El Patio de Atr�s » Tv IP

FER — Thu, 29 Jan 2009 08:53:19 +0000

Siempre que hablo con cualquier cliente o agencia de medios (la tradicional, la del papel y la TV) siempre acabamos las discusiones cuando el que tengo enfrente termina lapidando la conversaci�n con la siguiente frase. “Los de Internet os quer�is cargar la TV diciendo que los j�venes est�n en Internet y no es cierto. El consumo de TV entre los j�venes sigue siendo mayor que el consumo de Internet”.

No es que no sea cierta esta frase, que lo es, pero es medio verdad. En realidad, si hace unos a�os hac�amos zapping por los canales, ahora hacemos zapping de medios. Y esto, la gente joven, lo tiene m�s por la mano. Y claro! el minutaje de TV se mantiene por una raz�n: Sofres.

Sofres, aunque en ese momento no estemos prestando atenci�n a la tele, estemos en el ba�o, o estemos en el super comprando aprovechando los 15 minutos de spots, el aparato nos contabiliza como espectadores de ese canal, salvo que nos hayamos tomado la molestia de darle al bot�n y decir que no estamos mirando la tele.

Por otro lado, tenemos a Nielsen que tambi�n mide la audiencia de Internet. Con una excepci�n muy importante. Si pasados cinco minutos no hemos interactuando (tecleando o moviendo el rat�n), el sistema deja de contabilizar minutajes.

No voy a decir nada pero, �cu�l de los dos sistemas cre�is que analiza mejor el consumo del medio?

Pero no ser� yo quien mate al medio TV. Lo consumo, igual que la prensa, la radio, exterior y cine. Soy consumidor de medios. Cierto es que soy mayor consumidor de Internet que de otro medio.

Hoy aparecia en The Slogan una noticia interesante y que har� las delicias de los ultra defensores del medio TV (como si la TV tuviera detractores). Y es que seg�n un estudio de Deloitte, la TV sigue siendo el medio m�s influyente a la hora de tomar decisiones de compra.

No vamos a entrar a discutir el porqu� del poder de la televisi�n. Me quedo con la frase que cierra el art�culo “La raz�n por la que la televisi�n sigue reteniendo semejante poder es, en parte, una cuesti�n de inercia, pues lo que se gasta en publicidad televisiva es much�simo m�s que lo que se gasta comparativamente en otros medios, especialmente en Internet“. Como diria Bernd Schuster, no hase falta desir nada mas.

Que la televisi�n es y sigue siendo, y ser� durante al menos algunos otros a�os, el medio estrella es indiscutible. Que tiene una importante audiencia, tampoco lo vamos a discutir. Pero que Internet es un medio potente, joven, que permite interactuar y que est� evolucionando d�a a d�a, tampoco podemos discutirlo.

Y la uni�n de ambos medios TV+Internet, o Internet TV, ser� una de los grandes cambios que vamos a empezar a experimentar en las marcas. El BrandTV, que ya expusimos hace un par de meses en la IAB y que levant� much�simas expectativas, ser� la nueva revoluci�n online. Sin lugar a dudas.

Por cierto, si tu marca quiere conocer c�mo adentrarse al mundo de lo audiovisual online, no dudes en solicitarnos informaci�n.

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Ver mejor que leer

FER — Thu, 18 Dec 2008 18:44:35 +0000

Este pasado domingo, desayunaba con una noticia aparecida en el suplemento Negocios de El Pais. SCPF y El Terrat crear�n juntos contenidos alternativos al anuncio tradicional. Y para ello han constituido una sociedad llamada Mejorando Lo Presente (MLP).

El mismo domingo public�bamos un post sobre el tiempo que los j�venes pasan en Internet y el tiempo que dedican a ver la tele. No hace falta que diga donde invierten m�s tiempo, �verdad?

Ayer por la ma�ana le�a en PRNoticias que el grupo Havas Media y Endemol crear�n otra sociedad para generar contenido audiovisual para ser emitidos por Internet.

Ayer tambi�n le�an en el peri�dico gratuito ADN, que la NBC, en tres a�os, ha perdido a la mitad de sus espectadores en horario de m�xima audiencia. Esto ven�a a raz�n porque en los Estados Unidos, la audiencia est� abandonando progresivamente el prime time y optando por utilizar el grabador digital, el DVD o internet para ver sus espacios favoritos.

Y por mas Inri, me encuentro en el perfil de Facebook de Javier Oliete, de Neo@Ogilvy, una queja abierta y que comparto 100%. Dec�a, �Me parece incre�ble… siguen haciendo el telediario a las 9 de la noche ?�

Me queda una �ltima. Hace unos d�as, en un encuentro entre diferentes personas que estamos dentro del sector de la comunicaci�n, habl�bamos que el a�o 2009, am�n de la crisis que nos viene encima, Internet adquirir� enorme protagonismo en campa�as por respuesta.

�Y a qu� viene todo esto? Pues la respuesta es sencilla. Internet ya es parte importante para muchos de nosotros. Ya es parte de nuestra vida. Ya es parte imprescindible para hacer much�simas de las cosas que hoy en d�a hacemos. Comprar y comparar, buscar, compartir, organizar, encontrar… y detr�s de estos verbos poned el sustantivo que quer�is (comprar libros, organizar viajes, encontrar amigos…)

Pero hay una cosa que no cambiar�. El poder de lo audiovisual. No podemos prescindir de este gran componente que es visualizar el contenido de una forma entretenida. Ver mejor que leer. Porque entretener tambi�n es una forma de fidelizar. Cuanto m�s tiempo tengamos cautiva a nuestra audiencia dentro de nuestro entorno -nuestra web-, m�s f�cil ser� en un futuro fidelizarla. Y ya se sabe que un cliente fiel, es un buen cliente. Lo audiovisual nos ayuda y mucho a ello. No en vano, la televisi�n, un medio audiovisual, es el medio m�s eficaz para transmitir nuestra imagen.

Y hacia lo audiovisual es hacia donde se encamina la nueva era de Internet. Una nueva era que no es que vaya a llegar en el 2012. No. Ya ha llegado. Y como prueba de ello, tenemos much�simos ejemplos. Desde las televisiones tradicionales, pasando por el archiconocido Youtube, hasta las marcas mas selectas como Zara, Tommy Hilfiger o webs de viajes como Traveltrip, etc… ya tienen su propia web con su propio contenido audiovisual.

Pero, �debemos descuidar el aspecto m�s importante de todo negocio como es el de vender? Evidentemente no. Y evidentemente es imprescindible que ambas cuestiones vayan de la mano. Y eso es lo que permite, precisamente, el BrandTV.

La televisi�n de la propia marca. Una televisi�n que conjunta audiovisual -porque al fin y al cabo es televisi�n-, el branding -porque se emiten contenidos relacionados con la propia marca y permite la participaci�n de los propios usuarios y clientes- e ecommerce -porque efectivamente, podemos vender desde nuestra propia web-.

Y todo esto que estamos contando no es nada del futuro. Es del presente. Y es tan del presente que las propias marcas, ayer lo dec�a Pedro J. Ramirez, ya son los protagonistas. Ya no lo es el medio, lo es la marca.

Y todas las marcas deben saber que los j�venes y no tan j�venes, cada vez pasan mas tiempo en la red. No en la tienda.
Lo dec�a Jordi Pi, de TVC, en la �ltima ponencia que compartimos. Los j�venes de 12 a 24 a�os, para que vean la televisi�n, hay que captarlos en la red. A diferencia de lo que pasa con los, digamos, m�s adultos. Para que vayan a Internet, hay que llamarlos desde la propia televisi�n (caso Freixenet con el spot del pasado a�o, o caso Marat� de TV3 con el spot de este a�o).

Tarde o temprano, la mayor�a de las marcas, deber�n plantearse la necesidad de incorporar el audiovisual en su propia web, si es que a�n no lo han hecho. Y ya se sabe si se consigue ser el primero… que se golpea dos veces.

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Cuando el BrandTV puede convertirse en BrandTDT

FER — Tue, 07 Oct 2008 21:28:39 +0000

Este veranos, seg�n las cifras que ofrece Sofres, se ha incrementado el n�mero de hogares conectados a la TDT. El mes de agosto ha batido el r�cord al situar la penetraci�n del TDT en un 36,9%. T�cnicamente cerca del 90% de la poblaci�n espa�ola podr�a acceder al TDT. Pero solamente 1 de cada 3 acceden a los canales en TDT.

Como sab�is, las posibilidades de la TDT son infinitas (bueno, casi). Roures, director y accionista de Mediapro, est� con su erre-que-erre para conseguir rentabilizar la TDT de pago. De momento ha lanzado GolTV. En Espa�a a�n no est� legislado y tanto Telecinco como Cuatro est�n en contra de una TDT pay-per-view. Los motivos por parte de Cuatro son archiconocidos. Con la TDT de pago, Digital+ perder�a un valor enorme. En el caso de Telecinco los motivos podr�an ser varios. Por un lado, a esta cadena, que todo siga igual, le va muy bien. Es la que mas factura, la que mas gana y la que mayor cuota de pantalla tiene. Por otro lado, se calcula que necesitar�a entre cinco y seis a�os para conseguir derechos en el mercados de f�tbol o de pel�culas y series de estreno.

Esto es lo que opina el consejero delegado de la cadena, Paulo Vasile. Curiosamente en Italia, donde si est� permitido el Pay-per-view, el accionista de control de Telecinco, Mediaset, es el referente del pay-per-view en el pa�s alpino.

El TDT va a multiplicar y a fragmentar la audiencia hasta porciones de momento desconocidas. Dec�a Emilio Arag�n en 20minutos, hace dos a�os y medio, sobre los objetivos de La Sexta. “De aqu� a tres a�os conseguir un 3% de cuota de pantalla. Lo del 25% se va a acabar en la televisi�n espa�ola. El sector est� creciendo mucho y la audiencia quedar� cada vez m�s repartida”. Lo cierto es que en estos d�as La Sexta se est� moviendo en cuotas del 5%.

Con esta fragmentaci�n de la audiencia, el espectador va a tener mucho donde elegir. Pero a esto de la TDT hay que sumarle toda la oferta que Internet, y las marcas, van a ofrecer. �Os acord�is del BrandTV? En resumen, se trata de los nuevos canales de TV que las marcas emiten por Internet (ECI.tv, Audi TV, Mercedes TV, BMW TV…) y que permiten ver los contenidos, porque se emiten en alta resoluci�n, ver por la pantalla de TV del comedor.

�Podr�a convertirse alg�n d�a el BrandTV en BrandTDT y emitirse por un canal de TDT? No me negar�is que no es descabellado pensarlo. �Lo permitir� la regulaci�n? �Es necesario que lo regule o con cualquier aparato yo ya tendr� mi propia BrandTV en la tele del comedor?

�Y tu que opinas?

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Consultorio de relaciones por Dr.Pink: Lesson 4

JP — Tue, 02 Sep 2008 16:40:05 +0000

En �pocas de crisis hay que ser consciente pero a la vez optimista. Un problema es una oportunidad.Una buena norma es exiliar de forma consciente y optimista el miedo a lo que somos, �acaso tener el culo resping�n (como la tele) lo es todo para llevarnos a alguien a la cama?.

Hay que ser conscientes de nuestras limitaciones f�sicas y estar preparados para el NO de siempre. S�lo aceptando que no siempre uno se acuesta con “la del culo resping�n”, y menos en �pocas de recesi�n, viviremos con la aspiraci�n de un SI. �sta aspiraci�n nos permite la conciencia de luchar por la oportunidad. Quiz�s nos permita tener algo m�s que un �culito resping�n�.

Si s�lo se contempla la crisis, y por tanto entramos en el escenario del miedo, seguiremos acost�ndonos con la del “culito resping�n” para ocultar nuestra incapacidad y �sabes?, ahora la del culito ya tiene muchos a�os.

�Qu� m�s da como somos, que m�s da si no tenemos una est�tica tan deseada como la Tele?. Siempre habr� un culito m�s resping�n si entramos en �sta guerra, y por tanto el consumidor nos ser� infiel.
Las crisis gestionadas con optimismo generan las grandes oportunidades. Deja la tele y ven a Internet para sorprender al consumidor con m�s ilusi�n, m�s innovaci�n, m�s di�logo, m�s experiencia. Sorpr�ndele para que se d� cuenta que, a pesar de que no tenemos el culito so�ado, nos entregamos con m�s pasi�n a partir del conocimiento.

Cuando se levante al d�a siguiente seguro que no se asustar� por verte como eres, y no s�lo eso sino que adem�s, te acariciar� como sue�a con acariciar el culito resping�n

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FER — Wed, 20 Aug 2008 10:35:34 +0000

Como sab�is, ya estamos de vuelta de las vacaciones y me he encontrado con una noticia que me ha sorprendido. Zattoo, el sistema de TV P2P, pasa a ser de pago. Al menos durante los meses de Agosto y Septiembre como anuncian en su newsletter. El motivo es los altos costes de mantenimiento que supone (ancho de banda y pago por la conexi�n de cada uno de los usuarios a los canales que agrega).

Si me dieran a invertir en Zattoo, creo que mi respuesta seria no. No creo en Zattoo, al menos en el formato actual.

El negocio de Zattoo radica en la publicidad que se inserta cuando el usuario cambia de canal. Por lo visto, en estos meses de vacaciones se ha incrementado el n�mero de usuarios y, como sab�is, ha bajado la inversi�n publicitaria (suele sucedes en este periodo del a�o).

El coste, un par de mensajes SMS con un coste total de poco mas de 2 �. La verdad que el importe no es mucho. Ahora bien, �merece el tipo de se�al que recibimos pagar 2,4 �? �Tiene sentido que paguemos 2 � para ver la tele cuando todas y cada una de las teles, al menos las m�s importantes, ya incorporan el webtv en su propia web? (Si, el coste es un par de ca�as mal tiradas, o un caf� como ellos dicen, pero antes de irme de vacaciones el coste era 0 �).

La publicidad en Internet ir� creciendo puesto que estamos hablando de un mercado a�n inmadura y muy lejos de nuestros vecinos los franceses, por lo que este no es el problema. La publicidad online goza de buena salud y con vistas a gozar de muy buena salud. Otra cosa es c�mo se inserta la publicidad del anunciante.

�Tiene sentido ver un anuncio cuando haces zapping y, adem�s, ver los propios anuncios de la televisi�n? �Porque no permite ver otras teles que en la televisi�n del comedor, salvo que dispongas de sat�lite, no te permite ver? �Porque no puedo ver, por ejemplo, la BBC, la CNN o la TF1? Si utilizo Zattoo en el extranjero, �porque no me deja ver TVE1?

Esto es lo que, personalmente, me hizo ver que Zattoo no es un buen programa. Al menos para mi. Por lo que ya puedo decir que en mi ordenador, ya hay una aplicaci�n menos.
Apunta Gonzalo Martin en su blog que quiz�s hubiera sido mejor empezar por un modelo “freemium”. Esto es, mantener gratuitamente los canales actuales e incorporar nuevos canales estos ya con un coste por SMS. De esta forma los que pagasen tendr�an la sensaci�n de que “pagan por algo”. Ahora mismo pagas por lo mismo.

Como bien dice Gonzalo, con esto aprenderemos y mucho. Ya veremos como termina la hist�ria.

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FER — Fri, 23 May 2008 07:36:12 +0000

A nadie se le escapa que la televisi�n tal y como la conocemos ahora, va a desaparecer. No hay que ser muy gur� para decirlo y saberlo. No en vano, la forma de consumir la televisi�n ha cambiado. Sobretodo con la aparici�n de los DVR, y la irrupci�n de la TDT ha hecho que la inversi�n publicitaria se haya multiplicado por diez. Las personas cada vez nos cuesta m�s reconocer las marcas de manera espont�nea.

Pero quien realmente ha llevado la revoluci�n en la televisi�n no ha sido otro que Youtube.

Estoy de acuerdo, hasta el momento no he descubierto nada. Es evidente que Youtube ha cambiado la forma de ver televisi�n. Pero, �se trasladar� el modelo Youtube a la televisi�n?

No es descabellado pensar que, en un futuro no muy lejano, habr� un convergencia de medios Internet-Televisi�n. Pero no me refiero solamente a la posibilidad de que a trav�s de la televis�n podamos consumir contenido audivisual de la red. Esto ya est� aqu�. Voy m�s all�.

Me refiero a una convergencia de los dos medios con todas sus ventajas.

Aunar red de contactos con Televisi�n. �Qui�n me puede negar que, en el d�a de ma�ana, vamos a consumir contenido audiovisual que nuestra red de contactos habr� valorado positivamente? �Porqu� tengo que fiarme del comentario de un s�lo critico de televisi�n, que adem�s no comparte afinidades conmigo, cuando mi red me est� diciendo -v�a votos- que esta pel�cula o tal programa le ha gustado? Sucede lo mismo con los restaurantes y los hoteles. Son ellos, mi red af�n, quien me valora los hoteles y los restaurantes.

En un futuro no muy lejano, despu�s de ver una serie, seguramente podremo volver a verla pero, esta vez con comentarios de otros espectadores de mi red que me comentar�n cosas que yo no he comprendido, o gestos, actos, frases dichas que no habr� entendido. �No lo hacemos el d�a siguiente en la oficina cuando alguien nos explica m�s en detalle qu� sucedi� y porqu� pas� aquello en la serie Perdidos?

Podremos ver peque�as p�ndolas de 5 minutos, como los trailers, y decidir si merece la pena o no ver la serie que van a dar por la tele, o la pel�cula. Seremos nosotros quienes v�a formato como en YouTube y por los comentarios de mi red de contactos, decidiremos si ver o no esa serie o pel�cula.

Nos suscribiremos a series y, cuando est�n haci�ndola pero nosotros viendo otro programa nos avisar� de que est� empezando y nos preguntar� “�quiere verla en directo o prefiere visionarla dentro de un rato?”. videoRSS podr�a ser la palabra.

La propia televisi�n, en funci�n de nuestras valoraciones, nos ofrecer� programas que podr�n gustarnos mas. Programas complementarios o relacionados. Por ejemplo, si estoy viendo la pel�cula “La lista de Schindler” �porqu� no ver luego un documental sobre los jud�os y la Alemania nazi para entender mejor el significado de la pel�cula? Y si la he votado con 5 estrellas, �podr� gustarme la pel�cula “Amen” o “El Pianista”? Y si me ha gustado el actor Liam Neeson, �podr�a gustarme la pel�cula “Michael Collins”?

Lo que aqu� comento ya lo est� haciendo YouTube… as� que no es descabellado pensar que llegar� a nuestras pantallas del comedor… si es que no ha llegado a�n en alguna parte del mundo.

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Youtube o el consumo televisivo en internet

FER — Tue, 01 Apr 2008 21:30:49 +0000

Internet, y Youtube como su m�ximo exponente actualmente, se consolida como un medio eficaz para el consumo de contenidos audiovisuales. Cada vez es mayor el tiempo que los usuarios pasan en la Red realizando esta actividad.

Lo dice un estudio Televidente 2.0, presentado el d�a de ayer por la empresa The Cocktail Analysis. Y es que, seg�n este estudio realizado sobre 3.000 personas, un 35% de internautas acuden al menos una vez a la semana a Youtube para visionar v�deos. M�s que los usuarios, un 13%, que prefieren acudir a las webs de las propias cadenas (Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta).

Seg�n este mismo estudio un 78% de los usuarios visionan de forma regular pel�culas, m�sica y series que se han descargado de Internet, un 40% de los internautas las distribuye entre sus familias y/o amigos, y un 23% de los usuarios dedica m�s de 5 horas semanales a ver contenidos descargados de Internet, sobre todo pel�culas, m�sica y series extanjeras.

�Y qu� futuro tiene el contenido audiovisual por la red o v�a m�vil? Pues que seg�n los internautas existe “cierta disposici�n” al pago por la disponibilidad de contenidos como pel�culas de estreno o pel�culas de DVD.

Uno de cada cinco entrevistados declara subir v�deos a p�ginas como Youtube o lo que es lo mismo, cada minuto se suben m�s de 10 horas de contenido a Youtube. Una aut�ntica barbaridad.

En cualquier caso, la consolidaci�n de este nuevo mercado no debe hacer perder de vista el indudable protagonismo de la televisi�n. La televisi�n convencional sigue siendo la principal fuente de la que se alimenta el consumo de contenidos audiovisuales en Internet. Y eso lo saben tanto las cadenas como los usuarios.

Te puedes descargar el estudio aqu� (pdf)

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Google TV, asomando la cabeza

FER — Mon, 24 Mar 2008 19:34:39 +0000

Google TV cada vez mas cerca de convertirse en realidad.

Lo le�a estos d�as de vacaciones en el Diari Avui, aunque la noticia no es nueva. Recuerdo que a finales del 2004 ya se comentaba que Google estaba intentando convencer a grandes medios de comunicaci�n para organizar y clasificar v�a Internet, toda la programaci�n de estas grandes empresas.

Este movimiento de Google, una especie de h�brido entre Internet y televisi�n, estar�a a punto de convertirse en realidad y, cierto es, supondr�a un gran avance para Google de cara a ganar una batalla, que no guerra, a Microsoft con esto de la publicidad por Internet.

La clave del proyecto, emisi�n de infinidad de canales y programas de televisi�n de todo el mundo, es en definitiva la creaci�n de un perfil del espectador, una vez cruzada todas sus variables, para poder ofrecerlo a los anunciantes.

�Y como emitir�a estos programas? Pues utilizando una tecnolog�a DivX, muy parecida a la que utiliza su competidor Joost y que permite emitir en alta calidad y a una velocidad bastante buena al tener como emisores diferentes puntos o servidores.

Google, como todo lo que hace, se nutrir�a de la aportaci�n de los usuarios, como ya sucede con Maps o con Translate por ejemplo, donde podr�an opinar e intercambiar informaci�n con otros usuarios.

Como todo, absolutamente todo, estar� tabulado, Google ofrecer� estos perfiles a los anunciantes para poder impactar de una forma tan o m�s eficiente como lo hace el buscador de Google con Adwords; ofrecer aquello que necesitan justo cuando lo est�n buscando.

Como partners, pues es f�cil pensar que a nivel nacional podr�an entrar de una tajada TVE, Antena 3, Telecinco o el propi TVC pionera en crear su propio canal en Youtube. A nivel internacional, aunque de momento ninguno de ellos se ha involucrado, tampoco es descabellado pensar que los primeros en entrar sean ABC, la Fox, US Network y la CBS, que ya estan en Google Video de los Estados Unidos.

Aunque la idea me parece sumamente extraordinaria, poder ver aquellos programas o cap�tulos de TV donde est�s y en el idioma que quieras, creo que aqu� a�n tardaremos un poco en poder disfrutar de estos avances. Al menos, hasta que Telef�nica o las autoridades pertinentes, nos permitan un mayor ancho de banda y una mejor conexi�n de Internet. Hasta entonces, los v�deos cortos y en calidad baja.

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FER — Fri, 07 Mar 2008 13:55:04 +0000

�Canibalizar� Internet a la televisi�n? Esta es una pregunta que nos hacemos cuando vemos el imparable crecimiento que est� teniendo el video por Internet y la apuesta de las grandes cadenas por volcar todos sus contenidos audiovisuales a la red.

Y siempre decimos lo mismo; ni Internet terminar� con la prensa de papel ni tampoco con la televisi�n. Ser�n medios complementarios. Y todo esto que nosotros decimos, lo confirma un estudio realizado por Harris Interactiva y que hemos podido leer en Marketing Charts.

En resumidas cuentas podemos decir que los americanos e ingleses (�lo podremos extrapolar aqu�?) ven la TV mientras navegan por la Internet. Son usuarios multitasca como ellos lo definen. Los usuarios utilizan la web como pareja de viaje de la TV.

- Un 78% de los internautas adultos navegan por la red mientras ven la Televisi�n. Es decir, compaginan red+TV.

- Un 35% declara hacerlo de forma habitual o siempre.

Es un dato que no nos debe sorprender. �Cuantos de nosotros al llegar a casa conectamos la televisi�n “solo” por tener un poco mas de compa��a? �Cuantos navegamos por la red mientras escuchamos la radio?

Pero hay mas:

- Un 62% buscan informaci�n que no est� relacionada con lo que est�n viendo.

- Un 25% buscan informaci�n espec�fica sobre lo que est�n viendo, como�

Perfiles de los actores (51% )
Productos / servicios que apareci� en o se anuncian en el programa (40%)
Pr�ximos eventos que se anuncian (39%); informaci�n sobre pel�culas, series…

�Y participar de lo que se ve? Pues esto se lo dejamos a las nuevas generaciones que est�n subiendo, y con que fuerza.

- Un 60% de los usuarios internautas de entre 35-44 a�os, prefieren comentar la “jugada” con compa�eros de trabajo, amigos o familiares, en un cara a cara

- Son los j�venes de entre 16-24 a�os e internautas quienes:

Interactuan con otros (un 17%)
Un 24% leer comentarios de lo que est�n viendo en televisi�n, por internet

Como muy bien se�alan, el hecho de que los que m�s participan en la red debe ser una l�nea a seguir para los anunciantes a la hora de invertir su presupuesto en internet. Deber�a asignarse una cantidad de la inversi�n como complemento a la audiencia de TV.

Pero hay mas:

- Aproximadamente el 13% de los internautas adultos suele ver contenidos generados por otros usuarios -, pero casi dos veces m�s (25%) complementa los contenidos que est� viendo por televisi�n, pel�culas o eventos deportivos

- Y en la guerra Google/Yahoo, destaca que los usuarios – en proporciones casi iguales – utilizan cualquiera de los dos buscadores para encontrar el contenido de la web o directamente visitan las webs del programa o productora

Vamos, que los anunciantes deber�n conseguir el equilibrio perfecto entre la publicidad en la televisi�n y la publicidad en Internet.

�Patrocinar el programa de TV + Internet podr�a ser una soluci�n? Algunos anunciantes ya lo hacen como es el caso de Estrella Damm con Pol�nia de TVC.

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Consultorio de relaciones por Dr.Pink: Lesson 2

FER — Mon, 18 Feb 2008 15:15:57 +0000

Uff… que dif�cil. Que dif�cil es mantenerse fiel.

Pero es normal, vamos a repasar en qu� se convierten las parejas.

Hasta hoy hemos estado acostumbrados a ser fieles… claro! tenemos muy pocas cadenas. La tele se convierte en un espectro de lo que conocimos en su d�a como una chica muy atractiva y nos limitamos, sin ning�n criterio, a escoger una cadena y m�s o menos por rutina, nos mantenemos fieles a ella.
Pero llega un d�a que te preguntas… qu� hago yo con una chica gris, gris como la de Cu�ntame? Qu� hago yo con una chica que chilla como el bajito de los Serrano? o qu� hago yo con una pareja tan ordinaria como Patricia, la de los Diarios de…?

Pues no se qu� hago, la verdad. Y menos cuando ya no te apetece ni pegarles un polvo ya que no te ponen nada y encima te quedas sopa. En fin, qu� hago yo siendo fiel a la tele?… �sto ya no funciona.

El otro d�a un amigo me llevo al Brand TV… Ufff! Que cantidad de libertinaje.

Mi amigo me dijo, �sabes que hay tantos canales como tu quieras? Aqu� puedes escoger… y claro enloquec� !!

Por favor…, sin gris, sin chillidos y sin vulgaridades. Vuelve el color a mi l�vido, los susurros y la sutileza, ah! y lo mejor: yo elijo, cu�ndo, c�mo, d�nde y el qu�.

Peligro de volver a caer en la rutina? …mmm, la oferta es inagotable y adem�s me he dado cuenta que me estoy relacionando con quien yo quiero y como yo quiero.

… No s�, igual me sale otra vez una pareja para toda la vida… jajaja.

Y t�, �qu� crees?