de trabajo perdidos: en los medios, en las agencias de publicidad, en las agencias de medios y en otro tipo de empresas relacionadas.

Pero si queremos ver el lado positivo, también lo hay. Esta previsión es un poco mejor, o menos mala, que la que se estimaba a principios de julio y que establecía una caída del 29%.

Lo cierto es que la inversión publicitaria entre enero y junio cayó un 29,2%, según datos oficiales de Infoadex.

El estudio también estima que en 2010 se podrían retirar otros 200 millones del mercado, lo que nos haría volver a cifras de los años noventa.

Para el año 2010 se espera una caída del 2,9%. En ese panorama negativo se salvarían móviles, con un crecimiento del 10,2%; internet, que crecería un 8,9% y televisión temática, con un 4,1% positivo. En otros grandes medios, retrocesos: la televisión generalista un 4,7%, la local un 5,5%, los diarios de pago un 6,4%, los gratuitos un 7,5%; la revistas un 6,2%, los suplementos un 6,6%; la radio aguantaría mejor, perdiendo sólo un 0,7%; exterior caería un 1,3% y el cine un 8,6%.

¿Y quien sale airoso de semejante quema? Los entornos sociales como los Blogs, que podrían conseguir una inversión de 4,8 millones de euros, casi un 12% por encima de la previsión de hace dos meses, y las propias redes sociales que podrían situarse en los 7,6 millones de euros.

Como también señala el estudio, el hecho de que se haya eliminado la publicidad de la cadena TVE no va a suponer que se desvíe dicha inversión publicitaria en otros medios. Sólo algunos medios medios, Internet, Televisiones Temáticas y las Autonómicas, podrían absorber esta parte del dinero.

Lo cierto es que el sector online es de los pocos medios que, además de sobrevivir a la quema, hay que recordar que la base es pequeña, quizás sea uno de los beneficiados de esta crisis. No en vano, algunos anunciantes se han visto “obligados” a buscar nuevos entornos para mejorar la eficacia de sus campañas. E Internet ha sido uno de ellos.

Vía | PRNoticias

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FER — Mon, 20 Jul 2009 13:38:54 +0000

Ayer por la tarde me desperezaba de la tan ansiada siesta, despu�s de un fin de semana de clases y concursos, cuando le�a el post de Eduardo Madinaveitia, en el que nos avecinaba la noticia de hoy: La inversi�n publicitaria sigue en ca�da libre.

Pero es que hoy, casualidad, Infoadex daba a conocer las cifras de inversi�n publicitaria en este primer semestre de 2009. Vamos, que a perro flaco todo son pulgas.

Pero vayamos por partes. Ayer Eduardo nos adelantaba que los datos del Zenithvigia no iban a ser buenos. “Cada previsi�n que ha ido saliendo este a�o es peor que la anterior” nos dec�a. Y efectivamente, siguen siendo peores y peores y peores. La inversi�n publicitaria est� en los niveles de principio de 2008. Vamos, que no es que est� mal, pero esto conlleva la destrucci�n de empleo. Menos inversi�n, menos ingresos, menus recursos para pagara sueldos.

Y es que no son pocas las agencias que han tenido que cortar cabezas entre sus empleados para poder cuadrar las cuentas y presentar, como m�nimo, unos n�meros “curiosos” ante sus respectivos consejos de administraci�n. Son malas noticias para todo el sector, aunque a uno no le toque directamente. Este verano ser� muy duro para todos. Y mas lo ser� a la vuelta de las vacaciones.

Seg�n Zenithvigia, el �nico medio que se salvar� seguir� siendo Internet. Pero de continuar as�, creo que incluso tampoco se salvar� ya que va perdiendo una media de 1,5 puntos en cada oleada.

Los m�s castigados, cine, diarios y suplementos. Aunque no debemos olvidar la TV que, en inversiones absolutas, sigue siendo la que mas pierde.

Y a eso, hay que sumarle lo que hoy adelantaba Marketing Directo; La publicidad se deja un 29,1% con respecto al semestre del pasado a�o. Unas cifras duras de digerir. Si el a�o pasado se invirtieron unos 3.650 millones de euros, este a�o la cifra no llega ni a 2.600.� 2.578,6 millones de euros concretamente.

�Qu� va a conllevar esto? Pues despidos. Empezaron hace tiempo las editoriales, prensa y revistas. Y ahora les toca el turno a las agencias de publicidad y comunicaci�n. Internet tampoco se libra y ya hay unos cuantos que est�n desfilando hacia el paro. Muchos menos, eso si, pero unos cuantos.

Obviamente en el sector muchos nos conocemos y, sinceramente, no son noticias del agrado de nadie.

Algunas incluso tendr�n que cerrar. Otras se reciclar�n. Y el resto aguantar�n. Pero esto es un campo de batalla y producir� que se genere competencia desleal para ara�ar unos cuantos euros que servir� para salvar alguna cabeza. Se recortar�n las cabezas de los que m�s gastan y me pregunto, �es esto lo l�gico? Seguramente se justifique por aquello de, eliminar los que mas cobran, permitir� sanear las cuentas.

Dif�cil elecci�n. �A quien hay que despedir? La respuesta no es sencilla. Y no soy yo quien diga qu� hay que hacer. Simplemente no lo s�.

Sigue la ca�da libre en cuanto a la inversi�n publicitaria. �� Pero que no cunda el p�nico !!

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FER — Mon, 29 Jun 2009 12:02:18 +0000

Parece ser, o al menos esto estamos notando nosotros, que aunque la crisis est� de lleno encima de nuestras cabezas, el �nimo est� empezando a mejorar. Ni mucho menos hemos terminado con la traves�a en el desierto, pero lo cierto es que cada vez estamos mas cerca de llegar a la mitad, si no es que ya estamos en ella. As� que ahora empezaremos a ver datos positivos, aunque los �ltimos previstos por GroupM no se engloben dentro de esta categor�a.

Y es que, seg�n las previsiones que ha realizado GroupM (Grupo WPP), la inversi�n en publicidad caer� un 5,5% durante 2009 en todo el mundo aunque experimentar� una ligera recuperaci�n en 2010.

El estudio, que ha analizado la inversi�n publicitaria en 90 pa�ses, calcula que la inversi�n en medios descender� hasta los 417.000 millones de d�lares durante 2009; pero en 2010 este descenso ser� mucho menor, del 1,5%, y se quedar� en 411.000 millones de d�lares.

Aunque esta previsi�n rebaja la previsi�n de inversi�n, que en marzo de 2009 se situaba en una ca�da del 4,4%, estima que los pa�ses denominados BRIC (Brasil, Rusia, India y China), liderar�n la recuperaci�n permitiendo que el descenso en 2010 sea menor.

Por contra, y como mala noticia, parece ser que inversi�n publicitaria en Estados Unidos, Reino Unido, Canad�, Francia, Alemania, Italia y Jap�n no est� por la labor de recuperarse. Eso si, en el Reino Unido parece que las cosas ir�n mejor que en Espa�a, Francia y Alemania.

Y es que en la Europa occidental, la inversi�n ascender� a 94.548 millones de d�lares, lo que supondr� un descenso del 11,1% respecto al a�o anterior, mientras que en la Europa emergente, la inversi�n ser� cercana a los 15.000 millones de d�lares, un 16,3% menos que el a�o anterior.

En cualquier caso, las disciplinas del marketing directo y el marketing online tendr�n mejores desempe�os que el resto de formas publicitarias, seg�n Adam Smith, futures director de GroupM. Los servicios de marketing siguen atrayendo una considerable inversi�n, aunque tambi�n sufren la retirada de los anunciantes.

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FER — Tue, 09 Jun 2009 06:48:56 +0000

Ya se est� hablando, en muchos sectores, de que se ha tocado fondo. Que los muy utilizados brotes verdes, empiezan a emerger en no pocos sectores. Estamos hablando del paro, que ha repuntado, aunque con no pocos matices, de que la bolsa est� subiendo, que las materias primas incrementan sus precios, que el petr�leo est� en m�ximos anuales… Y ahora parece ser que le toca el turno a la publicidad.

Y si nos centramos en el �ltimo estudio de Zenith Media, el Zenith Vig�a, podr�amos empezar a pensar en que la publicidad, en todos los sentidos, ha tocado fondo.

Eduardo Madinaveitia, director del estudio, comenta que las ca�das previstas para la inversi�n en el conjunto del a�o son mayores que en las olas anteriores, aunque�menores que las que se est�n viviendo en este primer semestre. Lo que podr�a indicar que el segundo semestre va a ser mejor que el del a�o pasado.

Suelo comentar, cuando hablamos de este tema de la crisis, que no debemos olvidar que el segundo semestre de 2008 fue tremendamente horroroso en t�rminos de inversi�n. No debemos olvidar que compar�bamos el 2T 2008 con el 2T 2007. Y ahora toca comparar un trimestre muy malo, 2T 2009, con un trimestre peor, 2T 2008. Todo indica que por muy malo que sea, ser� mejor que el anterior.

No en vano, desde 2007 el sector de la publicidad se va a dejar 2.000 millones de �, am�n de cierres y despidos. Y seg�n esta �ltimo estudio del Vig�a,� se estima que la ca�da de la inversi�n en 2009 se situar� en torno al 17,3%, algo inferior a las registradas en el primer trimestre del a�o.

Por medios, los �nicos que crecen, aunque menos de lo que se preve�a, ser�n los digitales. Dejando de lado m�viles, quien retrasa al 2010 su despegue, el medio Internet crecer� pero de forma m�s moderada. El resto de medios, se prev� que decrezcan. Cine, Diarios y Suplementos ser�n los que mas sufran. TV y Exterior, en menor medida.

Por �ltimo, el informe destaca la inversi�n en la TDT, donde se est� “ignorando el cambio tecnol�gico”… los que trabajamos en Internet ya conocemos, porque lo hemos vivido, qu� es esto de ignorar el cambio tecnol�gico… aun muchos siguen pensando que Internet es una an�cdota.

Veremos si el pr�ximo estudio de Zenith Vig�a, ahora que “empiezan a asomar esos brotes verdes”, confirma una posible recuperaci�n, aunque sea en el horizonte.

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FER — Tue, 19 May 2009 21:37:22 +0000

Hoy sal�an publicados en PRNoticias los datos del primer trimestre de 2009 en inversi�n publicitaria de InfoAdex. Unos datos desastrosos. Muy malos. Solo se salva de la quema Internet. El de siempre. Pero ni as� se salva.

La publicidad en este primer trimestre cay� un 27,7%. Los medios que m�s se han visto afectados los diarios con un 31,8% de ca�da y las revistas con un 33,7%. S�lo, y nuevamente, se salva Internet con un crecimiento del 1,8% (aunque seg�n los datos que public� la IAB, el crecimiento fue del 3,6%).

En cuanto a los medios, las mayores ca�das se producen en Diarios (-31,8%), Revistas (-33,7%) y Dominicales (-41%). La Televisi�n se mantiene con ca�das de la inversi�n publicitaria del 26,6%, mientras que la Radio cae un 25,1%.

Los datos son tremendamente malos, aunque quiz�s podemos ver un poco de verde en el bosque quemado. Eso si, hay que fijarse y mucho. Y es que el mes de Marzo arroj� unos datos ligeramente mejores que el mes de Febrero. �Podemos hablar de ralentizaci�n del sector? Mucho me temo que no.

Muchos estamos esperando la llegada de este segundo semestre para poder comparar los datos malos que este 2009 nos depara con los datos menos malos, pero igualmente malos, que arroj� el segundo semestre de 2008. Y es que aqu� todo el mundo ha cerrado el grifo y, quiz�s, es buen momento para solar un poco de agua y empezar a pescar en rio revuelto.

Por nuestra parte, esperamos muy pronto poder anunciar la llegada de algunos de nuestros nuevos clientes.

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FER — Tue, 14 Apr 2009 14:01:08 +0000

Si hace unos d�as era el Group M (WPP) quienes nos anunciaban que la ca�da en publicidad iba a ser mucho peor de lo esperado, con una ca�da del 4,4% en este 2009 y luego Carat (Aegis) preve�a una ca�da del 5,8%, ahora le toca el turno al cuarto mayor grupo de comunicaci�n, ZenithOptimedia (Publicis) quien prev� una ca�da muy superior a los otros dos grandes grupos.

Y es que ZenithOptimedia prev� que el gasto mundial en publicidad, uno de los bar�metros de la confianza econ�mica, descienda un 6,9% en 2009 hasta los 342.424 millones de euros, frente al crecimiento del 1% del pasado a�o. Y eso que en Diciembre del 2008 el grupo hab�a previsto que el gasto en publicidad cayera s�lo un 0,2%. Esta claro que a�n no estabamos metidos de lleno en la crisis.

As� que estos datos no hacen mas que confirmar que estamos en un momento de incertidumbre y de crisis, por si nadie lo hab�a dicho.

Pero como siempre, en esto de la publicidad habr� unos medios m�s afectados que otros e Internet, como viene siendo habitual ser� uno de los medios “indultados” frente a tanto recorte.

Pues se espera que el gasto en prensa escrita, caiga un 12%, mientras que la radio y las revistas tambi�n experimentar�n descensos de dos d�gitos.

Por contra, la televisi�n obtendr�a unos resultados relativamente buenos, al disminuir el gasto en publicidad s�lo un 5,5%, gracias a las grandes reducciones en los precios, a la familiaridad de los vendedores con el medio y al hecho de que con la crisis los consumidores est�n mas en casa, luego, tambi�n ven m�s televisi�n.

Frente a ello, la cuota de Internet sigue aumentando, alcanzando el 12,1% del gasto global en publicidad.

Y justo estoy revisando estos datos, he visto el gasto en prensa vs. el gasto en Internet y me doy cuenta que la publicidad online a�n tiene mucho por andar. A�n tenemos mucho trabajo que hacer cambiando las costumbres de muchos de los anunciantes que siguen apostando �nica y exclusivamente por el papel.